媒介傳播
  品牌傳播是整個(gè)社會(huì)傳播體系的一個(gè)子系統(tǒng)，當(dāng)然離不開媒介。一切形式的品牌價(jià)息最終都必須經(jīng)由特定的媒介傳播出去，所有的品牌傳播工具也都必須通過(guò)具體的傳播媒介才能使品牌信息與消費(fèi)者接觸。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播理念中，由于廣告所起的作用處于絕對(duì)性的地位，因此，傳播者只偏重于對(duì)大眾傳播媒介的分析及其在品牌傳播中的運(yùn)用，而沒(méi)有重視其他媒介的綜合作用。

   隨著整合傳播思想被廣泛認(rèn)可，人們對(duì)傳播媒介的認(rèn)識(shí)也有了改變，品牌的任何與消費(fèi)者溝通與接觸活動(dòng)、介質(zhì)都可以稱為品牌傳播媒介。傳播者對(duì)媒介的認(rèn)識(shí)已不僅局限于傳統(tǒng)的四種大眾傳播煤介，而是有了更寬廣的視角和更深刻的認(rèn)識(shí)。大眾的、分眾的、個(gè)人的、互動(dòng)的各種媒介，被傳播者賦予了平等的關(guān)注目光—品牌傳播在于尋求系統(tǒng)綜合，而非單一目標(biāo)效果;在于對(duì)這些形形色色的媒介的綜合運(yùn)用，而不是偏廢哪一種。

    不同類型的媒介渠道在其傳播功能上各有特色，也各有缺點(diǎn)。集團(tuán)品牌傳播的媒介策略就是選擇最佳的媒介渠道傳播品牌信息，以最少的投入獲得最大的傳播效果。媒介渠道組合方式是多種多樣的，既可以在同類媒介中進(jìn)行組合，也可以用不同類型的媒介進(jìn)行組合。

    如何實(shí)現(xiàn)品牌傳播媒介渠道的優(yōu)化組合，是品牌傳播策略要解決的一個(gè)重要問(wèn)題。在品牌傳播運(yùn)動(dòng)中，要實(shí)現(xiàn)媒介的最佳組合應(yīng)遵循以下幾條原則。
    1.有助于擴(kuò)大品牌傳播的受眾總量
    某一種媒介的受眾群體，不可能與集團(tuán)品牌傳播的目標(biāo)對(duì)象完全重合，沒(méi)有被包含在某一媒介的受眾中的那部分傳播對(duì)象，就需要通過(guò)其他媒介來(lái)接觸，這就是許多品牌傳播采用立體式媒介組合的重要原因之一。

    2.有助于對(duì)品牌信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)
    品牌傳播受眾對(duì)于品牌信息產(chǎn)生印象、興趣和購(gòu)買欲望需要一定的信息展露度，而受眾對(duì)一種媒介上刊播的品牌信息注意程度會(huì)在信息展露達(dá)到一定的頻度后逐漸降低，因此需要多種媒介的配合使用。

    3.媒介在周期上的配合
    不同的媒體有不同的時(shí)間特性，因此為了提高品牌傳播的效果和效益，必須注意各自媒體的時(shí)機(jī)和特性，進(jìn)行有效整合。

    4.有助干品牌信息的互相補(bǔ)充
    不同的媒介具有不同的傳播特性和時(shí)間特性，在媒介組合時(shí)，應(yīng)使不同媒介傳播的廣告信息互相搭配、互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)。