標志色彩中變異的部分成為概念傳達與視覺表現的核心
添加時間：2014-04-12 來源： 瀏覽人數：3466
|
| 標志色彩的調和
兩種以上要素的相互組合而成的形象，給我們的感受不是分離或排斥，而是統一的全體現象，形態彼此和諧、協調、相近，具有一種共同性，也有部分差異，我們稱為“調和”。調和是在異中求同，如彩中的紅與橙、綠與藍、青與紫、紫與紅、正紅與淡紅、深灰與淺灰。同一色彩中的層次變化，如濃與淡，也屬于調和。調和使人感到融合，在變化中保持一致。色彩設定時…定要善于發現“調和”的關鍵“共點”及采用何種調和法，調和有同類色的調和，也有對比色加濁色、I色調和，還有極色調和等多種調和法。確定了調和法，就可以用來一協調不同的圖形部分， 使各部分擁有內在的聯系， 達到調和的效果。
標志色彩的表現方法
(1)標志色彩的空間混合方式
將兩色并列，我們在一定距離內外觀看時，眼睛會自動地將它們混為一種新的色彩。這種依空間距離產生出新色的混合方法，稱為空間混合。
由于這種依視覺與空間距離造成的空間混合帶來的是一定光刺激量的增加，因此它與顏料混合相比明度顯著要高，效果也響亮得多。列如：大紅與湖藍相混，得出深灰紫色：大紅與湖藍空混，得出淺紫色：大紅與翠綠相混，得出黑灰色；大紅與翠綠空混，得出中明度灰色。
外，空間混合的效果與形狀的排列有密切關系。一般采用小色點、色線、色面等并置法。排列得越有秩序，混合的效果越顯單純、安靜、又不失活躍感。如排列得太雜亂，會產生不安定、眩目的色彩效果，形象的清晰度也相應會受到影響。
生活中、自然中的大多色彩都具有空混的原理。20世紀初的法國印象派畫家就是在色彩科學理論的啟發下，通過對大自然中光的奇妙變化的觀察，以純色小點并置的空混手法表現真實的世界。從而擴大了色彩的表現領域。
(2)標志色彩三原色的使用
1666年牛頓用三棱鏡將太陽光分解成七色光譜，就此人們開始揭示色彩的奧秘，物質性顏料的色相環通常以紅、黃、藍為基本色相，三原色（光譜的三原色是紅、綠、藍），其他色彩均是這三種色彩混合疊加而成的。
根據三原色的理論，在標志設計中使用三原色或類似三原色的例子非常多，三原色是色彩的三個本源，重要程度平等，所以在標志設計中如使用了三原色，實際上等于使用了整個色環作用標志的色彩。
這樣，就會產生色彩豐富、艷麗活潑、激動快樂等視覺感受，所以運動會，藝術、兒童事業等機構或相關產品品牌會使用此種色彩方法。雖然三原色是三個獨立的方向，但在“全色環”這點上達到了對立的統一。
在標志設計中采用三原色的方式同樣要注意避免產生過于混亂的不良結果。
(3)極色襯托彩色的方式
在現代標志色彩發展的最初的時候許多企業、機構只采用黑白關系作為其標志惟一的色彩關系，黑色確實是一種識別力度很強的“無色”。它既具有傳統穩定，規范的感覺，同時具有前衛、藝術、現代的印象，我們從時裝中可以得到這個啟示，最理性的公司制服可能黑色西裝，而最酷的街頭打扮也可能是全黑行頭，婚禮中的男士身著漂亮的黑色禮服，而葬禮中同樣也穿黑色服裝。
極色襯托下的色彩往往比例雖小，卻達到了突出的作用，黑色成為該標志的視覺基調，把那些跳躍的色彩加以約束，這樣，穩重與活躍達成了溝通與融合，這也是調和法一種方式。另外，黑色也有自身的象征意義，如煤炭、瞳孔、頭發等概念。
色襯托彩色的方式應特別注意，黑色部分與彩色部分的關系，包括距離、明度、質地等關系。
(4)標志色彩中的平涂與漸變調
隨著印刷術的革命以及多媒體的拓展，制作手段技術水準大大提，多色、漸變、特種工藝都成為可能并且成本、工期都不成問題，這種變化也體現在現代標志設計上，色彩漸變的方式越來越多地出現標志設計中。漸變的色彩可以產生光感，空間感與動感等平涂色彩不易達到特殊效果。
(5)標志色彩中的變異
變異指具有相異因素的形態同時作用，產生視覺反差的構成。是形體構成中突然變換祿存在方式的形體間的組合關系。變異的程度由構各要素共同決定，因素間性質相異的極端性越強，變異越明顯。變異是在畫面中眾多相同點中出現相異的不同因素，在大面積有秩序中出現的少數或極少數的違反秩序關系的形式，是一種在統一中求變化、變化中保持共性的原則。
在平面設計中變異的基本形可以消除單調，變異有很好的突出主題的作用，能夠有效地打破單調的格局和形體組合關系。在變異的成形式中，變異的基本形應保持相對稀少的數目，往往只有一個，樣有利于更好地突出畫面的視覺中心，使比較性得到加強。但畫面變異的部分不能過小，因為太小變異的意念會被埋沒而不能引人注目。 |
|
|
