蘇州珠寶奢侈品行業(yè)|淺釋品牌整體形象在IP設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

蘇州IP形象設(shè)計(jì)

工業(yè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征
國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)ICSID)是這樣定義工業(yè)設(shè)計(jì)的:就批量生產(chǎn)的工業(yè)品而言，憑藉訓(xùn)練、技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及視覺(jué)感受而賦予材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、表面加工以及裝飾以新的品質(zhì)和資格,叫做工業(yè)設(shè)計(jì)。工業(yè)設(shè)計(jì)是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，同時(shí)受著經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)形態(tài)、文化觀念等多方面的影響和制約。

什么是工業(yè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征呢?為工業(yè)服務(wù)的設(shè)計(jì)由技術(shù)設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)共同組成，藝術(shù)設(shè)計(jì)只是其中的一個(gè)部分;但是工業(yè)設(shè)計(jì)/中的藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容涉及項(xiàng)目的功能系統(tǒng)，包括實(shí)用功能、信息功能、審美功能等,其形式是產(chǎn)品的造型、用材、色彩、表面處理和裝飾。在造型上它追求完美的技術(shù)功能和操作功能，追求實(shí)用、信息、審美功能的結(jié)合;將造型的個(gè)性、獨(dú)創(chuàng)性寓于應(yīng)用的藝術(shù)風(fēng)格，如民俗風(fēng)格、文雅風(fēng)格、豪華風(fēng)格、流行風(fēng)格等。

總之，它追求形式的完美。在用材上它追求材料的應(yīng)用與結(jié)構(gòu)要求相符，材料的應(yīng)用與功能要求相符，并且與生產(chǎn)工藝以及材料供應(yīng)相宜;充分表現(xiàn)材料的本色美與工藝美。在色彩上,它要考慮如何充分利用材料的本色和表面處理的本色，選擇最適當(dāng)?shù)念伭稀⑼苛稀⒂湍�或染料，選擇最理想的色料處理工藝，使之與造型、材料、使用功能、審美心理相宜，并表現(xiàn)出某種個(gè)性和風(fēng)格。

工業(yè)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品表面處理方面強(qiáng)調(diào)藝術(shù)思維，即選擇最佳處理工藝以表現(xiàn)和創(chuàng)造材料的肌理之美，從而達(dá)到理想的視覺(jué)效果。工業(yè)設(shè)計(jì)的裝飾處理，主要是要求設(shè)計(jì)者將母題紋樣、色彩構(gòu)成以及功能與審美的協(xié)調(diào)等方面納入思考范圍，綜合運(yùn)用藝術(shù)手法讓使用者接受產(chǎn)品，讓產(chǎn)品與其功能一致,同時(shí)賦予產(chǎn)品風(fēng)格的協(xié)調(diào)性。

廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征
廣告指廣為傳播信息的行為過(guò)程,也指以媒體傳播左區(qū)信息的作品，如報(bào)紙廣告、路牌廣告招貼廣告、電臺(tái)廣告、電視廣告等。這些作品由廣告主提供資金,提出信息和目的要求，委托廣告業(yè)設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布。廣告業(yè)接受委托之后,根據(jù)廣告主的要求進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,開(kāi)發(fā)信息資源,研究媒體狀況并進(jìn)行廣告策劃。在明確廣告定位之后，提出廣告創(chuàng)意，組織相關(guān)人員對(duì)信息篩選組織、，然后轉(zhuǎn)換成具體的文文案、圖形、樂(lè)曲、劇本，提煉加工，之后，形成視聽(tīng)開(kāi)覺(jué)的或其其他形式的廣告作經(jīng)過(guò)商定審查之后，交媒體發(fā)布。通過(guò)發(fā)布去接觸廣路過(guò)由廣告主認(rèn)可之后交井希望其中一部分被定為廣大受眾，向他們]傳播信息按型廣告，記住這些信息，從而產(chǎn)注意告目標(biāo)的受眾能的受眾控法培科故量給子怕任最后出現(xiàn)廣生興趣，

告主所期望的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。人廣告生產(chǎn)的重要組成部分。廣告的藝術(shù)設(shè)t是整個(gè)廠
它本身又可以劃分成五個(gè)方面，即:文學(xué)創(chuàng)作、美術(shù)設(shè)計(jì)聲學(xué)創(chuàng)作表演設(shè)計(jì)和電腦制作。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的這五個(gè)部分在各自的創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、制作及及表演的過(guò)程中，都要努力完誠(chéng)以下四個(gè)任務(wù):
礦嚴(yán)告主提供的信息進(jìn)行篩選、提煉組織、加工，使之適用廣告的藝術(shù)形式，從而創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告藝術(shù)形象; 

(2) 使加工創(chuàng)造的廣告藝術(shù)形象更容易避開(kāi)媒體的制約,發(fā)揮媒體的特長(zhǎng);

(3)使媒體發(fā)布的廣告藝術(shù)形象更能引起受眾注意、記憶、理解、信任和偏好，并能產(chǎn)生期望的行動(dòng);(4)使整個(gè)廣告效果超過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中同行業(yè)的對(duì)手并不斷推動(dòng)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的進(jìn)步,以及整個(gè)廣告的進(jìn)步。由此可見(jiàn)，廣告藝術(shù)是多元的和綜合的。人類文明發(fā)展至今,世界各國(guó)各民族創(chuàng)造的-切形式的藝術(shù)作品與藝術(shù)技巧,只要是美的，有獨(dú)特吸引力,并能傳播廣告信息，達(dá)到廣告目的的,都可能被廣告所用。此外大家還可以看到,任何藝術(shù)進(jìn)入告，被廣告利用、改造、吸收的同時(shí)，就要受到廣告設(shè)計(jì)的制約。它們要受制于廣告主、廣告投資以及信息資源、傳播媒體和目標(biāo)受眾，受制于隊(duì)伍素質(zhì)、設(shè)備技術(shù)、經(jīng)營(yíng)水平以及確定的時(shí)間。在這些制約因家下的廣告藝術(shù)，無(wú)論怎樣與眾不同，有 怎樣的品味， 它始終是商業(yè)的藝術(shù)、媒介的藝術(shù)， 是大眾傳播的藝術(shù)和民俗的藝術(shù)。

3.室內(nèi)設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征
看內(nèi)主要指建筑物的內(nèi)部，也指火車(chē)、飛機(jī)、輪解勢(shì)成，來(lái)物的富內(nèi)有變體與空間之分，星細(xì)分實(shí)體設(shè)計(jì):和空間設(shè)計(jì)。實(shí)體設(shè)計(jì)就是地面或樓面，墻手，以及接口與過(guò)渡，連同照明、通風(fēng)、采光及家具和其他設(shè)備的設(shè)計(jì)。空間設(shè)計(jì)就是廳堂、內(nèi)房、平臺(tái)、樓閣、亭榭、走廊、庭院、天井等設(shè)計(jì)。室內(nèi)的實(shí)體與空 間是一對(duì)矛盾, 它們互為對(duì)方存在的條件, 又此消彼長(zhǎng)，互相影響對(duì)方的形態(tài)與比例，以及主次、分割、組合等 的統(tǒng)一與變化。 因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行實(shí)體設(shè)計(jì)時(shí)，也同步進(jìn)行了空間設(shè)計(jì)，反之亦然。

有一一種觀點(diǎn)認(rèn)為:室內(nèi)設(shè)計(jì)就是實(shí)體設(shè)計(jì)。在圖紙上，每一筆都屬于實(shí)體，在功能上，每堵墻、每根柱、每扇門(mén)窗,都是功能的載體;還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為:室內(nèi)設(shè)計(jì)就是空間設(shè)計(jì)。兩千多年前中國(guó)哲學(xué)家老子和20世紀(jì)美國(guó)鄉(xiāng)土建筑藝術(shù)大師賴特(FrankL. Wright,1867 - 1959) ,都認(rèn)為空間才是建筑的功效之所在。經(jīng)驗(yàn)豐富的室內(nèi)設(shè)計(jì)師都知道:室內(nèi)設(shè)計(jì)是實(shí)體設(shè)計(jì)與空間設(shè)計(jì)的結(jié)合,有時(shí)實(shí)體設(shè)計(jì)更著重些，有時(shí)空間設(shè)計(jì)更積極些。由于經(jīng)驗(yàn)主義和機(jī)械材料主義的影響，空間設(shè)計(jì)容易被忽略，那么著手于實(shí)體時(shí)，心眼應(yīng)多放在空間上，強(qiáng)調(diào)空間造型、比例與空間的組織,強(qiáng)調(diào)空間的功能、情調(diào)與風(fēng)格。這樣把實(shí)體變成實(shí)現(xiàn)空間的手段和工具，以此為前提來(lái)完善實(shí)體設(shè)計(jì)自身,更有現(xiàn)實(shí)意義。