品牌logo
2017年11月16日，世界橄欖球協(xié)會在在倫敦投票表決出了2023年橄欖球世界杯的主辦國。法國以24票勝過南非的15票，擊敗了大熱門南非獲得舉辦權(quán)。同年，法國將國際橄欖球理事會（World Rugby）于2014年推出的新LOGO直接拿來做臨時LOGO。
2018年11月15日，在法國活動主辦權(quán)一年后，世界橄欖球協(xié)會和法國2023組委會于當(dāng)天在巴黎揭開了2023年橄欖球世界杯的官方LOGO和視覺形象系統(tǒng)。
本屆賽事的LOGO以法國國旗的藍(lán)、白、紅為配色，并基于國際橄欖球理事會官方LOGO的外輪廓進(jìn)行設(shè)計(jì)。中間紅色的兩個圓環(huán)像莫比烏斯帶一樣具有無限的能量，同時這兩個圓環(huán)也組成了心狀圖案，表達(dá)了像跳動的心臟一樣，激發(fā)人們相互參與的熱情。
世界橄欖球協(xié)會首席執(zhí)行官在巴黎發(fā)表講話說：“第十屆橄欖球世界杯的舉辦將是一個非常令人興奮的里程碑，獨(dú)特的世界杯LOGO象征著協(xié)會與法國組委會之前的協(xié)作，更重要的是體現(xiàn)了法國人們的激情和團(tuán)結(jié)，希望與世界融為一體。”
記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。16世紀(jì)早期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中，，以防不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了 “Old Smuggler"這一品牌，用以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)。
在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。隨著時間的推移，商業(yè)競爭格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領(lǐng)域-品牌學(xué)。在《營銷術(shù)語詞典》中品牌的定義是:“品牌是指用以識別一個(或一群)賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(或一群)賣主和競爭者。 現(xiàn)代廣告大師大衛(wèi)●奧格威這樣詮釋品牌，他認(rèn)為品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是品牌書寫、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形綜合。品牌同時也因消費(fèi)者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。
從創(chuàng)意的角度來看，品牌可以分為兩種主要類型。第一是原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)(即新品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì))，第二是再提升品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)(即老品牌再塑造)。針對不同的品牌類型而言，這兩種主要的品牌設(shè)計(jì)類型具有不同的特點(diǎn)和性質(zhì)，這就要求我們在具體的設(shè)計(jì)過程中根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和規(guī)劃。
識別性。原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)的第一要點(diǎn)就是它的識別性。如果能讓消費(fèi)者通過品牌很快識別出產(chǎn)品，并且能夠使品牌在消費(fèi)者中廣泛地流傳，就必須注意品牌的個性化。只有個性化的品牌才能引起消費(fèi)者的好奇心，引起消費(fèi)者的注意。因?yàn)槿藗兊纳畛识嘣l(fā)展趨勢，人們極力想從品牌的個性特征上表現(xiàn)自我，那種庸俗、不具有文化魅力的品牌是不受消費(fèi)者歡迎的。有個性的品牌具有較強(qiáng)的競爭力，尤其是中青年消費(fèi)者對此情有獨(dú)鐘，這就使那些有個性、有文化魅力的品牌脫穎而出，成為知名品牌。另外還要做 到簡單明了，讀起來朗朗上口。
傳播性。所謂“品牌的傳播性”，就是指企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場銷售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。通過品牌的有效傳播，可以使品牌為廣大消費(fèi)者和社會公眾所認(rèn)知，使品牌得以迅速發(fā)展。同時，品牌的有效傳播，還可以實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場的有效對接，為品牌及產(chǎn)品進(jìn)占市場、拓展市場奠定宣傳基礎(chǔ)。品牌傳播是訴求品牌個性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。
易讀性。品牌應(yīng)該是簡單的、易讀的，在競爭激烈的社會環(huán)境下，人們期望贏得時間，因此需要建立相應(yīng)的“快速通道”。所以品牌應(yīng)簡明樸實(shí)、易讀易寫。品牌的易讀性是便于人們口頭相傳的關(guān)鍵，而口頭相傳的方式對于建立某種記憶聯(lián)系是十分有價值的。比如“太太”0服液這個名稱就比較符合這樣的要求，它滿足了許多中國已婚女性潛在的心理需要希望自己成為一個雍容華貴的太太，并且在發(fā)音上也朗朗上口，易于被大多數(shù)消費(fèi)者接受和傳播 ; 還有“方太”廚具滿足了中國家庭賢 妻良母的形象需要;“愛妻" 號洗衣機(jī)表明了中國男性羞于表白但又需要表白的心理需求。這些品牌在當(dāng)今激烈的市場競爭中脫穎而出，獲得了極大的成功。
每個人都有“趨易避難”的心理，畢竟在大庭廣眾之下讀錯了字還是有點(diǎn)過不去的，所以消費(fèi)者往往不太愿意去讀一個生僻難讀的名稱，更不要說去記住這個名稱了。
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