| 您目前所在的位置：資料中心 >> 經(jīng)驗(yàn)分享 |
|
企業(yè)如何選擇品牌代言人
添加時(shí)間：2019-11-19 來(lái)源：極地視覺(jué) 瀏覽人數(shù)：2934
|
選擇品牌代言人
明星代言是傳播品牌的基本方法之一。為了使代言效果更好，企業(yè)一般都選擇德高望重的專(zhuān)家、政治家或是演藝界的明星和著名運(yùn)動(dòng)員擔(dān)任品牌代言人。這些人的說(shuō)法常常會(huì)讓受眾深信不疑
1984年，美國(guó)BBDO廣告公司受百事可樂(lè)公司委托，以極大的耐心和高新酬金聘請(qǐng)了著名歌星邁克爾.杰克遜進(jìn)行廣告宣傳。由于杰克遜在年輕人心目中享有很高的聲望，他做的題為“比利金”的電視廣告獲得了極大成功。 19年夏，有“飛人”、“芝加哥公牛”之稱(chēng)的邁克.喬丹與美國(guó)奪克麥片公司簽訂合同，為該公司生產(chǎn)的蓋妥瑞德牌運(yùn)動(dòng)飲料做了十年的廣告。
步步高高也是這方面的老手。步步高在早年就讓:香港著名影星成龍以一句望子成龍”助力“小霸王”的開(kāi)創(chuàng)，并成為學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)的霸主，2011年步步高旗下獨(dú)立運(yùn)作的品牌OPPO,再歡讓全國(guó)人民驚動(dòng),請(qǐng)來(lái)了歐美紅得發(fā)素好萊塢巨星萊昂納多.迪卡普里奧為其品牌代言。不少人起初看到廣告或相關(guān)信息以為是假新聞，更多人則是被“結(jié)實(shí)地打動(dòng)"，OPO請(qǐng)了萊昂納多代言，是萊昂納多哦!
邀請(qǐng)代盲人推廣品牌雖然不是萬(wàn)能的，但卻是品牌發(fā)展和傳播中的一個(gè)組成部分。下面就品牌代言人的選擇方面給你一些建議。
1.符合自身的品牌戰(zhàn)略
明星代言對(duì)于不同的企業(yè)有不同的價(jià)值，有為了展示企業(yè)實(shí)力的，有為了快速提高品牌和產(chǎn)品知名度的，有為了建立和完善品牌形象的。但其目的都是利用明星自身的人氣和曝光率。因此，大部分的明星代言都以廣告的形式出現(xiàn)。以當(dāng)年TCL天價(jià)簽下國(guó)際球星小羅納爾多為其大屏幕電視代言為例，代言費(fèi)用超過(guò)其大屏幕凈利潤(rùn)的一半，有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為投人如此高的代言費(fèi)用是一種浪費(fèi)，懷疑小羅納爾多的代言對(duì)TCL來(lái)說(shuō)是否有如此高的價(jià)值。其實(shí)仔細(xì)分析-下，TCL近年來(lái)開(kāi)始走國(guó)際化路線(xiàn)，而且世界杯將至，簽下一個(gè)國(guó)際頂級(jí)的球星以求在世界杯期間迅速提高在國(guó)際上的知名度，TCL的行為雖然看上去像一場(chǎng)豪賭，但十分符合TCL的企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，影響深近， 并不是毫無(wú)根據(jù)的。
2.與品牌要般配-
一是品牌的定位、檔次要與代言人的檔次相匹配。
就像前幾年康佳手機(jī)用潤(rùn)發(fā)擔(dān)任形象代言人，人們總是識(shí)以為周潤(rùn)發(fā)是諾基亞的代言人呢。
一個(gè)真正成功的代言，僅看明星的人氣是不夠，還要看明星和品牌的匹配度，明星資深特質(zhì)是否與品牌相符，明星的影響人群與品牌消費(fèi)群是否相符，只有明星與品牌兩者匹配的代言，才會(huì)對(duì)推廣品牌和提升有更好和更持久的效果。
二、努力避免代言品牌之間的干擾
這里主要指一個(gè)明星代言了很多品牌。 一些明星為了錢(qián)，對(duì)品牌情況不聞不問(wèn)，只要出資邀請(qǐng)代言，一律來(lái)者不拒。比如有的明星在廣告上一-會(huì)兒說(shuō)"xx膠囊治好了他的偏頭痛"，一會(huì)兒又稱(chēng) “x x沖河讓他苗條"。這祥會(huì)成明廠(chǎng)告的說(shuō)魅力，使品牌在消費(fèi)者心目中的形象日益模棚、大大降低了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。
三.代言人是一把雙刃劍
我們都知道，代言人是品牌推廣的利劍，品牌可以搭乘代言人的名氣、形象、親和力和影響力的便車(chē)而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，速度打開(kāi)職場(chǎng)和維持產(chǎn)品銷(xiāo)量。 |
|
|
