畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)布局圖

      布局圖(layout)指一條廣告全部組成部門(mén)的團(tuán)體擺設(shè):圖像、標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號(hào)、印簽、標(biāo)志和署名. 布局圖有幾個(gè)作用,首先,布局圖有助于廣告公司和客戶預(yù)先制作并測(cè)評(píng)廣告的最終形象和以為,為客戶(他們通常都不是藝術(shù)家)提供修正、變動(dòng)、評(píng)判和承認(rèn)的有形依據(jù). 其次,布局圖有助于創(chuàng)意小組計(jì)劃廣告的生理因素--即非文字和標(biāo)記元素.奪目的廣告主不但盼望廣告給本身帶來(lái)客流,還盼望(要是大概的話)廣告為本身的產(chǎn)品樹(shù)立某種天性--形象,在消耗者心目中創(chuàng)建品牌(或企業(yè))資產(chǎn).要做到這一點(diǎn),廣告的模樣必須明確體現(xiàn)出某種形象或氛圍,反應(yīng)或加強(qiáng)廣告主及其產(chǎn)品的好處. 因此,在計(jì)劃廣告布局底稿時(shí),創(chuàng)意小組必須對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的預(yù)期形象有很強(qiáng)的意識(shí).在林地一例中,創(chuàng)意人員之以是將占據(jù)緊張位置的空曠的圖片與荒原有致的文案相組合,緊張緣故原由便是為了形象.廣告立刻在目的受眾的心目中留下了不行消散的印象,為品牌平添了幾分代價(jià). 第三,挑選出最佳計(jì)劃之后,布局圖便發(fā)揮藍(lán)圖的作用,表現(xiàn)各廣告元素所占的比例和位置.一旦制作部經(jīng)理相識(shí)了某條廣告的大小、圖片數(shù)量、排字量以及顏色和插圖等這些美術(shù)元素的運(yùn)用,他們便可以果斷出制作該廣告的成本.

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)小樣

      小樣(thumbnail),是美工用來(lái)具體體現(xiàn)布局要領(lǐng)的大抵結(jié)果圖,很小(約莫為3×4英寸),省略了細(xì)節(jié),比力粗糙,是最根本的東西.直線或水波紋表現(xiàn)正文的位置,方框表現(xiàn)圖形的位置.然后,中選的小樣再進(jìn)一步生長(zhǎng).

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)大樣

      在大樣中,美工畫(huà)出實(shí)際大小的廣告,提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的最終字樣,擺設(shè)插圖和照片,用橫線表現(xiàn)正文.廣告公司可以向客戶--尤其是在乎成本的客戶--提交大樣,征得他們的承認(rèn).

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)末稿

      到末稿(comprehensive layout/comp)這一步,制作已經(jīng)非常精致,險(xiǎn)些和成品一樣.末稿一樣平常都很細(xì)致,有彩色照片、確定好的字體魄力氣魄、大小和共同用的小圖像,再加上一張光噴紙封套.現(xiàn)在,末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來(lái)實(shí)行,打印出來(lái)的廣告好像四色清樣一樣平常.到這一階段,全部圖像元素都應(yīng)末了落實(shí).

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)樣本

      樣本體現(xiàn)手冊(cè)、多頁(yè)質(zhì)料或售點(diǎn)陳設(shè)被拿在手上的樣子和以為.美工借助彩色暗號(hào)筆和電腦清樣,用手把樣本放在硬紙上,然后按尺寸舉行剪裁和折疊.比方,手冊(cè)的樣本是逐頁(yè)裝訂起來(lái)的,看起來(lái)同真的成品千篇一律.

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)版面組合

      交給印刷廠復(fù)制的末稿,必須把字樣和圖形都放在精確的位置上.現(xiàn)在,大部門(mén)計(jì)劃人員都接納電腦來(lái)完成這一部門(mén)事情,完全不必要拼版這道工序.但有些廣告主仍保留著傳統(tǒng)的版面組合要領(lǐng),在一張空白版(又叫拼版pasteup)上按各自應(yīng)處的位置標(biāo)出黑色字體和美術(shù)元素,再用一張透明紙包圍在上面,標(biāo)出顏色的色調(diào)和位置.由于印刷廠在動(dòng)手復(fù)制之前要用一部大型制版照相機(jī)對(duì)拼版舉行照相,設(shè)定廣告的基實(shí)質(zhì)調(diào),復(fù)制件和膠片,因此,印刷廠常把拼版稱為照相制版(camera-ready art). 在計(jì)劃進(jìn)程的任何關(guān)鍵--直至油墨落到紙上之前--都有大概對(duì)廣告的美術(shù)元素舉行變動(dòng).雖然,這樣一來(lái),費(fèi)用也可以隨關(guān)鍵的盼望而成倍地增長(zhǎng),越今后,變動(dòng)的價(jià)格就越高,乃至大概高達(dá)十倍.

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)承認(rèn)

      文案人員和美術(shù)引導(dǎo)的作品始終面臨著承認(rèn)這個(gè)問(wèn)題.廣告公司越大,客戶越大,這道手續(xù)就越龐大.一個(gè)新的廣告觀點(diǎn)起緊張顛末廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的承認(rèn),然后交由客戶部考核,再交由客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和營(yíng)銷人員考核,他們每每會(huì)篡改一兩個(gè)字,偶然乃至顛覆整個(gè)體現(xiàn)要領(lǐng).雙方的執(zhí)法部再對(duì)文案和美術(shù)元素舉行嚴(yán)格檢察,以免產(chǎn)生問(wèn)題,末了,企業(yè)的高層主管對(duì)選定的觀點(diǎn)和正文舉行考核. 在承認(rèn)中面對(duì)的最大困難是,怎樣克制讓決定籌劃人突破廣告原有的魄力氣魄.創(chuàng)意小組耗費(fèi)了大量的心血才找到有親和力的廣告魄力氣魄,但一群不是文案、不是美工的人卻有權(quán)齊備篡改它.連結(jié)藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難,必要耐心、機(jī)動(dòng)、成熟以及明確有力地表達(dá)緊張見(jiàn)解、表明美工選擇理由的本領(lǐng).

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