優秀的廣告策劃方案對企業發展的影響

從廣告策劃的程序來闡述一下廣告策劃的科學性，和不斷創新的實踐性。一個優秀的廣告策劃方案應該有如下的五個階段。
第一：細致、深入、科學的市場調研分析階段
策劃者要充分發掘企業自身所具備的條件，多方面了解企業內部和企業外部的信息資源，參照競爭對手，確定出自己的優勢；探尋潛在的市場，尋找與消費需求相適應的切入點。
 
第二：多方位，多角度有根據的廣告創意階段
 這個時候策劃者應該放任思維，啟發更多的廣告創意。這個過程是‘海闊天空’，是‘漫無邊際’的各種構思和聯想形成的過程。只有大膽的想象才能構思出一個獨特的創意，才能使一個點子起到‘畫龍點睛’，或者是‘一鳴驚人’的作用，為產品在廣告受眾者心中掀起轟動效應打下基礎。
 
第三：排查，優選的反復論證的階段
這是是策劃者對市場的‘供給’與‘需求’的描述過程；是策劃者與企業同人選定最佳切入點和落實操作的篩選過程；是把策劃方案的可行性進行反復論證的過程。就如同打磨一件景泰藍，只有把每一個不切合實際瑕玷去掉，把每一個疏漏都精補才能得到一件完美無缺的作品。
 
第四：策劃方案的細化，實施階段
企業和策劃者要齊心協力把策劃方案中要解決的大問題細化成若干個小問題；再把這些小問題落實成可實際操作的步驟，隨后還要對每一個步驟進行設計，組織，排序，再進入實際操作階段的過程。
 
第五步：策劃的回饋、檢驗與總結階段
任何策劃都具有一定的風險性，策劃的實施過程中諸多的可變因素會隨時干擾策劃的順利實施，影響實施效果。在這個階段要不斷地將新發現的問題進行分析研究、更正錯誤、調整策略才能確保策劃方案圓滿完成。
一個科學的企業管理系統，必須要有一個善于把握市場的策劃部門；要有一個知識專業敢于創新的策劃群體。
那么廣告策劃到底能為企業帶來什么好處呢？
首先，廣告為企業產品的快速銷售提供了思路，挖掘了潛在的購買力；對企業開拓新市場，開發新產品起到了拋磚引玉的作用。加速了商品的流通，幫助企業回籠資金，擴大企業再生產。促進了產品的更新換代，避免產品積壓，提高企業贏利水平。
 其次，廣告策劃的創意內容和中心理念能夠預測市場的經營方向，以此規范企業的經營標準。積極的廣告策劃不僅對消費者產生號召力，并且對企業和企業產品進行了高度的形象的概括。當廣告把‘唯全’、‘唯美’、‘唯信’的理念傳播給消費者時，也就是對企業本身提出了相應的要求，使企業必須規范經營行為，建立科學的管理制度，完善企業形象以適應消費者對企業的要求。在廣告主題的引導下，企業更可據此做出長遠的戰略性決策。
第三、廣告策劃為樹立企業整體形象推波助瀾。持續不斷的、理性的、時尚的廣告，通過各種媒介的傳播，把企業在受眾者心中的形象具體化、優先化，提高消費者對企業的美譽度。從而將企業文化滲透給消費者并加以強化，形成企業內部強大的凝聚力，造就出一只具備戰斗力的團隊；使企業外部的消費者對企業產生更多的欣賞和信賴，并對企業文化給予認可。
第四、廣告策劃能使企業保持經營特色，規避競爭風險。現代市場競爭激烈，任何企業如果想生存和發展就必須有克敵制勝的法寶；始終生產平淡無奇，步人后塵的產品，終究是會被市場淘汰的。廣告的創意策劃就能夠給企業提供新思路，促進企業不斷創新，不斷完善管理機制，使企業在競爭中保持活力。優秀的廣告創意，不僅能給產品打開市場，而且能給企業帶來新的啟示，使企業的創新能力不斷提高，爭得更多的市場份額。讓企業的產品保持個性和特色，不僅是企業獨特的市場賣點；也是企業的發展基石；回擊競爭者競爭的有力武器。