蘇州標志設計是一種多元化的藝術形式，要求設計師具有開闊的思維和豐富的想象力，仔細推敲標志設計中圖形的關系，運用多樣化的設計表現技法凝練精粹，體現一種獨特，傳達一種創新概念。蘇州標志設計不僅是設計理念與構思創意的濃縮，而且也是設計本身在直觀表現上的視覺濃縮。不同的標志設計，應從不同的角度進行具象或抽象的表現，最終準確地傳遞信息。
1、從含義出發
從含義出發的標志創意，建立在對企業背景和核心戰略充分理解的基礎上。同時根據企業生存的社會背景，綜合考慮歷史文化和宗教信仰等人文環境因素，為企業尋找一個恰當的視覺載體，或者理解為一個視覺符號。
2、從圖形出發
標志創意從圖形出發，指的是對象如何進行圖形表現的問題，一般有具象、象形和抽象三種方式。例如：一個運動品牌，究竟用具象的運動員形象還是用富有動感的抽象圖形。需要設計師作出合適的判斷和選擇。
3、從文字出發
文字標志是蘇州標志設計中很重要的一部分，字體設計充滿了無限魅力。從文字出發，指的是標志創意選擇文字作為主體，其優勢是看到的就可以讀出來，聲音與視覺相互統一，識別性很高。
4、從形態出發
①點的純粹。點是平面構成中最基礎的元素，點在本質上是最簡潔的形。
②線的敏感。標志設計中的線條表現方式相當普遍，線條粗細決定了標志的力量感；線條形態直線、曲線、手繪線條等，決定了標志的個性特色。
③面的多元。密集的點或封閉的曲線形成面，用面來表達的圖形通常具有體積感與重量感，在視覺上效果強烈直白，令人記憶深刻。
④正負形的巧妙。正負形的巧妙，即黑色部分是圖形，同時白色部分也是圖形。
5、從色彩出發
色彩是一種情感，一種直覺的反應，選擇一種合適的顏色，能為蘇州標志設計帶來顛覆性的變化。每種顏色根據波長的不同，色相的不同，都會具有不同的性格情緒。
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