企業標志設計理念
添加時間：2016-07-25 來源：蘇州極地 瀏覽人數：2926
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首先，談談標志設計理念原則，與其他標志圖案設計原則一樣：遵循人們的認識規律，突出主題、引人注目。所謂認識規律，比如從上到下，從左到右，從小到大，從遠到近的視覺習慣；比如由前因推理到后果，有源頭才有流水的思維習慣；還有人們的審美能力和審美心理等。要做到突出主題，就要求設計者非常了解站點的定位和發展方向，能夠在方寸之間概括出站點的理念。引人注目，是指視覺效果要強烈——容易識別、辨認和記憶。
logo設計理念手法主要有以下幾種：
①表象性手法；
②表征性手法；
③借喻性手法；
④標識性手法；
⑤卡通化手法；
⑥幾何形構成手法；
⑦漸變推移手法。
其中標識性手法、卡通化手法和幾何形構成法是最常用的網站logo設計手法。標識性手法是用標志、文字、字頭字母的表音符號來設計logo；卡通化手法通過夸張、幽默的卡通圖象來設計logo；幾何形構成法是用點、線、面、方、圓、多邊形或三維空間等幾何圖形來設計logo。當然，設計時往往是以一種手法為主，幾種手法交錯使用。
logo設計理念技巧很多，概括說來要注意以下幾點：
①保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀；
②用反差、對比或邊框等強調主題；
③選擇恰當的字體；
④注意留白，給人想象空間；
⑤運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發情感，
這里我就著重談一下logo設計中的的色彩運用技巧。
①基色要相對穩定
②強調色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合
③強調色彩的記憶感和感情規律：比如黃色代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯想到濃郁的香味（看過快餐店的廣告嗎？)
④合理使用色彩的對比關系，色彩的對比能產生強烈的視覺效果，而色彩的調和則構成空間層次。
⑤重視色彩的注目性：下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的配色情況，設計時可以參照使用。
表-1 注目程度高的配色：
順序 １ ２ ３ ４ ５ ６ ７ ８ ９ 10
底色 黑 黃 黑 紫 紫 藍 綠 白 黃 黃
圖形色 黃 黑 白 黃 白 白 白 黑 綠 藍
表-2 注目程度低的配色：
順序 １ ２ ３ ４ ５ ６ ７ ８ ９ 10
底色 黃 白 紅 紅 黑 紫 灰 紅 綠 黑
圖形色 白 黃 綠 藍 紫 黑 黑 紫 紅 藍
logo設計理念工具，凡是圖象設計和處理方面的軟件幾乎都可以用來設計logo，這里推薦幾款經典的設計工具：
①平面靜態圖：PhotoShop 5.0/CorelDraw 8/PaintShop Pro6.0；
②Gif動畫圖：Ulead GIF Animator 2.0/Photo Animator 1.0；
③Flash動畫：Flash 4.0
最后，設計logo時還要注意以下幾個問題。
一是：外觀尺寸和基本色調要根據站點頁面的整體版面設計來確定，而且要考慮到在其他印刷、制作過程中進行放縮等處理時的效果變化，以便logo能在各種媒體上保持相對穩定。
二是：重視簡單的法則——簡單容易被接收，簡單給人們想象，簡單提高了效率，簡單就是美。
三是：生活是一切藝術的源泉，熱愛生活并從中發現創作的切入點。
理論了半天，你也許要瞌睡了，好了，我們現在就上網抓幾個大家熟悉的logo來例證一下：
①：新浪的logo底色是白，文字sina和新浪網是黑色，其中i字母上的點用了表象性手法處理成一只眼睛，而這又使整個字母i象一個小火炬，這樣，即向人們傳達了“世界在你眼中”的理念，激發人們對網絡世界的好奇，又使人們容易記住新浪網的域名。
②：搜狐的logo比較特別，主要有兩部分組成，一是文字，中英文名稱，字體選擇較古典；一是小狐貍圖，蠻機靈狡猾的樣子。搜狐網站隨各個頁面的色調不同而放置不同色彩的logo，但logo的基本內容不變。當然，你不會不知道搜狐的理念：出門找地圖，上網找搜狐。但愿那只機靈的狐貍能幫你走出網絡叢林。
③：Yahoo的logo（中文站）很簡單：英中文站名，紅字白底。英文Yahoo字母間的排列和組合很講究動態效果，加上Yahoo這個詞的音感強，使人一見就仿佛要生驚訝——而不禁自問：Do you Yahoo?
④：網易的logo使用了三色：紅（網易）、黑（NETEASwww.163.com)、白（底色）。網易兩字用了篆書，體現了古典意味，也許在暗示網易在中文網絡的元老地位吧。但是，如果沒有從個人主頁到虛擬社區，從新聞報道到專題頻道等豐富方便的服務，光是從logo上，你是難于相信：輕松上網，易如反掌。
這里就舉這幾個例子，當然，在網絡海洋中，很多網站，特別是一些個人網站，其logo設計理念都很值得我們去學習的。
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