品牌設計廣告創(chuàng)意須遵循的三個原則
在廣告策劃中，即使相同的市場調研、相同的廣告策略、但不同的創(chuàng)意往往會產(chǎn)生大相徑庭甚至相反的廣告效果，那么到底什么樣的廣告創(chuàng)意才是好創(chuàng)意呢？事實上廣告創(chuàng)意并非天馬星空，也不是創(chuàng)意人自我情趣的任意抒發(fā)，他具有較強的藝術性，但最終是引發(fā)產(chǎn)品和品牌的關注，激發(fā)消費欲望，進而促進消費行為，因為廣告創(chuàng)意須遵循以下基本原則
1、關聯(lián)性原則
關聯(lián)性是ROI原則的重要組成部分，ROI是指廣告創(chuàng)意要堅持關聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性三個原則，它是廣告大師佰恩巴克20世紀60年代提供的廣告創(chuàng)意哲學的思想精華，第一點 廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品發(fā)生關聯(lián)。 廣告創(chuàng)意要反應出產(chǎn)品要消費者傳遞的重要信息，這種信息可以是物質層面的，比如產(chǎn)品特性、質量、外觀等，也可以是精神層面的，如使用產(chǎn)品帶來的心理體驗、品牌個性等。兩者的關聯(lián)性越明顯，消費者的認知會越清晰，感受會越強烈。
第二點 廣告創(chuàng)意必須與目標消費者發(fā)生關聯(lián)。這種關聯(lián)性是廣告創(chuàng)意要讓消費者意識到這與我有關，是對我講的，卓越的廣告創(chuàng)意就是找到產(chǎn)品特性與消費者之間的結合點，將這個結合點放大，使消費者更加真切的感受到自己的需要得到了滿足。
2、差異性原則
ROI第二個原則是原創(chuàng)性，它是廣告創(chuàng)意最本質的內涵，它是與眾不同的首創(chuàng)，自然是最理想的，如果沒有原創(chuàng)性，至少應該有差異性和新穎性。廣告的差異性是通過創(chuàng)意制作差異、創(chuàng)造新奇來吸引消費者，總之要個性鮮明、與眾不同。這種不同通過三個方面表現(xiàn)， 第一是創(chuàng)意思想的獨特，創(chuàng)意訴求是品牌獨有的，看一眼就能被識別出來， 第二是表現(xiàn)手法的獨特 第三是傳播方式的獨特。
3、簡潔性原則
廣告創(chuàng)意必須簡潔明了、單純明晰、切中主題。簡潔的最高境界就是單一，通過單一的元素或創(chuàng)意來表達主題，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能最大限度的利用受眾接觸廣告的機會，傳播最能讓消費者印象深刻并為所接受的信息。
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