2020品牌設計趨勢

品牌設計，始于LOGO，延于系統，用于VI。而品牌設計基于品牌資產的隱形價值，通過顯性的品牌設計轉為可見的視覺價值。同時，打造品牌設計的關鍵點在于，挖掘最能打動消費者認知的視覺記憶點。消費認知的視覺記憶點，在于品牌在消費者心中的形象，或是無形的點線面。如：品牌的定位、業務板塊、品牌個性、品牌自帶光芒。

百度，全球最大的中文搜索引擎，致力于向人們提供“簡單，可依賴”的信息獲取方式。“百度”二字源于中國宋朝詞人辛棄疾的《青玉案》詩句：“眾里尋他千百度”，象征著百度對中文信息檢索技術的執著追求。因而，百度在大眾眼中，是屬于包容性強、找到所求的記憶點資產。同時，“熊掌 ”圖標的想法來源于“獵人巡跡熊爪”的刺激，與李彥宏 的“分析搜索技術”非常相似，從而構成百度的搜索概念，也最終成為了百度的圖標形象。但，面對不同的客戶群體，品牌設計的方式卻是截然不同。大品牌擁有品牌資產對于他們而言，已在市場上歷經幾十年甚至上百年，在消費者眼中已有了鞏固的品牌資產，難以顛覆。

其次，這些品牌的轉變，也會受技術革命，消費者需求，甚至是一些跨行業的影響。如輕易的調整，則會損害品牌自身的資產。

來自德國的設計公司metadesign北京為大眾中國設計了全新品牌形象，他們為新大眾提出了“律動活力”的品牌態度，創建了一個基于扁平、簡約、靈活性的品牌視覺系統，以及數字化的視覺語言。值得一提的是，大眾中國品牌官方將本次品牌形象升級提升到品牌戰略高度，在全方位的載體上進行傳播，傳達新大眾的年輕化、靈動性，以及與數字未來的連接。

大品牌或有一定品牌資產的品牌，在做品牌設計時，更多的趨勢是偏向于在原有的基礎上，不斷的做減法，融合與人的情感連接，與新技術掛鉤，同世紀共進步。

回顧過去一年，在大趨勢的背景下，分析品牌設計的小趨勢，主要通過平面設計角度，交互角度，以及新技術角度進行分析。

一、反差字體——跨時空對話

不同于去年流行的無襯線字體，今年更多是為了凸顯個性化的字體方式，我們在觀察的數據中發現了一種反差字體（暫稱為），由兩種字體碰撞產生的新樣式字體。這種由小眾品牌引發，現在已被像耐克這樣的大品牌得以應用的字體，在下半年有望成為下一個字體趨勢。

二、C4D插圖——立體視覺情感

C4D的風格，實際上根據我們的觀察，C4D這個軟件背后所代表的數字化技術，是彌補了平面呈現帶來的弊端。人工智能的數字化，在當下時常被人們提起。所以基于數字化的插圖，也會是未來的設計的衍生創意點。

三、熒光色的應用——個性化視覺錘

受到新技術的影響，常規色彩面對于視覺疲勞的大眾，難以在有限時效內接受到，故打破傳統的四色印刷所顯示的色相閉環認知，品牌或設計師開啟“新媒體”色彩模式。未來，色彩的運用不再會單于四色印刷，更多偏向于視覺亮點捕捉。

四、文字演繹排版——堆砌的藝術感

關于文字在平面設計中的應用，這并不是一個新方式，早在包豪斯時代的平面構成教學里，它只是其中的一種基礎設計手法而已。而現在作為一個小趨勢被激發，文字除了是一種直接有效的傳達手段，更是數字世界里的一個基元，我們判斷文字的應用是數字化的表現。

五、數字化系統設計——流動軌跡的藝術

知名品牌設計公司landor為葡萄酒品牌brute，創造了一套數字化的視覺系統，landor基于brute的品牌理念，開發了一個在線算法來捕獲漢堡的天氣。從而根據天氣的不同生成一系列可變動的視覺元素，應用到品牌傳播當中，并能形成交互體驗。

六、動態板式——趣味互動性