(1)可記憶性。品牌圖案和標(biāo)志物/吉祥物設(shè)計比品牌名稱（文字）更具有可記憶性和可識別性�？梢岳眠@一點(diǎn)來加強(qiáng)品牌名稱的可記憶性和可識別性，即加強(qiáng)消費(fèi)者心里品牌標(biāo)志與品牌名稱之間的聯(lián)系。如上述海爾品牌的標(biāo)志物與品牌名稱的聯(lián)系就非常密切：“孩兒”與“海爾”、藍(lán)色和泳裝與“�！�。
(2)簡潔性。品牌圖案和標(biāo)志物比品牌名稱（文字）更簡潔：如英國的威斯特敏斯特國民銀行（National Westminster Bank）的名稱比較冗長，而這個品牌的圖案標(biāo)志——一個三角形符號非常簡潔，因此常常很方便地被用于該銀行的營銷資料和管理資料上。
(3)可轉(zhuǎn)移性。品牌圖案和標(biāo)志物比品牌名稱更具有跨文化的市場可轉(zhuǎn)移性。因?yàn)閳D案和標(biāo)志物都是非語言信息，受文化因素的影響不像語言信息那樣深，比較容易被不同文化的消費(fèi)者所認(rèn)同，因此，品牌圖案和標(biāo)志物比較適用于品牌的市場拓展和產(chǎn)品延伸。例如，品牌名稱McDonalds進(jìn)入中國市場要將名稱轉(zhuǎn)換為“麥當(dāng)勞”，而其圖案（“M”字型金色拱門）和標(biāo)志人物（麥當(dāng)勞大叔）就不需要改動。
(4)有形性。品牌標(biāo)志設(shè)計比品牌命名更具有有形性（或形象性）。這一點(diǎn)特別適合提供無形產(chǎn)品的服務(wù)業(yè)：如花旗銀行的書法標(biāo)志、圖案標(biāo)志比花旗銀行的名稱本身更能形象地提示這家銀行的服務(wù)理念。
(5)趣味性：品牌標(biāo)志（尤其標(biāo)志物）比品牌名稱更具有趣味性：如麥當(dāng)勞大叔、山德士上校（肯德基）、米老鼠和唐老鴨（迪斯尼）等品牌標(biāo)志物，都充滿情趣和故事色彩，比它們的品牌名稱更吸引人。
品牌標(biāo)志的設(shè)計準(zhǔn)則是將前述品牌設(shè)計5項(xiàng)準(zhǔn)則具體地化為以下準(zhǔn)則：
獨(dú)特性。品牌標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)有標(biāo)志之間的差異最大化。要克服復(fù)雜化，力求簡單易記。
一致性。品牌標(biāo)志要盡可能與其他品牌要素保持一致或接近。
可轉(zhuǎn)移性。為有效地在不同的文化中傳播，標(biāo)志顏色和標(biāo)志圖案要慎重重慮。
適應(yīng)性。品牌標(biāo)志要能夠在包括報紙、傳真和因特網(wǎng)等多種媒體上使用。
恒久性。品牌標(biāo)志中的書法和圖案最好不要輕易改動，以便增強(qiáng)品牌的可靠感和可信任度。
保護(hù)性；品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)向目標(biāo)市場所在地的有關(guān)機(jī)構(gòu)申請標(biāo)志注冊。 |
