很多中小企業(yè)面臨企業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的困惑，不知如何行動(dòng)？如何提升品牌。
形象的升級(jí)
升級(jí)意味著發(fā)展，升級(jí)意味著改變，企業(yè)想要升級(jí)，首先是品牌形象的升級(jí)。品牌形象升級(jí)包括品牌標(biāo)志的改造，企業(yè)整體VI設(shè)計(jì)和應(yīng)用，對(duì)內(nèi)對(duì)外做到顏色一致化、圖形一致化，以及對(duì)外宣傳的廣告形象和終端形象全面升級(jí)。
2010年年末，伊利進(jìn)行了品牌標(biāo)志的改造，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的升級(jí)和轉(zhuǎn)變，隨之電視廣告、戶外廣告、終端廣告都進(jìn)行了更換。這不僅是標(biāo)志LOGO的升級(jí)，更帶動(dòng)了伊利整個(gè)集團(tuán)的形象升級(jí)。這是企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的需要，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的需要，整個(gè)改變是統(tǒng)一組織、 統(tǒng)一步驟進(jìn)行的。
反觀目前一些小企業(yè)在形象開(kāi)級(jí)設(shè)計(jì)上，就經(jīng)常犯常識(shí)性的錯(cuò)誤，喜歡“打補(bǔ)丁”，而不是一次性地改變和提升。今天換一個(gè)包裝，明天改下字體， 最后將品牌形象弄得面目全非，失去了品牌形象本身的意義。
產(chǎn)品的升級(jí)
經(jīng)營(yíng)企業(yè)的本質(zhì)要靠產(chǎn)品去換取利潤(rùn)，產(chǎn)品是企業(yè)的生命。產(chǎn)品的開(kāi)級(jí)是企業(yè)升級(jí)的根本，只有產(chǎn)品升級(jí)了，實(shí)現(xiàn)了全面的發(fā)展，企業(yè)才能獲得本質(zhì)的提高。
產(chǎn)品升級(jí)的方式有以下幾方面。
1.品質(zhì)的升級(jí)
產(chǎn)品品質(zhì)是基礎(chǔ)，沒(méi)有產(chǎn)品品質(zhì)做保證，企業(yè)經(jīng)營(yíng)將首先依賴產(chǎn)品的開(kāi)級(jí)，讓品質(zhì)贏得消費(fèi)者的信賴。
2.包裝的升級(jí)
包裝是展示產(chǎn)品的外衣，因此包裝形象的升級(jí)實(shí)際上是提高企業(yè)的形象。
3.價(jià)格的升級(jí)
產(chǎn)品價(jià)格能夠直觀地體現(xiàn)品牌檔次，價(jià)格升級(jí)主要是通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)做支撐的，高端的價(jià)位能夠讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品品質(zhì)的高端。因此，價(jià)格升級(jí)是產(chǎn)品升級(jí)的終端體現(xiàn)。
4.渠道的升級(jí)
一般低價(jià)位產(chǎn)品一般走流通的渠道，銷售終端以街頭便利店為主。而如今產(chǎn)品進(jìn)不到KA店，就意味著產(chǎn)品低端，不是品牌產(chǎn)品，消費(fèi)者不買(mǎi)賬。這也就意味著產(chǎn)品升級(jí)也要通過(guò)渠道的提升來(lái)體現(xiàn)。如果一個(gè)產(chǎn)品在KA店的鋪貨率非常高，消費(fèi)者會(huì)逐漸接受，經(jīng)銷商也會(huì)開(kāi)始尋找。反之，產(chǎn)品很難產(chǎn)生品牌影響力。
推廣的升級(jí)
品牌推廣"的升級(jí)主要體現(xiàn)在品牌宣傳所選擇的媒體和活動(dòng)上。由于中小企業(yè)|的資金實(shí)力有限，因此在推廣的時(shí)候往不會(huì)做大量的電視廣告，甚至不做任何廣告， 企圖只靠?jī)r(jià)格政策來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。這種做法短時(shí)間內(nèi)或許可以，但長(zhǎng)期看市場(chǎng)會(huì)因?yàn)槿狈?lái)自品牌的拉力而走向衰落。
一旦品牌廣告在央視大力投放，經(jīng)銷商和消費(fèi)者都會(huì)會(huì)產(chǎn)生這樣的聯(lián)想：企業(yè)有實(shí)力產(chǎn)品能熱銷。 產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，則意味著產(chǎn)品市場(chǎng)輻射全國(guó)。 企業(yè)懂得現(xiàn)代營(yíng)銷。不同的品牌和產(chǎn)品適合不同的推廣方式，因此推升級(jí)要根據(jù)品牌的不同發(fā)展階段來(lái)決定，而不能步到位。
1.樣板市場(chǎng)推廣集中化
樣板市場(chǎng)的推廣，一定要集中資源來(lái)投人，做透、做深市場(chǎng)。腦白金剛開(kāi)始在江蘇無(wú)錫戰(zhàn)樣板市場(chǎng)時(shí)，進(jìn)行了大量的調(diào)研試吃活動(dòng)隨后在電視、報(bào)紙薦媒體進(jìn)行大量投放，實(shí)現(xiàn)了樣板市場(chǎng)的成功。
2.目標(biāo)市場(chǎng)推廣穩(wěn)固化
樣板市場(chǎng)成功之后，企業(yè)根據(jù)自己的人員實(shí)力、資金實(shí)力、生產(chǎn)能力等條件，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，建立產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)。這時(shí)，推廣手段要穩(wěn)扎穩(wěn)打，不圖太快，
但是不可像樣板市場(chǎng)那樣慢。
3.全國(guó)市場(chǎng)推廣強(qiáng)勢(shì)化
當(dāng)企業(yè)拓展完區(qū)域性的目標(biāo)市場(chǎng)后，進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)時(shí)，推廣的力度-定要大，要營(yíng)造種“氣勢(shì)”。進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的速度慢不得,要采取快速推廣,給經(jīng)銷商和消費(fèi)者足夠的信心。
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