品牌調性是當下廣告行業廣為應用的熱門詞匯之一，已經成為企業發展過程中必不可少的檢測指標。志存高遠的企業家越來越重視品牌調性這個特殊的載體，從而向市場傳播相關的信息和價值觀念。本文圍繞品牌調性的理論依據和建立適合品牌調性的VI系統的方法展開，以分析品牌調性在VI設計中的作用。

品牌調性是指受眾對品牌產生印象并區分于其他品牌的介質，是在受眾心中所表現出的個性特征，也就是一個品牌的性格。當消費者在長時間購買某個品牌商品時，自然會被這個品牌的調性感染并對這個品牌產生記憶，經過大腦的過濾與加工形成情感，雖然這一印象并非總是完美無缺的，但卻是最鮮明、最牢固的，并且會極大程度地影響消費者以后的購買過程，所以一個品牌的發展是受品牌調性影響的，與VI設計系統息息相關。例如肯德基的品牌調性是輕快歡樂的，正是這種附加價值給消費者留下的深刻印象，發展至今已它成為目標消費群體日常生活中必不可少的一部分。

還未建立VI系統或系統不健全的企業在經營過程中其實已潛移默化地形成了品牌調性，在VI設計前期對這種品牌調性的調查能使設計更有方向性，使VI系統投放后的品牌調性與之前相比更鮮明；與此同時，美學、傳播學、符號學、語言學、心理學等學術領域對VI系統的策劃與VI設計起到重要的規范和指導作用。對于品牌運營者而言，要將品牌文化、個性加以提煉與規范形成品牌調性，對VI設計者而言，需要注重的是要將抽象的品牌文化通過創意設計轉化為可以展現的、并區分于其他品牌的符號。

一套優秀的VI系統的形成需要對市場進行長時間、規模化的調查，并且在實施過程中不斷地改進與提升，以此作為基礎還要推廣并加以運用來提高知名度，令消費者的購買活動順暢地開展。社會公眾對企業有其獨特的看法和認識，VI設計體現的形象引起消費者的信任、好感、滿足感等，有時甚至是一種直覺，而品牌調性的作用就是潛移默化地影響消費者心理的價值判斷。找出品牌所具有的潛力，使它在社會化信息環境中有效的功能轉換成可見的VI系統，將品牌所擁有的個性特征傳輸給消費者就是VI設計前探究品牌調性的功能。如之前筆者為某文具店設計的VI，在設計之前就對部分文具店的忠實客戶進行了調查，了解到較為模糊的品牌調性后，VI設計思路更具有了方向性。

品牌調性對企業而言意義深遠，隨著經濟向高層次發展對系統VI設計發揮著越來越大的潛在作用。一個根據品牌調性設計的VI系統能加強企業內部員工凝聚力與向心力，從而形成健康積極的組織文化，提高產品的生產效率與價值，同時使消費群體對品牌產生良好印象與認識，進而創造出良好的營銷條件。