1.識別性、可讀性：
文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達企業的各種信息，要達到這一目的，我們必須考慮文字的訴求效果，表達清晰的視覺印象。因此，設計中的字體應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了其根本目的是為了更好，更有效的傳達企業識別效果。
2.獨特性，個性：
字體的logo設計提案要服從于標志整體的風格特征。字體的設計不能和整個標志風格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞整體效果。一般說來字體的獨特性或說個性大約可以分為以下幾種：
(1)端莊秀麗。這一類字體優美清新，格調高雅，華麗高貴。
(2)堅固挺拔。字體造型富于力度，簡潔爽朗，現代感強，有很強的視覺沖擊力。
(3)深沉厚重。字體造型規整，具有重量感，莊嚴雄偉，不可動搖。
(4)歡快輕盈。字體生動活潑，跳躍明快，節奏感和韻律感都很強，給人一種生機盎然的感受。
(5)蒼勁古樸。這類字體樸素無華，飽含古韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗。
(6)新穎獨特。字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨特而新穎。
3. 美感：
在視覺傳達的過程中，漢字標志設計里的文字作為標志形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字體設計良好，組合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想。 |
