企業(yè)的VI設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的視覺感受發(fā)揮重要的作用

事實(shí)上，消費(fèi)者對品牌長期的認(rèn)知過程中，主要有兩個方面：一是對品牌功能性的認(rèn)識;一是對品牌形象象征性意義的認(rèn)識。而在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場條件下，消費(fèi)者對于品牌形象象征意義的認(rèn)知有為的重要，就像勞斯萊斯”品牌是一個人地位的象征，而“凱迪拉克”品牌則是成功的象征，同樣都是汽車但品牌的象征性意義絕對不一樣。
隨著市場的不斷發(fā)展消費(fèi)者不僅要求商品的優(yōu)質(zhì)，對于商品的品牌視覺形象的要求，也需要品牌通過標(biāo)志、色彩、圖形等展示，體現(xiàn)出商品的特性，滿足展示自我身份的消費(fèi)心理需求，而品牌VI的藝術(shù)設(shè)計(jì)要求正好滿足了大眾的心理需求。
此外，品牌VI還有助于消費(fèi)大眾識別企業(yè)或者品牌，增加消費(fèi)者對于企業(yè)級品牌形象的記憶和對產(chǎn)品的認(rèn)購率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷，為企業(yè)帶來更好的社會效益和經(jīng)營效益。