人們會很自然地對品牌進行仔細的、全方位的衡量，他們對待品牌的態度取決于品牌的行為，這些行為是可信任的還是不值得信任的。一旦品牌和消費者建立了某種高度的信任感，那么通常雙方會形成一種感情“投資”行為。
這種品牌和消費者的聯系，完全是基于雙方強烈的情感聯系確立的，這也是雙方擁有相同價值觀的一種體現。品牌和消費者的關系建立很少會單單基于產品的功能性或是特征性因素而建立。值得消費者信賴的品牌能夠了解客戶真正關心的是什么，并讓自己成為某種目標客戶需求的標志。
建設可持續品牌價值中的信任組成要素。企業要明確哪些是品牌要素中不可更改的基因，這有助于幫助品牌提升價值，也有助于增強客戶黏性，因為這也表明了一種品牌價值觀。
值得信賴的品牌做正確的事情。值得信賴的品牌被客戶認為是具有無與倫比競爭力的品牌，這樣的品牌在兌現品牌承諾時有效而有力。在這樣的過程中還要體現品牌的一致性，要始終為客戶創造價值，即使有些工作暫時無法為企業帶來盈利。
可信賴的品牌享受一種“我們=他們”的品牌客戶關系。必須讓客戶認識并相信，他們和品牌之間是不分你我、不分輕重，而企業文化也應該表現這種思想。客戶和品牌之間價值觀的一致性程度將決定品牌能夠在客戶心智中獲得多大的信任感。
可信賴的品牌具有移情效應。客戶一定有一些共同的強烈需求，比如渴望被關心、同情以及擁有安全感，他們在和品牌進行交易時都是比較敏感的。而真誠地努力工作能夠幫助品牌更好地了解這些感受，從而獲得高度的信任感。
可信任的品牌從來不會讓客戶失望。當一個品牌行為一致時，品牌和客戶之間的信任感會增強。可信任的品牌會堅決地擁護、完成那些對客戶而言最重要的工作。
可信任的品牌是透明的。誠實、正直和誠信是建立和加強信任的基本要素。這涉及的不僅僅是和客戶共享信息的數量和準確性，同時也關系到品牌信息傳播是否真誠和恰當。 |
