妮維雅100年誕辰之際，妮維雅逐步更換其新的品牌形象及包裝，由原長方形的標志，逐步更新為藍色圓底白的標志。該計劃由妮維雅的母公司Beiersdorf AG授予知名設計師Yves Béhar及其公司Fuseproject全權負責。妮維雅起源于1911年，隨著近些年其業(yè)務在全球性的快速發(fā)展，妮維雅在傳統(tǒng)的護膚品領域之外，又拓展了彩妝和護發(fā)等產品體系，發(fā)展的同時，其品牌的形象及辨識度也隨著產品體系的增加，逐步模糊起來，在此背景下，妮維雅決定重新進行品牌大改造，并且逐步將其精力重新投放在其成功的護膚產品之上。
妮維雅的新標志是設計師Yves Béhar在妮維雅潤膚露的傳統(tǒng)金屬瓶蓋上找到靈感并創(chuàng)新而得。
Yves Béhar及其團隊在過去兩年多的時間多次來回德國和美國，與 Beiersdorf 供應鏈、銷售和包裝等部門商討妮維雅的革新事宜，共同設計出更加緊湊、使用更少運輸材料的優(yōu)化產品包裝。Beiersdorf 稱為迎合集團2020年可持續(xù)發(fā)展計劃的目標，新包裝變得更加綠色環(huán)保，不僅可以循環(huán)再用，更減少了使用15%的包裝材料和23%的標簽材料，從而在運輸過程中減少使用逾1.2萬個運輸貨盤，每年二氧化碳排放量可降低585噸。維雅將在2015年前逐漸對其超過1,600個庫存單位的產品線更換包裝。
|
