差異化企業logo設計和品牌vi設計原則是人們在長期的設計實踐中發現和總結的規律，是學習文字設計與創意字體設計的基礎。極地視覺是國內知名的蘇州品牌設計和vi設計公司，力助企業在市場中脫穎而出，以全球化的服務理念為您的品牌助力 為您提供蘇州品牌策劃，餐飲品牌設計，品牌全案，logo設計，品牌vi設計，包裝設計，IP形象設計，畫冊設計的包裝設計公司.
一、易識別
企業logo設計和品牌vi設計不同于書法的藝術展現，它的核心使命是語言傳達，信息傳遞，即用文字符號把信息內容進行視覺呈現。在長期的生產生活中，文字形成了相對固定的構字規律和結構特征，筆畫的空間位置也相對固定。這種固定性使人們的記憶和文字圖形建立起關聯性。如圖4-1所示，“快樂向導”四個字雖然部分筆畫進行了拉伸、傾斜等變形設計，但字體的基本骨架結構特征沒有太大改變，仍然結構清晰、間架合理，容易識別。當進行創意字體設計時，如單純追求視覺效果，在對文字進行突破、變形、扭曲過程中造成無法建立詞義與圖形的關聯性，就失去了文字的可識性，很難起到傳達內容的作用。如圖4-2所示，“奧斯蒂洛”四個字，其中“蒂”字的筆畫間架結構變化突破了識別底限，形似“菜”字，影響識別。圖4-3中的“96345”阿拉伯數字設計和圖4-4中的“First idea”字母設計都不影響識別。因此，在創意字體設計過程中，不應破壞文字的基本特征，以易于識別為宗旨。
二、藝術性
文字筆畫的相互穿插、布白本身就具有獨特的視覺形象效果，已蘊含對稱、節奏、和諧韻律等美學規律。字體設計不僅要求單個字美觀醒目，而且要求字的組合編排也應整體統一，風格獨特。當字體設計能夠呈現內容所傳達的形象特性，且能滿足人們的心理、審美需要時，更具有美的特征。如圖4-5所示，“孫子兵法”四個字的設計，美不僅體現在局部，而且體現在對筆畫、結構以及設計過程的整體把握上。筆畫與筆畫、字與字、筆畫與形象之間借助青銅器回紋進行視覺美感呈現，從而達到文飾與傳達內容的一致性，豐富了文字的文化內涵，具有強烈的藝術性。如圖4-6所示，“中國家居”字體設計則以抽象的筆形與幾何構成手法突出了現代家居組合設計的概念，具有強烈的現代性。如圖4-7所示，“江南映象”字體設計則表達了江南園林建筑
樂向導奧親
三、思想性
設計必須從內容出發。內容即設計的思想，什么樣的內容決定什么樣的形式。字體設計的首要任務就是將字體所承載的思想內涵、行業性質、品牌形象、文化藝術屬性等信息準確、清晰地傳達給人們。如何正確地用文字形象來表現其思想是創意設計的任務。思想性體現要求抓住字中最主要、最能體現思想的部分，對其加工整理，從而直接地進行視覺呈現。例如，“小城故事”字體設計的筆形與音樂符號結合，具有明確的音樂意義，很容易聯想到清新的音樂內容(圖4-9)，英文字母“bike”的設計，融自行車與騎車人的造型為一體，將騎車的動作表現得淋漓盡致(圖4-10);字母“PORT”的設計，描繪出港口碼頭的行業特征(圖4-11):“陽光果園”的字體設計傳遞出果園的植物生機盎然。
四、整體性
企業logo設計和品牌vi設計成功與否，不僅在于字體自身的書寫及單體字設計的好壞，還在于排列組合是否整體協調。如果一幅作品中的部分文字設計不當，就可能影響一幅作品的整體美感。這種整體性表現為，在筆畫形態方面追求大小、方向、比例、形狀的一致性，在結構上追求字體的穿插、借用、疏密統一。圖4-13是一組文字設計，造型元素為徽派建筑的翹角，黑瓦白墻，相同的筆畫特征與間架結構，形成強烈的整體感;圖4-14是“椅子體”文字設計，采用了立體手法，無襯線造型，整體如椅子，風格整體統一。這兩組文字設計，雖然文字各自獨立，但視覺效果取得了良好的整體性。圖4-15是SCD設計中心標志，其設計采用了抽象簡潔的字母造型，修飾精細，形DEN態統一，風格整體統一，極具現代感與品質感。圖4-16是“Tasty”字母設計，雖然字母大小不同，構件形態不一，但總體筆畫形態圓頭圓尾，粗細有致，風格俏皮可愛。
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