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教您分清廣告中的軟和硬

添加時(shí)間：2016-05-12 來(lái)源：蘇州極地視覺(jué)設(shè)計(jì) 瀏覽人數(shù)：3901

如今，我們接觸最多的應(yīng)該是廣告，各種廣告鋪天蓋地，在廣告中也有軟和硬之分，下面就由蘇州極地視覺(jué)設(shè)計(jì)為大家詳細(xì)介紹一下：
1.了解我們要服務(wù)的企業(yè)
我們提倡實(shí)效，也就是我們的作品和創(chuàng)意，需要能夠體現(xiàn)其真正的商業(yè)價(jià)值，為客戶帶來(lái)價(jià)值。
為什么我們要了解企業(yè)的上下游，行業(yè)梯隊(duì)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)情況？其中，很重要的一點(diǎn)，是來(lái)考量廣告中的軟硬分布比例。
德州廣告給您舉個(gè)例子，拿快消品行業(yè)來(lái)說(shuō)，一款快消品的包裝內(nèi)，硬的成分往往占到了40%~70%.比如，產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品類別，標(biāo)志，賣點(diǎn)等等，這些需要迅速被消費(fèi)者接受的信息。
2.設(shè)計(jì)中的軟和硬
如企業(yè)標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志，活動(dòng)標(biāo)志等等，都包含了軟和硬。比如說(shuō)，標(biāo)志就是兩個(gè)字，“你好”.那么“你好”,就是硬的骨架，至于字體變形，色彩，圖形的修飾等等，都是軟的部分了。
很多大牌的企業(yè)，往往在一些宣傳物料上做的挺硬的，那他們的軟呢？其實(shí)，這些企業(yè)在軟上下的功夫，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們看見(jiàn)的物料上的功夫多的多。比如，BMW在港臺(tái)影視局里的投資，在臺(tái)詞和對(duì)話上，就把軟功夫給下下去了，其他地方如廣告片、口碑和事件宣傳等等。那你說(shuō)，BMW這個(gè)牌子，還需要在標(biāo)志上又體現(xiàn)行業(yè)特征，又表現(xiàn)產(chǎn)品特征，又有人群定位特征嗎？
所以，按照“能量守恒”來(lái)說(shuō)，整個(gè)企業(yè)的推廣的軟和硬一定是應(yīng)當(dāng)成比例的，如果比例失衡，這個(gè)企業(yè)的品牌推廣必定會(huì)出問(wèn)題。
3.按照行業(yè)特性定制軟硬度
比如，房產(chǎn)行業(yè)。誰(shuí)都知道你在賣房子，廣告宣傳的時(shí)候，要知道你是賣高檔住宅，那就軟一些，無(wú)論是軟的方式使用文案、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)或是藝術(shù)等手段，軟出特色，就成功一半。而小戶型，解決安居問(wèn)題的，那先把需求點(diǎn)凸顯出來(lái)，硬字當(dāng)先。
板材行業(yè)，同樣的大賣場(chǎng)里，專賣店裝修要有特色和軟，或是體現(xiàn)概念，或是整體風(fēng)格，在吸引客戶的同時(shí)，在客戶需要了解產(chǎn)品的時(shí)候，軟的部分就要少一些了，硬一點(diǎn)，產(chǎn)品屬性、規(guī)格、購(gòu)買方式和售后服務(wù)，簡(jiǎn)短而清晰的表現(xiàn)出來(lái)。
快消品包裝，貨架上的產(chǎn)品首次選擇，品牌指名率，二次選擇品類，功效，背書，三次選擇，品牌文化、藝術(shù)成分、獨(dú)特的設(shè)計(jì)等等。當(dāng)消費(fèi)者有著明確的品牌指名時(shí)，這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的包裝可以解決的問(wèn)題了。

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