品牌設(shè)計(jì)要從品牌識(shí)別和品牌主張挖掘第一定位點(diǎn)

今天是個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代,也是追求個(gè)性的時(shí)代,秉持個(gè)性、個(gè)性具有特殊的價(jià)值和意義。品牌策劃個(gè)性是品牌持續(xù)內(nèi)涵的外現(xiàn),是一種特殊境界的品牌力的集合,是品牌形象的核心,是品牌象中最能體現(xiàn)差異、最活躍激進(jìn)的部分。品牌個(gè)性可能在品牌設(shè)計(jì)段確立,也可能在品牌運(yùn)作的過(guò)程中自然形成。品牌一旦具有與眾同的個(gè)性,即可作為其定位點(diǎn)。例如銳步的野性、戶外、冒險(xiǎn)、年輕活力充沛;露華濃的女性、流暢、性感、高尚等。品牌產(chǎn)品可以模品牌個(gè)性卻是獨(dú)有的,無(wú)法替代和模仿,“我就是我”。品牌個(gè)性通整合傳播而逐漸加以強(qiáng)化,成為定位點(diǎn)的重要來(lái)源。

品牌文化是指文化特質(zhì)在品牌中的積淀和品牌經(jīng)營(yíng)中的一切現(xiàn)象。品牌文化主要包括經(jīng)濟(jì)文化、民族歷史文化和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理個(gè)方面。哲學(xué)家尼采說(shuō)過(guò):“當(dāng)嬰兒第一次站起來(lái)的時(shí)候,你會(huì)使他站起來(lái)的不是他的肢體,而是他的頭腦。”對(duì)品牌而言,如果說(shuō)產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、性能、用途、包裝等是其肢體,蘊(yùn)含在其中的文化就是品牌的頭腦，品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂，因此，企業(yè)可以從企業(yè)品牌文化尋求定位點(diǎn)。麥當(dāng)勞說(shuō):“我們不是餐飲業(yè),我們是娛樂(lè)業(yè)。”它賣給消費(fèi)者的,既是優(yōu)秀的快餐食品,也是清潔四生、快捷、標(biāo)準(zhǔn)化所構(gòu)成的餐飲文化體驗(yàn)。菲利普·莫里斯公司所推出的,也不僅是某種成分和比例的煙草,更是“奔馳千里,野外的外宿的不羈的萬(wàn)寶路精神。有一種奶酪叫加爾伯尼,自19世紀(jì)末創(chuàng)建在是品以來(lái),一直遵循傳統(tǒng)的意大利生產(chǎn)模式,是地道的意大利傳統(tǒng)風(fēng)味奶牌設(shè)酪。因此,加爾伯尼無(wú)論在意大利還是在歐洲其他國(guó)家,定位上都強(qiáng)調(diào)“真正的意大利(傳統(tǒng))奶酪有與眾。

品牌主張是品牌精神內(nèi)涵的外化,是品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀點(diǎn)。品牌主張中也包含著可供定位之用的要素。例如諾基亞定位于人性科技倡導(dǎo)科技以人為本。深圳海王的品牌主張是“健康”,打出“健康成就未來(lái)”的主題廣告口號(hào),在藥類市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟,為其產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)立了大功。創(chuàng)立于1908年的英國(guó)倫敦的李庫(kù)柏( Leecoper)牛仔褲一切是世界著名的服裝品牌之一。其品牌定位一直在不斷地變化著:20世營(yíng)纖4年代是自由灑脫,50年代是叛逆,60年代是休閑瀟灑,70年代你會(huì)是粗獷豪爽,80年代是標(biāo)新立異,90年代是復(fù)古簡(jiǎn)約。品牌定位創(chuàng)新如果使李庫(kù)柏品牌成了時(shí)裝界的一棵常青樹,同時(shí)也反映出了不同時(shí)代李庫(kù)柏品牌主張的變化。

多年來(lái)極地視覺憑借豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、獨(dú)到精準(zhǔn)的廣告創(chuàng)意、專業(yè)的視覺表現(xiàn)、實(shí)效的項(xiàng)目設(shè)計(jì)與執(zhí)行，贏得了眾多國(guó)內(nèi)、外知名企業(yè)的認(rèn)同與贊賞并建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。客戶涵蓋教育、金融、酒店、零售、醫(yī)療、制造、互聯(lián)網(wǎng)等眾多行業(yè)。典型客戶有：朗力福集團(tuán)，上海赫漾生物科技有限公司，英派斯，博世，中糧集團(tuán)，真老陜餐飲，全能保集團(tuán)，旮旯曼等企業(yè)。