商品包裝是企業(yè)的品牌形象載體，在 品牌包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中一定要結(jié)合品牌定位，把品牌信息放在了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，以便吸引消費(fèi)者的眼球，使得消費(fèi)者通過(guò)商品包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)欲望。下面就給大家介紹一下商品包裝設(shè)計(jì)怎么結(jié)合品牌定位。
品牌定位在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中有著非常重要的作用，深入分析品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者的特點(diǎn)，然后構(gòu)思包裝的規(guī)劃，以品牌進(jìn)行定位構(gòu)思在包裝上明顯地突出商標(biāo)品牌能夠?qū)㈩伾珗D形文字結(jié)組成統(tǒng)的形象。這些都是基于品牌的定位。
品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該突出品牌的圖形，品牌的圖形包括宣傳形象、輔助圖形等等。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該把握產(chǎn)品的屬性定位，比如說(shuō)：需要設(shè)計(jì)的包裝所填放的產(chǎn)品內(nèi)容是什么，它具有哪些具體的特征，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的哪些需求，這是商品的本質(zhì)概念，也是定位的初始點(diǎn)。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，定位的不同，呈現(xiàn)出的設(shè)計(jì)風(fēng)格也自然不同，定位準(zhǔn)確后，設(shè)計(jì)便開(kāi)始，但是在設(shè)計(jì)中定位系統(tǒng)需要根據(jù)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略不斷地調(diào)整。
品牌定位是整個(gè)品牌策略的基礎(chǔ),所有的品牌策略都是圍繞著這個(gè)基點(diǎn)而展開(kāi)的。而品牌包裝設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)品牌策略的實(shí)施手段也不能脫離其品牌形象及品牌文化而存在。在包裝設(shè)計(jì)中需要明確不同的消費(fèi)群體的需求方向，消費(fèi)者不同，審美風(fēng)尚差別較大，欣賞水準(zhǔn)各異，商品的使用者是哪些，是兒童還是老年人，是高檔消費(fèi)還是大眾消費(fèi)，是處于高寒地帶的人們還是低熱地帶的人們，是身體肥胖的人使用還是身體瘦弱的人使用等等。最專(zhuān)業(yè)濟(jì)南品牌形象包裝公司講，什么樣的色彩，圖案，文字是適合他們的，是他們喜好的，消費(fèi)層次不同，包裝的檔次也應(yīng)當(dāng)有差別。
品牌包裝設(shè)計(jì)就是要向消費(fèi)者明確的表現(xiàn)“我是誰(shuí)”，只有在包裝上面明確的展現(xiàn)出這些才能將商品推廣出去。品牌定位的特點(diǎn)就是在包裝設(shè)計(jì)上突出品牌的視覺(jué)形象。
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