一個好的蘇州標志設計有她的企業屬性、行業性、權威性、獨特性、識別性、印象力、親和力、喜好感、品質感、信賴感、現代感、國際性、差異性、說明性，還有色彩的延展使用、標準字的性格、與標志的協調、幾種組合方式等等。因素眾多，全部表現是不可能的，更不是把每項堆砌羅列而成。合理的標志只要是把他最重要的一面體現出來，充分地渲染突出，如側重塑造企業的權威性、專業性、信賴性或是某一企業文化特征。標志必須把握好三個度!
標志是企業VI形象整體的核心，是市場、理念、文化等整合集合體, 一個好商標必須具備廣度、高度及長度這三個要素：
一、廣度。指的是能在名片、畫冊、海報、網站、導向、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的狀態。
二、高度。指的是具有專業性、行業性、國際性的感覺，以及在造型、色彩、形狀等方面，能有很高的完整度。
三、長度。指的是時間的延展性。即一個商標不能兩三年就被人認為是陳舊過時的設計，而是必須能與企業共存、發展。因此商標最少要具備10-20年的適用性。
要理解Logo是什么我們比需首先理解Logo的主要作用是什么。設計流程指出Logo制作必須瞄準立即可認性、可信性、令人欽佩、忠誠、暗含的優越性等。一個Logo是公司商業標志和經濟實體的代表，并且它的形狀，顏色，字體和圖形經常在相同的市場區域很明顯的區別于其他的Logo。Logo是被用來識別的。
設計一個簡潔的標志困難重重，因為我們還要考慮這個標志是否吸引人。簡潔的標志能夠毫不含糊地傳達你的信息。設計一個既簡潔又難看的標志很容易，設計一個既簡潔又沉悶的標志也很容易，設計一個既簡潔又含糊的標志同樣容易做到。那蘇州標志設計師如何真正做到簡潔這一點，使鐵錘就是一把鐵錘，象征符號就是一個象征符號？答案很簡單（但過程可不一點都不簡單）：仔細研究客戶及受眾。
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