圖 3 在上圖海報中，你如何將幾十個表演者及創(chuàng)作者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看，而不是讓人感到累贅？——將這些名字組成一個吸引人的藝術(shù)平面！在這張林肯中心的宣傳海報里，設計師很聰明地利用一張圖片與字體有機組合在一起，讓觀看的人不知不覺閱讀下去。
      一個海報設計師需要對排版有很強的把握能力。由于海報上的文字總是非常濃縮（相對于包裝或雜志來說），所以海報文字的排版非常重要。根據(jù)一條設計上的不成文原則，你在設計中使用越少的元素，那你在設計中就越要小心翼翼。海報上的文字總是傳達一些特定的信息，如：“ 12 號星期五 U2 樂隊演唱會”或“由于進行維修，入口暫停關(guān)閉”等文字。設計師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間的比例將決定我們所要傳達的信息是否能夠讓人易讀易記。
最后，需要留意的是一幅海報作品本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。就算最簡單的圖片及文字，如果設計不當都會讓人不知所云。你如何設計一張具有感染力的海報，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們在創(chuàng)作中所碰到的問題。所以我們在本文中將介紹一些最基本的方法。
      一致原則
      我們要面對這樣的事實：設計海報就象設計其它任何圖象藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場營銷人員？他們每兩分鐘就改變一次主意。
在設計過程中，設計師必須對整個流程有一個清晰的順序并逐一落實。海報設計必須從一開始就要保持一致，包括大標題、資料的選用、相片及標志。如果沒有統(tǒng)一，海報將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設計元素必須以適當?shù)姆绞浇M合成一個有機的整體。
      我們?nèi)绾文茉O計出一幅“一致性”的作品？讓我們舉出幾個原則：
      關(guān)聯(lián)原則
      要讓作品具有一致性，第一個原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱作分組。關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個自然原則：物以類聚。如果我們在一個頁面里看到各個組成部分被井井有條地放在一起時，我們就會試著去理解他們。我們總認為他們就是一組的——并不理會實際上這些不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)。這有點象“牽連犯罪”的原理。
      海報設計師可以有多種途徑實現(xiàn)這個關(guān)聯(lián)原則。首先，對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達效果。可以想象很多廣告牌的廣告，都是由一張消費者的照片、產(chǎn)品圖片及廣告詞組成的。對人物類型（小孩？老人？操勞過度的父母？）的選擇無可避免地與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如果人物相片處理得好，那就象是消費者象在說“我總是使用 Bleacho 牌漂白水”，而不是一句硬綁綁的廣告語
      第二，各個部分放在一起比單獨松散的結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生更強的沖擊力。當有幾個物品是非常相似的（比如，幾款不同的手表連環(huán)相扣放在一起），那觀眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上。這些物品就組成一個視覺單元，能夠給觀眾一個單獨的信息而不是一種間接的信息。
      如果在海報中各個物品都非常相似，將它們組成一組的構(gòu)圖會令海報更能吸引別人的注意。而其它的元素則會被觀眾當作是次要的。

      圖 4 在這張圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個圓環(huán)去到另一個圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為一個整體，也是整張圖的焦點。
      重復原則另一個使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數(shù)值進行重復。當你看到一個設計元素在一個平面里，其不同部分被反復應用，我們的眼睛自然就會跟隨著它們，有時就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會將它們視作是一個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。
      應用重復最簡單的方法就是在海報的背景中創(chuàng)造一個圖案然后重復應用。在背景中這些重復的圖案會產(chǎn)生一種很有趣的視覺及構(gòu)圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來。
      另一個應用重復的方法是一行重復的元素引導觀眾的眼睛到一個重要的信息、標志或圖片上。重復的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心。