“央視2014廣告招標(biāo)區(qū)域溝通會(huì)”首場(chǎng)活動(dòng)在上海舉行。接下來(lái)的9月25日和9月27日，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心還將在廣州、廈門(mén)兩地舉辦兩場(chǎng)溝通會(huì)。此前的9月17日，“央視2014節(jié)目資源推介會(huì)”在北京舉辦。
這意味著2014年的央視廣告招標(biāo)預(yù)售工作已全面啟動(dòng)。
當(dāng)業(yè)界正在揣測(cè)明年的央視廣告標(biāo)王將出自哪個(gè)行業(yè)的時(shí)候，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明博士卻表示：“央視明年沒(méi)有‘標(biāo)王’”。
何海明博士在接受梅花網(wǎng)采訪時(shí)做了如上表述。
央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心客戶部主任張宇鵬也告訴梅花網(wǎng)：“央視明年不會(huì)再有廣告‘標(biāo)王’的概念，因?yàn)檠胍曇呀?jīng)不再販?zhǔn)壅麄�(gè)標(biāo)段，而是拆分成不同的標(biāo)的物。這樣做會(huì)更靈活，也更市場(chǎng)化。”
這次預(yù)售，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心將有超過(guò)200個(gè)產(chǎn)品供廣告客戶選擇。
對(duì)此，劇星傳播董事長(zhǎng)兼總裁查道存表示，“央視可能擔(dān)心有些企業(yè)不愿意當(dāng)標(biāo)王，因?yàn)樽鰳?biāo)王壓力很大”。另外，“這不過(guò)是官方不在匯總單個(gè)企業(yè)的總投放額而已。”查道存指出。
劇星傳播是一家為電視頻道運(yùn)營(yíng)做咨詢顧問(wèn)的機(jī)構(gòu)，查道存此前曾任安徽電視臺(tái)廣告中心主任。
談到今年的招標(biāo)預(yù)售規(guī)模，何海明博士告訴梅花網(wǎng)，“今年應(yīng)與去年持平，而現(xiàn)場(chǎng)預(yù)售可能還不及去年”。
2013年，央視廣告招標(biāo)預(yù)售總額超過(guò)了158億元，比2012年增長(zhǎng)了11.39%。
據(jù)梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，自2002年以來(lái)，央視廣告的預(yù)售總額一直保持兩位數(shù)的高增長(zhǎng)。
對(duì)此，查道存的看法更為樂(lè)觀。“2014年有世界杯，又有冬奧會(huì)，僅此兩項(xiàng)，央視增收十幾個(gè)億不是問(wèn)題。所以，央視今年的廣告招標(biāo)預(yù)售依然會(huì)超過(guò)去年。”
在溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有廣告代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)人員告訴梅花網(wǎng)，央視已修訂政策，將主要資源抓回到自己手里。
以央視3套為例，北京中外名人廣告[營(yíng)銷百科 中國(guó)傳媒庫(kù)]有限公司、北京啟迪超凡傳媒廣告有限公司、北京中視無(wú)線國(guó)際廣告有限公司、北京中新文廣廣告有限公司、三星影視文化交流中心、北京紫鳳凰廣告有限公司及北京耘美文化傳媒有限公司等7家代理機(jī)構(gòu)的身份由原來(lái)的欄目代理調(diào)整為區(qū)域代理。
針對(duì)上述狀況，查道存認(rèn)為，央視此舉主要是為了應(yīng)對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的挑戰(zhàn)。與央視3套一致，8套和10套也采取類似做法。
不僅如此，央視明年還會(huì)作出更多調(diào)整。查道存指出，原來(lái)新聞節(jié)目不可以做中插，但現(xiàn)在連《焦點(diǎn)訪談》都開(kāi)始新的嘗試。
據(jù)央視公開(kāi)資料顯示，2014年起，《焦點(diǎn)訪談》可在節(jié)目播出中段插播一條15秒廣告，同一品牌需隔日投放。每?jī)蓚�(gè)月為一投放單元，而每單元的廣告刊例價(jià)則為1450萬(wàn)元。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是花費(fèi)1450萬(wàn)，可享受《焦點(diǎn)訪談》中插廣告30次。
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