廣告市場調查如何開展？

廣告市場調查如何開展？

    知識積淀最終要為廣告行為服務。廣告行為的開端并不是創意，而是市場調查。市場調查是廣告創意的前奏曲。進行市場調查的目的就是要為創意做好充分的資料準備，知己知彼。

    調查的內容包括目標市場的基本情況調查、廣告產品及企業自身情況調查、競爭對手情況調查、消費者調查等。資料的搜集重點放在以下幾個方面：

    1.與產品或企業密切相關的特定資料，如產品目標消費者的資料、產品特征、產品現有的文化附加值等；

    2.有關宏觀市場和目標市場以及社會環境的綜合資料，包括市場的整體發展趨勢、購買能力、消費觀念、目標市場的分割狀況、廣告產品或品牌的市場位置等；

    3.競爭對象的狀況、廣告投放行為等。通過這些資料的整理分析和研究，發現問題、篩選問題，為下一步界定廣告創意所要優先解決的問題即廣告訴求策略做好充分的準備。