包裝設計是現代商品不可缺少的必要部分和外部形式,有創意的包裝設計不僅僅是商品進入市場靚麗的外衣.同時也是實現商品價值和使用價值的一種有效手段.成功的包裝設計,一定包含了某些創意要素.
創意體現的是一種創新,創新是人類社會發展之源,也是藝術進步、求新、求變的不竭動力.包裝設計服務于商業,面對的是競爭激烈的市場和挑剔的消費者,唯有有創意的商品包裝才能有銷售力、吸引力、才能征服市場贏得消費者青睞.創意是設計的靈魂,是成功設計的前提.優秀的創意來自設計師敏銳的市場洞察力和積極的思考,知識的積累及豐富的經驗.創意是包裝設計成功的法寶.
包裝在進行具體創意之前,首先要對生產商品的企業及產品作充分地了解,一般從三方面人手:
1、市場的基本情況,如該產品的市場特點與潛力、競爭對手等方面；
2、消費人群的基本情況,如；消費人群的年齡、經濟收入、文化素質等方面；
3、市場相關產品與自身產品的基本情況,(如是新產品上市還是老產品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產品的價格、質量、銷售方式等方面.
經過廣泛地了解,設計者就可以根據所掌握的資料,充分發揮個人的想象力和創造力,做出初步的創意思路,再經過進一步反復推敲、完善與發展,最后確定創意切人點.包裝創意目標總的來講應該牢固樹立“以人為本”思想,表明人是不可忽略的重要因素,要重視人、為人的人本思想.在尋找包裝設計準確合理的定位時.要注重人的物質需求和精神感受.包裝的創意表現過程,首先開始于我們的思維,這種思維的逆向性越大、越橫向,并能夠符合邏輯,具有可實施性,這就是有價值的創意.
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