我看到多數(shù)類似問題的答案，都是和商業(yè)相關(guān)聯(lián)的，這或許也是中國(guó)平面藝術(shù)無法得到質(zhì)的改變的原因之一。
如果有注意到我的措辭，應(yīng)該會(huì)注意到“平面藝術(shù)”這個(gè)詞。因?yàn)槲乙恢庇X得，多數(shù)人進(jìn)入平面設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)都是將其做為了職業(yè)選擇，而導(dǎo)致最終發(fā)現(xiàn)它其實(shí)不是藝術(shù)。
您無法在這篇文章的結(jié)尾找到完全解答疑惑的總結(jié)語(yǔ)，但是如果您愿意慢慢讀完，那么或許會(huì)增加使您成為平面藝術(shù)家的可能性。
在最開始，我還是要講一下商業(yè)設(shè)計(jì)，因?yàn)榧词故菍?duì)于一個(gè)視平面藝術(shù)為夢(mèng)想的人，也無法避開商業(yè)設(shè)計(jì)，除非您有足夠的財(cái)力支撐自己的夢(mèng)想。
與此同時(shí)，我打算通過對(duì)商業(yè)設(shè)計(jì)的介紹，將平面設(shè)計(jì)藝術(shù)進(jìn)行一個(gè)不完整的劃分，引出后面內(nèi)容。
對(duì)于商業(yè)平面設(shè)計(jì)的指引
國(guó)內(nèi)職場(chǎng)的平面設(shè)計(jì)職位大多都被“廣告平面設(shè)計(jì)”、“互聯(lián)網(wǎng)平面設(shè)計(jì)”和“導(dǎo)視平面設(shè)計(jì)”這三大類覆蓋了，而考慮到題目中“在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)行業(yè)做平面設(shè)計(jì)”這句話，再加上為了引出后面的平面藝術(shù)的內(nèi)容，所以我決定只談一下商業(yè)廣告平面設(shè)計(jì)。
關(guān)于商業(yè)廣告平面設(shè)計(jì)的分層法
這是我個(gè)人總結(jié)出的快速提升并能讓自己明確學(xué)習(xí)方法的設(shè)計(jì)分層法。如果有前人早已經(jīng)總結(jié)過類似的方法，那么請(qǐng)?jiān)徫疫^少的信息獲取量。而且如果我這篇文章存在漏洞和錯(cuò)誤，希望能向我指出，謝謝。
首先，我要通過一些相比之下風(fēng)格較為簡(jiǎn)約的海報(bào)來進(jìn)行分層法的入門
原研哉愛知世博會(huì)海報(bào)之一
首先我列舉一下分層法的三層：“背景層”，“圖形層”，“信息層”
針對(duì)原研哉這張海報(bào)，我們分別分析下這三層，這張海報(bào)的背景層使用了淺灰色，圖形層創(chuàng)作了兔子，森林與形狀的組合圖形，信息層創(chuàng)作了一個(gè)接近金色的文字組合。這三層以下、中、上的順序排列起來，相信您對(duì)于這張海報(bào)在的結(jié)構(gòu)在腦海中已經(jīng)有了構(gòu)想。
無論多么復(fù)雜的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)，都是靠這三層建立的。
我繼續(xù)舉例為您講述分層法，接下來的例子我用兩個(gè)比較復(fù)雜的影視海報(bào)設(shè)計(jì)為例。
《神奇四俠》影視海報(bào)
這張海報(bào)中，背景層使用了經(jīng)過處理的大樓街道場(chǎng)景圖片，圖形層使用了經(jīng)過處理的四個(gè)主角的形象照片，信息層有三 塊，分別是頂部的文字信息，電影名稱的金屬文字信息，底部的公司及日期信息。這三層同樣是以下中上的順序疊加起來。相信您會(huì)提出異議，這里已經(jīng)不是三層 了，因?yàn)槲淖志鸵龑樱瑘D形層的四個(gè)人物也可以理解為四層，如果考慮背景層的大樓后期復(fù)雜度，層數(shù)就更多了。是的，現(xiàn)在最重要的一點(diǎn)就是讓您能清楚地在一 個(gè)復(fù)雜的畫面中，清晰地分割成三層，這三層不是細(xì)致的三層，而是一個(gè)概括的，本質(zhì)上的分層。
這張海報(bào)的分層還是比較中規(guī)中矩，都是按照上中下排序的，接下來我用來舉例的影視海報(bào)，將打亂三層的排布順序。
《Mad Max》影視海報(bào)
在這張海報(bào)里面，背景層使用了天空和一些零散的車輛，第一個(gè)信息層是片名，其上是圖形層的人物和地面，在 它上面的又是一個(gè)信息層FURY ROAD字樣，從趴在地上的人部分可以看出來這樣的分層關(guān)系。還有其他的信息層和圖形層分布在不同位置，它們有多種理解方法，比如頂部信息層是獨(dú)立的，他 可以理解為在MAD MAX之下，也可以理解為在MAD MAX之上，反正只要是在背景層之上，它的順序都沒有問題。我將這種無法確定的層級(jí)關(guān)系叫做“不明確層級(jí)”。僅僅是層級(jí)這一塊，能講的理論也不是一天就能 完成的，這是一個(gè)很龐大的內(nèi)容，所以我不會(huì)在此文中再細(xì)說了。
《鳥》影視海報(bào)
這張海報(bào)屬于一個(gè)特殊的例子，因?yàn)閳D形層形成了信息層，鳥群的圖形組成了THE BIRD字樣。這種無法確定的層級(jí)類型我叫它“多類型層”，而我給出的理解定義就是，“在一個(gè)作品中，多類型層必須定義為其中一種層類型，并放棄其他全部 層類型”。這種抉擇會(huì)有效地幫助創(chuàng)作時(shí)候分析問題。這種擁有多類型層的作品非常多，而且相比常規(guī)類型層組成作品更具有創(chuàng)意性，更容易吸引人的眼球。
好了，經(jīng)過幾個(gè)作品的分析，我們可以確定，所有的海報(bào)都可以用分層法來講述，那么DM單，產(chǎn)品包裝等等商業(yè)平面設(shè)計(jì)是否可以也用分層法來講述呢，答案是肯定的。這里我就不一一舉例了。
明白了分層法，我就可以告訴您如何正確有效地提升設(shè)計(jì)水平了，很簡(jiǎn)單的方法，那就是逐一擊破。
首先要明白一個(gè)定義“任何類型的層內(nèi)容是沒有限制的”，例如攝影作品可以是背景層，也可以是圖形層，也可以是信息層。因?yàn)榛\統(tǒng)地說，一切元素都是信息，都是圖形，也都可以作為背景。這個(gè)分層只是幫助我們對(duì)作品進(jìn)行理解和有秩序地創(chuàng)作。接下來我要說的就是不同類型的層最常遇到的元素形式。
1)背景層
背景層絕大多數(shù)都是攝影元素或者純色。
2)信息層
信息層多數(shù)都是文字或是圖形元素。
3)圖形層
圖形層是元素來源最多，發(fā)揮空間最廣泛，也是對(duì)于創(chuàng)作技能發(fā)揮最多的一層。可能是繪畫元素，可能是攝影元素，也可能是計(jì)算的形狀等等。
將每種類型的層創(chuàng)作得專業(yè)且完善，然后很好地搭配組合起來，那就是一個(gè)優(yōu)秀的作品。例如背景層使用純色，然后其他類型層相對(duì)較小，調(diào)整到合適的位置，這種組合方式就會(huì)形成留白的設(shè)計(jì)風(fēng)格。再例如前文的Mad Max海報(bào)，背景、地面、人物以及前端的鐵鏈的組合方式形成了創(chuàng)造寫實(shí)空間的設(shè)計(jì)風(fēng)格。列舉層的組合方式又會(huì)展開很長(zhǎng)的理論，更別說如何通過計(jì)算讓組合看起來舒適這種龐大的知識(shí)了。這些進(jìn)階的東西我就不多說了，這些還是自己創(chuàng)作練習(xí)時(shí)慢慢體會(huì)更好，或者找一個(gè)愿意每天都傳授知識(shí)給您的人。
經(jīng)過對(duì)層類型所使用元素的分析，您在創(chuàng)作時(shí)會(huì)涉及到的技能如下：
更多的創(chuàng)作技能意味著更多的創(chuàng)作可能性。
能夠精通每一種技法的人鳳毛麟角，只會(huì)幾種并發(fā)揮到極致已來之不易。
說到這里，前方的路便沒有了捷徑。這些創(chuàng)作技能需要的就是日積月累的不斷欣賞吸收，和強(qiáng)者虛心的請(qǐng)教學(xué)習(xí)，自己多擠出時(shí)間進(jìn)行的勤勞練習(xí)。這和運(yùn)動(dòng)員，音樂家，作家的成長(zhǎng)方法都一樣，不需要多說，你也明白要怎么做。至于快與慢，就看您是否勤奮，是否有足夠的悟性了。
時(shí)間會(huì)給您答案。
想要擺脫操作員的身份，需要擁有敢于灌輸視覺傳達(dá)理論的膽識(shí)，與合理溝通的情商。
舉個(gè)例子，很多平面設(shè)計(jì)者面對(duì)的設(shè)計(jì)遇到的難題，甲方給出大量的文案內(nèi)容，主次不清晰，內(nèi)容不明確，以為寫的東西多了就能表達(dá)的多，實(shí)際上效果相反。這種情況下，我會(huì)看到很多設(shè)計(jì)者對(duì)甲方進(jìn)行抱怨，然后胡亂不知所措地把內(nèi)容一股腦排列進(jìn)去。其實(shí)，此時(shí)此刻，如果你負(fù)責(zé)地把內(nèi)容進(jìn)行重新規(guī)劃并給出合理的文案修改，告訴甲方這樣可以真正達(dá)到視覺傳達(dá)的效果，相信這也是甲方所希望的。如果他給了你反駁，不管是不是你給予的方案的問題，你都可以盡情地去給予他白眼了，因?yàn)槟阒辽偈秦?fù)責(zé)的。當(dāng)然，我也明白，工作量極大且已經(jīng)成為流水線的工作模式，我說的這些對(duì)于很多人來說都是天方夜譚，但是，你不掙扎，那就是在拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)走向下坡路，你就是這個(gè)領(lǐng)域的罪人。
終于寫到了這里，如何成為平面藝術(shù)家
前面我所提到的創(chuàng)作技能里面，無論哪一個(gè)，都可以單獨(dú)成為一門藝術(shù)。
成為藝術(shù)的方法有很多種，舉例說出常見的四種進(jìn)行詳解。
如果能將以上四點(diǎn)全部涵蓋，那么這將是一個(gè)接近完美的作品。
接下來我隨便舉幾個(gè)例子，但不是按這四項(xiàng)分類，而是按照創(chuàng)作技法來分類，并分析屬于以上四項(xiàng)的哪一種。
紐約廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品 Billboard海報(bào)
這幅作品圖形層采用了三維建模的技法，可以算是作品極其優(yōu)秀的類型，肯定是平面藝術(shù)范疇了。
田中一光的明朝體，字體設(shè)計(jì)，也是作品極其優(yōu)秀的類別，平面藝術(shù)的存在。
原研哉 一冊(cè)の本
這就屬于擁有自己風(fēng)格的作品，原研哉及很多日本設(shè)計(jì)師很善用極簡(jiǎn)的留白背景層，并經(jīng)常使用黑色的文字作為信息層，有色彩的圖形層，進(jìn)行留白類型的組合。能讓人一眼就認(rèn)出作者，這就是風(fēng)格，成為藝術(shù)的一種形式。像草間彌生的密集波點(diǎn)之類，都是通過自己的明顯風(fēng)格占據(jù)人們 記憶的平面藝術(shù)。
等你真正發(fā)現(xiàn)了屬于你自己追求的平面藝術(shù)，你的整個(gè)職業(yè)生涯都會(huì)變得與眾不同，你不會(huì)再被約束于和甲方的對(duì)峙和對(duì)收入的不滿，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是你愿意努力一生的愛好與夢(mèng)想。
在國(guó)內(nèi)，大多數(shù)平面藝術(shù)還無法大量地進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域，商業(yè)領(lǐng)域被那些所謂的專業(yè)的大公司和那些自以為可以獨(dú)當(dāng)一面的技法不成熟的人影響著，不進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域就意味著無法出現(xiàn)在眾人面前。能夠帶動(dòng)中國(guó)視覺藝術(shù)找到方向擺脫困境的人無法展露鋒芒。
不過我相信隱藏起來的高手大有人在，我一定會(huì)找到你們，做一件大事。
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