標志設(shè)計是把創(chuàng)意圖形化、符號化的過程，將象形手法應(yīng)用于現(xiàn)代標志設(shè)計之中，能夠產(chǎn)生具有通俗性、藝術(shù)性和感染力的標志圖形，這也是現(xiàn)代標志設(shè)計的關(guān)鍵。
何為象形？象是指對客觀現(xiàn)實的抽象概括，是在整體上保持對自然之象的高度總結(jié)，象是指觀者的心理感受；而形則是指客觀事物的外貌形狀，為了使觀者能夠準確地判斷出標志含義，就必須準確表達出客觀事物的特征。現(xiàn)代標志設(shè)計中的象形手法是指采用和設(shè)計對象密切相關(guān)或有內(nèi)在聯(lián)系的具體事物，經(jīng)過高度概括與提煉，以直觀、明確的形象來表現(xiàn)設(shè)計對象的造型方法，是采用具象圖形進行設(shè)計的一種設(shè)計形式。
利用象形手法設(shè)計的標志一般不著意強調(diào)所表達內(nèi)涵的深邃性，含義表述往往清楚、易懂，追求形象的逼真?zhèn)魃瘢孕稳佟４祟悩酥揪哂袕娏业淖R別性、說明性，使大眾在閱讀標志時，可以輕松地從標志圖形中獲取較為全面和完整的信息，從而達到完整、高效的傳播效果。
例如：北京2008年奧運會火炬接力標志，其標志圖形就是利用象形的處理手法，以剪影的形式，緊緊抓住了火炬手大步奔跑的動作特征，生動地描繪了奧運圣火傳遞時的場景。火炬圣火用中國傳統(tǒng)寫意的方法夸張刻畫，幻化成為火鳳凰的形象，熱烈而有張力，以藝術(shù)化的審美形式博取了大眾的好感與認同。
一、選取典型形象
在市場經(jīng)濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復(fù)雜，各種標志更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨識的標志，才能在眾多標志中突顯出來。因此在確定相關(guān)的設(shè)計形象時，一定要選取具有代表性的，能反映設(shè)計對象和設(shè)計內(nèi)容本質(zhì)特征的，特別是那些大眾熟知的形象。
例如：中國花卉博覽會標志，就是以一朵綻放的牡丹花為表現(xiàn)元素，十分明確地表達了設(shè)計主題。標志色彩搭配鮮艷醒目、和諧靚麗，富有鮮明的時代感和感染力，讓人過目難忘。
二、強化形象的藝術(shù)性
現(xiàn)代標志設(shè)計是一種視覺藝術(shù)形式，人們在觀看標志的同時，也是一種審美的過程。追求視覺上的藝術(shù)美感，是標志創(chuàng)作中必須遵從的原則。因此象形標志不能僅是對對象的簡單拷貝或描摹，而是需要在深刻認知的基礎(chǔ)上，對相關(guān)的具體形象進行歸納和概括，并加以夸張和美化，運用重復(fù)、對稱、旋轉(zhuǎn)、錯位、異形同構(gòu)等形式，以形成富于藝術(shù)化、特征化的標志圖形，從而展示于社會大眾面前。
例如：國家大劇院作為我國最高的表演藝術(shù)中心，要求其標志設(shè)計不僅要明晰、顯著，而且更要體現(xiàn)其文化性、藝術(shù)性。國家大劇院標志緊緊抓住國家大劇院的外形特點及建筑設(shè)計的精髓，極具藝術(shù)匠心地以上下對稱的構(gòu)圖形式，將大劇院建于水上、建筑與倒影相互輝映的特征表現(xiàn)的生動、貼切。
三、蘊含豐富的內(nèi)涵
成功的標志不僅依靠的是新穎的外形，更重要的是在這些標志圖形后面，蘊藏著的更多更深的內(nèi)涵與意義。運用象形手法設(shè)計的標志不能僅滿足外在形象的相似性與美觀度，同時還要根據(jù)設(shè)計對象的性質(zhì)、特點、要求以及創(chuàng)意主題等情況，探求和挖掘蘊涵在設(shè)計對象中的意，然后經(jīng)過反復(fù)提煉、比較、修改與組合，最終完成標志外在形態(tài)與內(nèi)在語意的完美統(tǒng)一。
例如：國家體育場鳥巢標志，作為北京奧運會的標志性建筑，鳥巢已經(jīng)成為現(xiàn)代北京的地標性旅游勝地，運用象形的手法來設(shè)計這樣典型的場館標志，非常恰當(dāng)。鳥巢標志由具有弧度的色塊和曲線構(gòu)成，展現(xiàn)了鳥巢獨特的建筑外觀。
象形標志以和設(shè)計對象密切相關(guān)或有內(nèi)在聯(lián)系的具體事物為元素，經(jīng)過提煉，夸張、變化、重組和創(chuàng)意，形成了形神兼?zhèn)洌毦咚囆g(shù)感染力和高度識別性的標志圖形。
運用象形手法設(shè)計的標志都是用鮮明、可感的具體形象對設(shè)計內(nèi)容進行直接的反映，它的這種形象性視效直觀，能夠給大眾以明確而深刻的印象。
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