隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和改革開(kāi)放的不斷深入，珠江啤酒業(yè)已成為中國(guó)民族啤酒工業(yè)中堅(jiān)力量之一。然而目前啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，珠江啤酒要想提高自身產(chǎn)品市場(chǎng)的占有度，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)還需在包裝設(shè)計(jì)上獨(dú)樹(shù)一幟。本文將為大家分析下珠江啤酒包裝的系統(tǒng)化特色。

首先是在包裝設(shè)計(jì)中占有舉足輕重地位的造型設(shè)計(jì)。珠江啤酒的標(biāo)志設(shè)置在瓶頸處，這是體現(xiàn)包裝系統(tǒng)化的一個(gè)重要細(xì)節(jié)。部分珠江啤酒酒瓶的大小一樣、高度一樣，形成了一個(gè)統(tǒng)一的大體形象，起到了提升、塑造和傳播珠江啤酒形象的作用。珠江啤酒的造型設(shè)計(jì)不僅關(guān)注到了啤酒免受外力碰撞的商品保護(hù)，還注意到讓啤酒避免化學(xué)性侵害、保證啤酒長(zhǎng)期儲(chǔ)放的特殊要求。為了滿足多種形式的消費(fèi)，珠江啤酒推出一些個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)造型。在符合不同消費(fèi)群體口味的同時(shí)，又不獨(dú)立而行，僅僅“江上明珠”的標(biāo)志就能將其拉回珠江啤酒系統(tǒng)設(shè)計(jì)中。

其次是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。這是形成包裝實(shí)體和實(shí)現(xiàn)其包裝設(shè)計(jì)功能目標(biāo)的重要環(huán)節(jié)，與造型設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)關(guān)系密切、相輔相成。珠江啤酒目前的銷售包裝采用五種結(jié)構(gòu)的玻璃形態(tài)及兩種易拉罐的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，根據(jù)品牌特性和口味分別設(shè)計(jì)不同手感、不同形狀、不同曲線的酒瓶包裝設(shè)計(jì)。還有一種運(yùn)輸時(shí)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，這種運(yùn)輸包裝往往以保護(hù)商品作為最重要的功能，對(duì)于視覺(jué)的美感要求不高，采用簡(jiǎn)單的瓦楞紙做紙箱，成本低、對(duì)商品的保護(hù)功能很強(qiáng)。

最后是平面設(shè)計(jì)。系列化包裝中的平面設(shè)計(jì)是系統(tǒng)化包裝設(shè)計(jì)中較為直接的傳達(dá)方式。珠江啤酒純生系列包裝設(shè)計(jì)，保持著“珠江”字體與“彎彎月兒”圖形的一致性。這種設(shè)計(jì)促使珠江啤酒有序化，使其既有多樣的變化美、又有統(tǒng)一的整體美。同時(shí)上架陳列效果強(qiáng)烈、容易識(shí)別；便于商品新品種延展性包裝設(shè)計(jì)，方便制版印刷，增強(qiáng)廣告宣傳的效果，強(qiáng)化消費(fèi)者的印象，擴(kuò)大影響，樹(shù)立名牌產(chǎn)品形象。

由此可得出結(jié)論，珠江啤酒包裝設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性體現(xiàn)在其每一個(gè)小細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上，這些細(xì)節(jié)的處理使珠江啤酒的整體形象具有了鮮明藝術(shù)特色。然而品牌視覺(jué)形象的塑造是一個(gè)從表象到內(nèi)涵不斷積累的過(guò)程，