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企業(yè)產(chǎn)品品牌設(shè)計如何更洋氣？
添加時間：2019-12-09 來源：極地視覺 瀏覽人數(shù)：3107
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效果越差，還不如土到底。
對于這種近似于自暴自棄的觀念，我們是非常反對的。尤其是針對中高端消費者的產(chǎn)品，我們有責(zé)任給消費者創(chuàng)造洋氣的感覺。產(chǎn)品的高品質(zhì)、安全健康等賣點，都應(yīng)當(dāng)在設(shè)計中體現(xiàn)出來。
消費者的精力是有限的，他們不可能吃著水果，還去思考這個水果多么高品質(zhì)，一定要有東西讓他們能夠產(chǎn)生自然聯(lián)想，而包裝就是很好的輔助聯(lián)想工具。
那么，在企業(yè)品牌設(shè)計的土氣和新時代的洋氣之間，該怎么平衡設(shè)計?做俞三男狀元蟹品牌設(shè)計時，我們就在土洋之間找到了平衡點。
傳統(tǒng)的蟹券什么樣?如果你閉上眼睛想一想，腦袋里應(yīng)該會出現(xiàn)一張粗糙的紙片，大小面積和1元的紙幣差不多，甚至只有5毛錢的紙幣那么大，上面寫著蟹券價值，或許還配了一只大閘蟹的圖案。當(dāng)然，我們不可能做這樣的蟹券設(shè)計。這樣的蟹券就意味著，我們會被淹沒在大量的同類蟹券里，土里土氣，很難讓人一眼相中。
能不能把蟹券做成糧票的形式呢?這是我們的第一個設(shè)想。不過很快被否決了，糧票的面積太小，如果故意人為放大，就失去了糧票原本的感覺，影響客戶發(fā)揮想象，搞不好還會有一種不倫不類的造作感。后來在搜集資料的時候，我們發(fā)現(xiàn)古代銀票的大小很適合，而且銀票本身就給人帶來價值感。普通的蟹券就像一張紙， 除了上面標(biāo)記的價格數(shù)字之外，很難讓人聯(lián)想到這是一張具有交換價值的券。 所以，我們要加強蟹券的價值感，讓大家一看就知道，這不是一張普通 的紙，而是取代錢幣，讓你換得許多大閘蟹的價值券。
另一方面，狀元蟹針對的是公司性質(zhì)的團購客戶，他們買蟹券主要是為了物送給客戶，或者是給員工發(fā)福利。也就是說，一張不普通的蟹券更能滿足他們的送禮需求。我敢說，他們不愿意別人覺得自己送的禮物很土。
此外，為了制造銀票那種原汁原味的感覺，我們把傳統(tǒng)的“蟹券"改名為“蟹票”字體和排列方式也與銀票一一吻合。一張沒有大閘蟹圖案的蟹票就這樣誕生了，客戶看到這張盤票不會聯(lián)想到大閘蟹嗎?我想不會的，他們會聯(lián)想到高高品質(zhì)的大閘蟹。
這款產(chǎn)品的完整設(shè)計是，蟹票和狀元蟹的品牌介紹小冊子放到一起， 外面要加一層封皮。那時候，一款頗有品質(zhì)感的日本茶葉包裝材料啟發(fā)了我們，于是我們找到了相似的材質(zhì)。不過，也是因為材質(zhì)限制，無法在上面印字做封面。設(shè)計師左思右想，很有創(chuàng)意地設(shè)計了一個“蟹"字，然后以鏤空的形式作為封面。另外，這個字還做成印中款，成為產(chǎn)品的獨特印記。在封面的制作上，我們原本是想做成封閉的信封，主要是考慮到蟹票的保密性，防止隨意翻看，導(dǎo)致兌換碼外泄。但信封的樣式顯得老套，最終還是沒有采用，而是在封面盒外面套了一個腰封， 既美觀又較好地解決了泄密的問題。
通過對傳統(tǒng)的銀票進行改良設(shè)計，我們賦予了蟹票現(xiàn)代品質(zhì)感。其實很多人疑惑的是，到底什么是設(shè)計的品質(zhì)感?這種感覺說得清楚嗎?有統(tǒng)一的評判標(biāo)準(zhǔn)嗎?這些問題很難回答。但對于一個設(shè)計者來說， 必須要考慮的問題是，當(dāng)消費者看到你的設(shè)計時，會不會認(rèn)同你的品牌價值?你應(yīng)該如何底氣十足地向消費者傳遞出“我就值這么多錢”的感覺，而又不讓大家發(fā)現(xiàn)你在故意為之?
相信很多人對月餅包裝有所了解，多年以來，華而不實的月餅包裝比比皆是，消費者買的不是月餅，而是包裝。雖然有人買單，但是故意做出的浮夸效果并沒有得到消費者內(nèi)心的認(rèn)可。直到近兩年，月餅包裝才掀起了去浮夸的革命，回歸本質(zhì)，回歸自然。
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