一、簡練明朗，易懂易傳 徽標是一種視覺語言，要求產生瞬間效應，因此標志設計簡練、明朗、醒目。切忌圖案復雜，過分含蓄。這就要求設計者在設計中要體現構思的巧妙和手法的洗練，而且要注意清晰、明目，適合各種使用場合，做到近看精致巧妙，遠看清晰醒目，從各個角度、各個方向看上去都有較好的識別性。同時，徽標設計者還必須考慮到徽標在不同媒體上的傳播效果，以達到傳播的方便性和一致性。
二、新穎獨特，富有個性 品牌徽標是用來表達品牌的獨特性格的，又是以此為獨特標記的。要讓消費者認清品牌的獨特品質、風格和情感，因此，徽標在設計上必須與眾不同，新穎獨特，別出心裁，展示出品牌獨特的個性。徽標要特別注意避免與其他品牌的徽標雷同，更不能模仿他人的設計。要做到這一點，設計人員務必吃透品牌的相關內涵。創造性是標志設計的根本性原則，要設計出可視性高的視覺形象，要善于使用夸張、重復、節奏、寓意和抽象的手法，使設計出來的徽標達到易于識別，便于記憶的功效。
三、合符美學，融精氣神 徽標不僅是一種視覺藝術，要符合人們的審美情趣，合符美學原理，還要融會品牌的精氣神，傳遞品牌的價值觀。人們在觀看一個徽標的同時，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美感沖動。徽標給人們帶來的這種美感沖動，往往是通過標志的造型表現出來的。造型美是標志的重要藝術特色。徽標的造型要素有點、線、面、體四大類。設計者要在理解品牌愿景、使命和核心價值觀的基礎之上，借助于這四大要素，通過掌握不同造型形式的相關規則，使所構成的圖案具有獨立于各種具體事物結構的美，表達品牌的內涵，體現品牌的精氣神。 例如，奔馳的那個由圓圈環繞的三叉星星圖案構成的徽標，簡單地看就是一輛汽車的方向盤，實質代表著駕駛員征服陸海空，自由奔馳的宏大愿望。這一切都顯得那么自然，沒有半點勉強和晦澀。它不僅符合人們的審美情趣，還融會奔馳汽車品牌豐富內涵，成為一個偉大的向征，輕輕松松地為汽車擁有者詮釋出優秀的品位和卓越的地位，成為當今世上許多追求成功的人士所夢寐以求的標志。它占據了汽車品牌徽標設計的制高點，看看有多少個汽車品牌的徽標都采用外邊一個圈里面加點變化的模式便可以知道，但是那些模仿者都無法超越它。
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