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VI設(shè)計(jì)包含哪些要素
添加時(shí)間：2019-08-14 來源：極地視覺 瀏覽人數(shù)：3091
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VI設(shè)計(jì)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素策劃
規(guī)龍識(shí)別系統(tǒng)的基本要素即識(shí)則符號(hào)，主要包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)吉祥物等。
1.企業(yè)名稱
在設(shè)立新企業(yè)或者老企業(yè)需要塑造新形象時(shí)，都要考慮名稱設(shè)計(jì)。企業(yè)名稱是企業(yè)與企業(yè)之間相區(qū)別的根本標(biāo)志，是用文字來表現(xiàn)的識(shí)別要素，一旦注冊(cè)，便受法律保護(hù)。但是，企業(yè)名稱又不是簡單的文字符號(hào)，它是企業(yè)理念的濃縮，需要綜合考慮企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營范圍等因素，而且必須與企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)宗旨、企業(yè)精神等相協(xié)調(diào)，要有利于樹立形象、宣傳促銷、創(chuàng)造品牌等。
在設(shè)計(jì)企業(yè)名稱時(shí)，一定要突出兩個(gè)原則，即名稱的設(shè)計(jì)要有個(gè)性，而且簡短易記，這樣才能利于傳播。比如，清華同方是清華大學(xué)創(chuàng)辦的高科技股份制企業(yè)，其名稱“同方”便出自《詩經(jīng)》,寓意為“有志者同方"，這樣的名稱不僅具有深厚的文化底蘊(yùn)，還有明顯的區(qū)別作用，容易記憶。實(shí)踐證明，清華同方也確實(shí)得到了社會(huì)公眾的認(rèn)可。
2.企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的文字名稱、圖形及其組合的設(shè)計(jì)，目的是把抽象的企業(yè)理念精神用具體的標(biāo)志傳達(dá)給利益相關(guān)者。也就是說，企業(yè)標(biāo)志要給利益相關(guān)者帶來聯(lián)想，通過標(biāo)志，可以識(shí)別企業(yè)及其理念、產(chǎn)品、服務(wù)等。因此，企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺識(shí)別要素的核心，一旦確定后，不宜經(jīng)常改變。
企業(yè)標(biāo)志被廣泛應(yīng)用在廣告、產(chǎn)品、包裝以及企業(yè)標(biāo)志可以分為文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志及視覺識(shí)別系統(tǒng)中。 按照其表現(xiàn)方式的不組合標(biāo)志等。一般來說，企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要經(jīng)過以下幾個(gè)程序：第一，明確理念，產(chǎn)生創(chuàng)意:第二，選定企業(yè)標(biāo)志;報(bào)定設(shè)計(jì)要求，形成設(shè)計(jì)預(yù)案:第三，進(jìn)行方案評(píng)估下幾個(gè)程序:第四，根據(jù)企業(yè)標(biāo)志，進(jìn)行輔助設(shè)計(jì);第五，進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。
3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、品牌名稱、廣告口號(hào)等經(jīng)過字體的選擇和搭配、字間距、北京顏色、線條效果等設(shè)計(jì)和處理而形成的表現(xiàn)方式。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字借助不同形式的視覺識(shí)別，增強(qiáng)文字的表現(xiàn)力，進(jìn)而形成形象差異，強(qiáng)化企業(yè)對(duì)外交流的訴求力。
在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，有以下幾個(gè)要求:第一，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)該與企業(yè)標(biāo)志等視覺識(shí)別的其他要素相配合:第二，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)該與經(jīng)營范圍及其產(chǎn)品相呼應(yīng)，比如.定要利于識(shí)別和品等企業(yè)經(jīng)常使用英文曲線;第三，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)該具有獨(dú)特性，但是記憶。
4.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是根據(jù)企業(yè)理念和產(chǎn)品特質(zhì)等的需要而選定的代表企業(yè)形象的特定色彩。標(biāo)準(zhǔn)色一-般是一 種或幾種顏色的組合，經(jīng)常與企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等配合人眾產(chǎn)生聯(lián)想，進(jìn)而拉近企業(yè)與社會(huì)公眾的距離。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是傳遞企業(yè)理念、種獨(dú)特的企業(yè)形象，它利用色彩產(chǎn)生的視覺刺激和心理反應(yīng)，使社會(huì)塑造企企業(yè)獨(dú)特形象的有力工具。
在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色時(shí)，要注意以下問題:第一，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色要有利工于表現(xiàn)企業(yè)理念和企業(yè)形象，比如，可口可樂的紅色代表了激情、青春和健康;第二，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)所產(chǎn)生的心理反應(yīng)，比如，銀色讓人冷靜、優(yōu)雅和高貴;第三，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色要注意民族傾向，比如，埃及人喜歡綠色，禁忌藍(lán)色:第四，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該具有差異性。
5.企業(yè)吉祥物
企業(yè)吉祥物是為了強(qiáng)化企業(yè)形象而設(shè)計(jì)的企業(yè)造型和具體圖案。企業(yè)吉祥物很容易喚起社會(huì)公眾的親和方和想象力，引起社會(huì)關(guān)注，與抽象的企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字相比，往更有視覺沖擊力和情感偏好，更有助于企業(yè)與社會(huì)公眾之間的溝通。
在設(shè)計(jì)企業(yè)吉祥物時(shí)，要充分考慮企業(yè)形象定位，還要考慮信仰和風(fēng)俗問題，另外，還要注意企業(yè)經(jīng)營范圍和產(chǎn)品特性。
視覺識(shí)別的應(yīng)用要素是指基本要素組合應(yīng)用的傳遞媒體，主要包括辦公用品、接待用品、人員服飾、交通工具、環(huán)境設(shè)計(jì)、宣傳用品、產(chǎn)品包裝、廣告?zhèn)鞑サ取?br />
1.辦公用品
辦公用品用量大、輻射面廣，而且長期使用，因此，具有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值和視覺識(shí)別效用。辦公用品主要有:名片、信紙、信封、便箋、請(qǐng)束、賀卡、證書、記事本、公文夾、文件袋、文具、票據(jù)、員工證件、報(bào)表、資料卡、旗幟、公文箱、公文包等。
2.接待用品
接待用品可以很好地向企業(yè)的利益相關(guān)者展示企業(yè)風(fēng)貌。接待用品主要有:水杯、茶壺、保溫瓶、煙灰缸、垃圾桶、毛巾等。
3.人員服飾
企業(yè)人員服飾也可以有效傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念，行業(yè)特性、精神面貌等，也是企業(yè)的位用視覺要家。人員服飾主要有:各類員工的服裝、領(lǐng)帶、公事包、教衣、腳卡、前子等
4.交通工具
交通工具是流動(dòng)的形象展示平臺(tái)，如果與企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字以及標(biāo)準(zhǔn)色配合使用，將會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺沖擊力。交通工具主要有:。貨車、客車、轎車、班車、旅行車、集裝箱、小推車、船舶等。
5.環(huán)境設(shè)計(jì)
環(huán)境設(shè)計(jì)包括室內(nèi)和室外的設(shè)計(jì)。室內(nèi)設(shè)計(jì)主要有:辦公設(shè)備、空間設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝修、車間布置、公共環(huán)境標(biāo)識(shí)、公告欄等;室外設(shè)計(jì)主要有:建筑外觀、風(fēng)景設(shè)計(jì)、門面招牌、路標(biāo)等。
6.宣傳用品
宣傳用品是推出和介紹企業(yè)的有效手段。宣傳用品主要有:企業(yè)簡介、企業(yè)刊物、小冊(cè)子、圖片、宣傳單、公關(guān)禮品等。
7.產(chǎn)品包裝
產(chǎn)品包裝具有商品宣傳和美化的作用，是“無聲的推銷員”，也是視覺識(shí)別系統(tǒng)的重要內(nèi)容。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要有:包裝箱、包裝盒、包裝繩、手提袋、包裝造型、運(yùn)輸包裝、分類包裝、贈(zèng)品包裝、印刷品、專用包裝紙、標(biāo)簽等。
8.廣告?zhèn)鞑?/strong>
廣告是一種經(jīng)濟(jì)有效的傳播信息的方法。廣告?zhèn)鞑ブ饕?報(bào)紙、雜志、電視、廣播、戶外的媒體選擇和廣告設(shè)計(jì)、展示和促銷設(shè)計(jì)、POP廣告、DM廣告等。
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