今天，字研所分析一款優(yōu)秀的品牌字體，帶你走進(jìn)字體設(shè)計(jì)的奇妙世界，通過分析，不但可以學(xué)習(xí)到背后的設(shè)計(jì)意圖，也可以清新地感受到其為了執(zhí)行設(shè)計(jì)意圖而做出的相應(yīng)細(xì)節(jié)調(diào)整。話不多說，先看成品：
是不是感覺簡單大氣啊，可是背后的美學(xué)原理又是什么呢，先別急，聽我給你道來……
字型結(jié)構(gòu)－美克美家標(biāo)志是微軟雅黑與宋體的結(jié)合，既有等線體的現(xiàn)代、莊重感又有宋體的雅致、大氣。是一款難得的標(biāo)準(zhǔn)字體。宋體的裝飾角加上雅黑的弧度，顯得莊重而且又有很強(qiáng)的識別性。結(jié)合兩種字體的特點(diǎn)組合新的一款字體是一種常見而且實(shí)用的造字方法，例如，楷體與宋體的結(jié)合，字研所將會(huì)在以后進(jìn)行分析……
視覺中心－在四個(gè)字體里，克字的所處位置和筆畫特點(diǎn)，決定了克字成為了視覺的中心，我們在做品牌類字體的時(shí)候，尤其是以文字為主的logo時(shí)，會(huì)營造一個(gè)視覺中心，這樣就不會(huì)呆板和無趣。
視覺誤差－中國漢字的特點(diǎn)天圓地方，方正曲直，容易給人造成錯(cuò)覺，就是筆畫是上下左右對齊，這是個(gè)嚴(yán)重的誤區(qū)，字體于字體之間，字體內(nèi)部各構(gòu)件之間并不是絕對的物理上的對齊，更多的是視覺上的對齊，這是因?yàn)槿搜凼怯惺清e(cuò)覺的。以美字為例，兩點(diǎn)視覺上相等，實(shí)際上左點(diǎn)要比右點(diǎn)高一些，因?yàn)樽簏c(diǎn)的筆勢向下，視線是向下的，右點(diǎn)的筆勢向上，視線是向上的，這樣做些調(diào)整，正好彌補(bǔ)了視覺上帶來的錯(cuò)別。看起來兩點(diǎn)保持在同一水平線上。其次，美字橫左右兩端長于視覺上相等，原因右捺筆勢向下，形成對外的擴(kuò)張力。每一個(gè)筆畫構(gòu)件的大小長短高低錯(cuò)落，都是受到外界的影響干擾，不是孤立的存在。
行氣－中國書法字講究行氣，指書法作品中字與字行與行之間的呼應(yīng)映帶關(guān)系。一般要求筆斷意連，聯(lián)綴成行，積行成篇，在文字的上下、左右、首尾的書寫中，既有變化，又能和諧，如清代宋曹《書法約言》稱：“勿往復(fù)收，乍斷復(fù)連，承上生下，戀子顧母。”行氣在行草書中的關(guān)系尤為重要。回頭在觀察美克美家四個(gè)字，能感覺到整組字氣韻貫通，視覺平穩(wěn)又富有變化。
視覺重心－漢字的重心是一個(gè)綜合的因素，字體、字形、字體筆畫和字體各不同部分組合也即字體結(jié)構(gòu)都能影響字體的重心。可以發(fā)現(xiàn)克字的重心位置略高，從筆畫結(jié)構(gòu)上來說，“口”略上、略偏，重心更穩(wěn)。從視覺效果上來說，“口”往上提，產(chǎn)生視覺中心，產(chǎn)生記憶點(diǎn)。整體效果上看，“口”往上提，“兒”更為纖細(xì)，整體大氣安詳。“克”的重心偏左，從視錯(cuò)覺上來看，重心偏左，左邊面積大，更符合是錯(cuò)覺。從筆畫長短上看，撇比豎彎鉤顯得長，可以平衡整體字的重量。
聚力與張力－內(nèi)聚力與張力相互協(xié)調(diào)、平衡，給人大方醒目的感覺。
布白－布白均勻決定著一個(gè)字的品相和氣質(zhì)，中國書法講究計(jì)白當(dāng)黑。外白與內(nèi)白在的大小影響著字與字之間的距離，克字外白最大，所以它與相鄰的美字之間的距離要小于美字與家字之間的距離。尤其在西文字體中，字母之間的距離不是均等的就是這個(gè)道理。
感謝您對極地作品的預(yù)覽，品牌策劃與設(shè)計(jì)，形象店設(shè)計(jì)制作，專注中高端品牌策劃設(shè)計(jì)，我們更專業(yè)，歡迎咨詢微信/手機(jī)：13656226579 0512-89169975 m.cnqzjt.com.cn
|
