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如果一瓶椰汁會說話: 品牌設計“人格化”

添加時間：2020-03-25 來源：蘇州品牌設計公司瀏覽人數：3053

如果一瓶椰汁會說話: 品牌“人格化”

著名商業演說家斯科特，麥克凱恩在其著作《商業秀》里提到:用戶最希望從企業身上得到的7種“東西”，其中第一種就是企業的“可溝通性”。
品牌也是一樣，尤其在社會化網絡中，只有那些像“人”一樣“可溝通”的品牌，才能夠以自己獨特的價值觀和外在形象，吸引相同調性的粉絲。
塑造品牌的“可溝通性”，簡單來講，就是讓你的品牌像人一樣，開口說話!
假設一瓶椰汁會說話，它會說什么?

來看獲得2013年戛納銀獎的椰汁廣告文案:

>我們所含的天然營養能幫助消化，進而降低體重。但這不意味著你可以隨心所欲地吃。舉個例子，吉娃娃狗和陶器就不可以。噢，我們竟然還需要做這樣的警告，真令人失望。
➢我們能顯著提升你的代謝。當然前提是:你不是坐在那兒一動不動。除非你是個忍者。說真的，你是忍者嗎?如果是，請在Facebook.上加我們。簡潔、逗趣、活潑，品牌就像一個好玩有趣的人，在跟人聊天。

當然，開口說話，也不能隨便說。不同的人，性格不同，說話的風格和內容也會不同，文案作為品牌的“發聲器”，必須找準“品牌人格”再說話。

品牌人格，是就品牌進行擬人化、擬物化、情感化的溝通，彰顯品牌擁有的價值觀，格調，情懷等。品牌人格化是時代的一大趨勢，一個成功的人格化的品牌形象就是其最好的公關，能夠促使顧客和消費者的關系更加密切，使消費者對品牌以及內在變化的感情逐漸加深，最終，蘇州品牌設計在消費者的心中形象，已經不僅僅是一個產品，而逐漸演變成了一個形象豐滿的人，甚至擁有自己的形象、個性，氣質、文化內涵。

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