茶系青年(TEASCROWD)以年輕人和年輕茶為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，旨在描繪出日常生活狀態(tài)下年輕人與茶飲之間的微妙關(guān)系，以及茶飲帶給年輕人的不同感受。例如，行走、拍照、運(yùn)動(dòng)或休息時(shí)，一杯茶飲會(huì)帶來一種特別的享受。如今，茶飲越來越受年輕人喜歡，只有懂得年輕人的感受，才能給顧客帶來更好的體驗(yàn)。
1茶飲品牌定位
該品牌的產(chǎn)品為新式茶飲，包含奶蓋茶、奶茶和水果茶等。該品牌的客群定位為年輕都市人群，將年輕人的生活常態(tài)與茶飲聯(lián)系在一一起，展現(xiàn)茶飲給人們帶來的驚喜。
2 提取關(guān)鍵詞 年輕、茶飲、都市、生活。
3 項(xiàng)目分析
在茶飲行業(yè)中，茶飲產(chǎn)品的質(zhì)量相差不大，這就要求品牌在其他方面具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。該品牌從茶飲氛圍入手，從生活常態(tài)聯(lián)想到茶飲，突出年輕人對(duì)茶飲的喜愛之情。品牌名稱茶系青年可解析為“喜歡茶飲的青年”，青年是該品牌的消費(fèi)主體，茶飲是該品牌的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，因此該品牌應(yīng)該以青年作為品牌核心進(jìn)行設(shè)計(jì)。青年與茶飲之間會(huì)形成什么樣的關(guān)系，這是筆者設(shè)計(jì)時(shí)思考的重點(diǎn)問題。
4 項(xiàng)目執(zhí)行
設(shè)計(jì)步驟:字體設(shè)計(jì)一圖形設(shè)計(jì)與Logo組合-奶茶店VI設(shè)計(jì)
5 茶飲字體設(shè)計(jì)
該品牌Logo設(shè)計(jì)應(yīng)該如何設(shè)計(jì)框架呢?是使用青年人像加文字的組合，還是使用表示青年的簡(jiǎn)約圖形加文字組合，又或者單獨(dú)使用文字?根據(jù)對(duì)品牌定位和品牌名稱的分析，筆者計(jì)劃從以上3個(gè)角度分別進(jìn)行嘗試。字體設(shè)計(jì)是核心的設(shè)計(jì)內(nèi)容，它應(yīng)用于3種組合方式中，因此筆者先進(jìn)行字體設(shè)計(jì)。
茶系青年需要體現(xiàn)文藝、中國(guó)茶文化、新年輕人、新潮和中性等特征，因而筆者設(shè)計(jì)了下面3種字體。第1種字體屬于古典字體，結(jié)構(gòu)類似粗宋體，筆畫采用手寫形式，顯得有筆墨感，它與拼音搭配會(huì)產(chǎn)生-種文藝復(fù)古風(fēng)，但稍微偏離了都市定位;第2種字體風(fēng)格簡(jiǎn)約，不使用襯線，但筆畫太細(xì)，顯得過于女性化，這不符合中性特征;第3種字體綜合了前面兩種字體的特點(diǎn)，筆 畫雖然簡(jiǎn)潔，但是有很多細(xì)節(jié)，使剛性和柔和達(dá)到平衡，與青年包含男性群體和女性群體這- - 點(diǎn)相對(duì)應(yīng)。最后選擇了第3種字體作為L(zhǎng)ogo字體。
6 奶茶店圖形設(shè)計(jì)與Logo組合
在依設(shè)計(jì)完成后。根據(jù)前照提到的了個(gè)設(shè)計(jì)方向，名者設(shè)計(jì)了2個(gè)Lo圖形井與選好的字體進(jìn)行組合。第1個(gè)圖形采用很常見的青年男性形象，但是這會(huì)讓人誤認(rèn)為該品牌更偏重男性:第2個(gè)圖形將英文名稱首字母“T"和“C” 結(jié)合成簡(jiǎn)潔的圖形，并以此象征人物頭像， “”代表頭發(fā)，“C”代表臉部，但因過于抽象而令人難以理解。綜合前面兩點(diǎn)，品牌方最后選擇直接使用文字作為L(zhǎng)ogo.
7 茶飲品牌VI設(shè)計(jì)
品牌名稱中有“青”字，標(biāo)準(zhǔn)色使用青色，在視覺上會(huì)產(chǎn)生適配感。青色帶有知性、成熟和正派等情感，這些情感都指向一種優(yōu)秀狀態(tài)，意味著優(yōu)秀是青年人的理想狀態(tài)，也體現(xiàn)出品牌的情感定位。
在這個(gè)品牌中，青年的生活常態(tài)是整個(gè)品牌的關(guān)鍵內(nèi)容，整體VI設(shè)計(jì)中可體現(xiàn)出這一點(diǎn)。分析都市、青年、簡(jiǎn)約、清新和茶系等關(guān)鍵詞，筆者思考后認(rèn)為該品牌應(yīng)該使用簡(jiǎn)單的線條、明快的色彩，展現(xiàn)出年輕的氛圍。先將青年形象普通化，體現(xiàn)當(dāng)代年輕人的普遍特征，這樣可以更好地代入青年群體中。
青年形象塑造完成后，為了增加豐富度，可以繪制出青年在生活中的一些常見生活狀態(tài)， 并填充符合都市、簡(jiǎn)約和清新風(fēng)格的色彩。
該品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是如何表達(dá)茶飲和年輕人的關(guān)系，這些插畫不僅可以表達(dá)該品牌的茶文化、茶飲感情、還可以提升品牌的辨識(shí)度，并通過輔助元素應(yīng)用提高辨識(shí)度，如繪制形象，動(dòng)作，場(chǎng)景和氛圍等插畫，這些輔助圖形需要新穎、識(shí)別性強(qiáng)，從而讓觀眾理解并產(chǎn)生共鳴。
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