Kidscape由Michele Elliott創(chuàng)立于1985年，是英國(guó)的一間全國(guó)性的慈善組織，其宗旨是防止兒童被欺負(fù)或受到性侵犯。Kidscape新形象的設(shè)計(jì)來(lái)自倫敦的Chromatic設(shè)計(jì)公司。
Kidscape：幫助孩子和家庭逃離欺凌的迷宮
背景：
咨詢公司Meridian West就"在學(xué)校里，網(wǎng)絡(luò)暴力和網(wǎng)絡(luò)行為是越來(lái)越嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題"這一話題進(jìn)行了調(diào)查，超過(guò)300名受訪者認(rèn)同這一點(diǎn)，超過(guò)40%的護(hù)理人員對(duì)這些問(wèn)題有嚴(yán)重的擔(dān)憂，只有15%的人對(duì)如何解決這些問(wèn)題有信心。
作為眾多反欺凌慈善機(jī)構(gòu)之一，Kidscape是一家非常棒的慈善機(jī)構(gòu)，但卻缺乏與它的起因、切身認(rèn)同感的緊密聯(lián)系。此外，Kidscape的品牌表達(dá)不夠集中，最初的設(shè)計(jì)只是為了吸引年輕人受眾——因此疏遠(yuǎn)了一些最脆弱的需要幫助的青少年群體。
策略：
我們要做的是幫助Kidscape識(shí)別出是什么讓他們與眾不同，Kidscape是有能力直接幫助孩子和家庭走出校園欺凌困境的首選機(jī)構(gòu)，Kidscape提供像研討會(huì)、信心訓(xùn)練項(xiàng)目、學(xué)習(xí)資源、在線輔導(dǎo)等方式，為年輕人、學(xué)校和護(hù)理員提供對(duì)付欺凌的方法。
因此，與其他任何組織相比，Kidscape是真正有幫助的反欺凌慈善機(jī)構(gòu)。
表達(dá)：充滿樂(lè)觀的智慧品牌
這個(gè)概念道出了Kidscape品牌想表達(dá)的方方面面：使Kidscape的不同受眾群體都倍感親近。口號(hào)“Help for Bullying（幫助被欺凌者）“抓住了Kidscape品牌服務(wù)的實(shí)際本質(zhì)。
Kidscape標(biāo)志靈感來(lái)源于一名到Kidscape尋求幫助的孩子，他說(shuō):“解決欺凌就像在迷宮里走一樣。”利用這一概念，我們?yōu)镵idscape創(chuàng)建了一個(gè)令人印象深刻的“K”符號(hào)，這是一條穿過(guò)迷宮的道路，同時(shí)形成了一套明亮、積極樂(lè)觀的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，與其他處理類(lèi)似問(wèn)題的組織充滿末日氣息的思路大不一樣。
我們希望這套全新的品牌能在所有渠道、培訓(xùn)項(xiàng)目和籌資活動(dòng)中推廣提升Kidscape的形象，鼓勵(lì)孩子們互相幫助、表達(dá)團(tuán)結(jié)、展現(xiàn)信心和保持安全。
“我們新的logo、配色方案和口號(hào)是與Kidscape所有參與者共同完成的，包括孩子、年輕人、家長(zhǎng)、護(hù)理員、教師和更廣泛的反欺凌部門(mén)。我們希望它能更好地展示我們所做的——幫助你找到自己的路。
我們依然是那個(gè)為被欺凌者直接提供支持、幫助和訓(xùn)練的Kidscape，我們希望我們的新面貌會(huì)讓更多人在他們需要幫助的時(shí)候走向我們。”
——Kidscape
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