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品牌人文的靈魂創(chuàng)造品牌價(jià)值的人文生命
添加時(shí)間：2014-05-27 來源： 瀏覽人數(shù)：3449
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| 在當(dāng)代，品牌以人文創(chuàng)造
卓越的品牌總是善于捕捉時(shí)代進(jìn)步和風(fēng)尚變化的消息，理解人類不斷進(jìn)步的物質(zhì)與精神需求，使自己的產(chǎn)品始終站在歷史進(jìn)步前沿，去倡導(dǎo)推動(dòng)一種新的生活方式。
科技月新日異，時(shí)尚萬(wàn)變更新，產(chǎn)品越趨同質(zhì)化，產(chǎn)品差異越來越小；信息爆炸，傳播轟炸，品牌的形象或近似或互相干擾，模糊難以區(qū)分。人文品牌，超越于產(chǎn)品利益，突破于品牌形象，以人文的魅力直擊人們的心智。
品牌的人文化進(jìn)程，是商業(yè)社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。在物質(zhì)文明日益繁榮的現(xiàn)代，人類的主觀意識(shí)越來越起到?jīng)Q定性的作用。商品的時(shí)代被品牌取代，而人文在滄海桑田的沉淀中具有了無與倫比的凝聚力和延展、傳播的生命力。品牌發(fā)展正步入人文時(shí)代。
人文品牌，品牌新境界。它源于商業(yè)，但又不止于商業(yè)。真正的人文品牌，已經(jīng)不滿足于商業(yè)的成功，更能影響并推動(dòng)社會(huì)人文進(jìn)步。
讓品牌人文化，讓人文品牌化
人文品牌，是基于滿足功能層面需求之上的人文體驗(yàn)/感受。一個(gè)品牌深入人心，其實(shí)是一種文化深入人心。那些涓涓于歷史長(zhǎng)河的經(jīng)典品牌，正是形成為一種人文的圖騰，讓人們追隨在高尚、獨(dú)立的精神世界。
人文是品牌的未來，也是一種“品牌”的方法。界定品牌的人群，并把這一群體樂于接受并喜愛的文化移植到他們的心靈，從而賦予品牌人文的靈魂屬性，創(chuàng)造品牌價(jià)值的人文生命。
讓品牌人文化，是立足于品牌，尋求一種更具凝聚力、更具感染力的心靈歸屬；讓人文品牌化，是立足于社會(huì)、立足于時(shí)代，借助品牌傳播展現(xiàn)出一個(gè)生機(jī)勃勃的人文萬(wàn)象。讓品牌人文化，讓人文品牌化,不僅讓品牌取得商業(yè)上的成功,更贏得社會(huì)的影響。
以人為本，文以載道
每一個(gè)品牌都應(yīng)該是一種生活的哲學(xué)。從人性的深處發(fā)掘、感悟并提煉最敏感的元素，從生活里平淡的細(xì)節(jié)詮釋出最動(dòng)人的態(tài)度。以人為本，人心，人性，是超越時(shí)空的，基于人心人性的以人為本的思考品牌為品牌贏得了充滿了活力的生命基因。
“文”，首先是一個(gè)理性過程。以文學(xué)的方式書寫那份深沉的哲學(xué)。讓品牌所承載的人文，通過文字表達(dá)對(duì)心靈的感悟，對(duì)品牌核心價(jià)值、理念、個(gè)性等元素的系統(tǒng)化整理，凝煉出最為動(dòng)人的墨跡。
“文”，也是一個(gè)感性表現(xiàn)，美學(xué)呈現(xiàn)內(nèi)在華蘊(yùn)。以語(yǔ)言，文字、設(shè)計(jì)、攝影、繪畫、音樂、電影等文的形式和方式，把品牌的人文內(nèi)在以各種形式和方式去詮釋去傳播,讓品牌更迷人、更藝術(shù),更成功，更具影響力。
從人心人性的角度，以理性去凝煉，用感性去表現(xiàn)；立足哲學(xué)的高度，根植文學(xué)的深度，囊括美學(xué)的廣度，打造人文品牌，以人為本，文以載道。
人文品牌，生生不息
人文品牌不只是消費(fèi)者記憶中的一個(gè)名字，它是千錘百煉的價(jià)值體驗(yàn)和人文感受，是經(jīng)得起歲月推敲的無形資產(chǎn)。營(yíng)造品牌的過程，是以多維的角度詮釋品牌的人文價(jià)值，是日積月累的行為習(xí)慣或情感依托。
誠(chéng)信，人文品牌運(yùn)營(yíng)的原則；耐心，人文品牌運(yùn)營(yíng)的態(tài)度；堅(jiān)持，人文品牌運(yùn)營(yíng)的精神。作為品牌的擁有者和運(yùn)營(yíng)者，一鳴驚人，攻城拔寨固然值得期待，但還需要一顆平靜的心以及耐心做品牌的慢態(tài)度。每一個(gè)決策，每一個(gè)運(yùn)作，牢牢把握住品牌的人文核心，用持續(xù)的堅(jiān)定的表現(xiàn)，沉淀出品牌的韻致，運(yùn)作到消費(fèi)者的心靈，讓品牌消費(fèi)者信服，這才是真正的贏， 真正的征服。 |
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