城市不僅僅是實用的，也是審美的。并且隨著建筑技術(shù)的日益成熟，功能性已成為它的最基本、最一般屬性的今天，審美性更加凸顯其個性特征。如何塑造好一個完善的城市形象？如何讓某一個城市在人心目中留下永久的印象？人口素質(zhì)的現(xiàn)代化建設(shè)是其核心目標(biāo)和終極目標(biāo)。一個城市的形象塑造和形象定位是一個長期的過程，需要全體市民的共同努力和政府各部門的緊密配合和齊抓共管。同時也需要外部環(huán)境條件和內(nèi)部物質(zhì)空間、社會組織系統(tǒng)、管理與法制系統(tǒng)、工作環(huán)境和交通設(shè)施、文化娛樂與文化品位及各方面的有機協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。其中，市民的個人意識和群體意識在城市形象塑造中尤為凸現(xiàn)。個人意識表現(xiàn)為一種市民精神和創(chuàng)造性，群體意識則表現(xiàn)為開放意識、民族意識、經(jīng)濟意識、精品意識、競爭意識和協(xié)作意識。城市形象定位中有關(guān)標(biāo)志性建筑、標(biāo)志性雕塑、公園及廣場等市政設(shè)施布局等也都應(yīng)有自己各自的文化美學(xué)思考，它們代表了城市一種有凝聚力的積極向上的文化、心理和精神氛圍。
塑造城市形象的關(guān)鍵
城市形象定位是城市形象建設(shè)的靈魂和核心，是城市形象建設(shè)的依據(jù)。城市形象定位的準(zhǔn)確適當(dāng)與否，決定著整個城市形象建設(shè)的成敗。城市形象定位的要點是尋找城市自身特色與社會需求的交叉點、結(jié)合部，并以其為起點，培育并強化城市“個性”。一個有個性的城市，在當(dāng)今社會，是最具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘小４_定城市定位后，要積極進(jìn)行城市形象公關(guān)。當(dāng)今社會，城市之間的競爭，在一定意義上體現(xiàn)為城市形象的競爭。而公關(guān)具有提高信譽、塑造形象、爭取理解、開發(fā)資源、增進(jìn)效益的職能，通過公關(guān)工作，城市把自己的各種優(yōu)勢和特色如經(jīng)濟實力、管理水平、投資環(huán)境、市民的素質(zhì)、自然風(fēng)貌等向社會廣泛傳播，從而提高城市的知名度，增強城市的吸引力、凝聚力和輻射力。
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