色彩是包裝設(shè)計(jì)先聲奪人的主要藝術(shù)語(yǔ)言，較之構(gòu)圖、造型及其它表現(xiàn)語(yǔ)言更具有視覺(jué)沖擊力和抽象性的特征，也更能發(fā)揮其誘人的魅力。同時(shí)它又是美化商品、表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要元素。作為合格的包裝設(shè)計(jì)師、不僅要系統(tǒng)的掌握色彩基本理論知識(shí)還應(yīng)該研究商品的色彩特性，了解地域和文化背景的差異，熟悉人們的色彩習(xí)慣和愛(ài)好，以滿(mǎn)足干變?nèi)f化的消費(fèi)市場(chǎng)，今天就和大家一起討論包裝設(shè)計(jì)中的那些色彩表現(xiàn)。
一、色彩的注目性
包裝設(shè)計(jì)是在有限的面積與空間中去做文章，又因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)者是在短時(shí)間內(nèi)感受與理解設(shè)計(jì)對(duì)象，這種時(shí)間和空間的局限性，決定包裝裝潢色彩的視覺(jué)傳遞信號(hào)要強(qiáng)，必須引起注意、激起視覺(jué)的興奮、引起潛在消費(fèi)需求，通過(guò)第一直覺(jué)，給消費(fèi)者留下深刻的印象。
因此，為加強(qiáng)包裝裝潢色彩的注目性，在設(shè)計(jì)中我們應(yīng)注意以下三點(diǎn)：
1. 用色要簡(jiǎn)潔
就包裝設(shè)計(jì)的用色而論，一般屬于裝飾色彩的范疇，主要是研究色塊的并置關(guān)系給消費(fèi)者一種美的感受。用色種類(lèi)并不一定多，多種顏色的堆砌效果并不一定好，五顏六色使人眼花繚亂，在一定空間距離視覺(jué)強(qiáng)度更會(huì)減弱。有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，都懂得惜色如金，以少勝多的道理。按心理學(xué)的原理，一套色比二套色的傳遞迅速，它們之間的關(guān)系成反比，用色少、主次分明、層次清，能給人簡(jiǎn)潔的整體效果。從商品內(nèi)容出發(fā)，色彩應(yīng)做到精煉，概括和具有象征性。從經(jīng)濟(jì)效益角度來(lái)看，用色少可以降低印制成本，有利于商家和消費(fèi)者的利益。
2. 要選用能見(jiàn)度高的色彩
所謂“視覺(jué)沖擊”的強(qiáng)弱，主要還是指色彩的明度和純度差異而言。純色比起一些淡色，間色和色彩的陰影部分，都有著較大的能見(jiàn)度，明亮的色彩，暖顏色和高純度的色彩比較易見(jiàn)。當(dāng)然，這并不是說(shuō)不能用能見(jiàn)度低的色彩，如果將能見(jiàn)度低的色彩，如灰顏色、淡顏色、暗色和能見(jiàn)度高的色彩適當(dāng)配搭配，將會(huì)出現(xiàn)非常好的效果。
另外，色彩的注目性和它的底色有著密切的關(guān)系，形色和底色產(chǎn)生對(duì)比，增加了色彩的注目性。同時(shí)同一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)中的和同一類(lèi)商品的貨架上，商品包裝的色調(diào)和其他商品的色彩所產(chǎn)生的對(duì)比關(guān)系，這也是引起注目性的一個(gè)重要因素。
二、色彩的從屬性
包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)與其他文學(xué)藝術(shù)形式一樣，它的根本法則是內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩一般都是裝飾性色彩，裝飾色彩的色調(diào)處理是屬于形式范疇的東西，盡管有其一定的獨(dú)立性，但畢竟是屬于一定的商品內(nèi)容。因此，地區(qū)包裝設(shè)計(jì)色彩的確定只靠設(shè)計(jì)者的憑空想象是行不通的，必須從屬于商品的品質(zhì)、類(lèi)別、檔次、銷(xiāo)售對(duì)象和銷(xiāo)售地區(qū)。設(shè)計(jì)者首先要了解銷(xiāo)售市場(chǎng)中同類(lèi)產(chǎn)品的包裝特點(diǎn)，在進(jìn)行市場(chǎng)信息調(diào)研的基礎(chǔ)上才能確定設(shè)計(jì)的定位，否則就會(huì)陷入設(shè)計(jì)的盲目性之中。
在色彩運(yùn)用中必須根據(jù)不同商品內(nèi)容做到對(duì)癥下藥。如設(shè)計(jì)兒童用品包裝，就要以銷(xiāo)售對(duì)象來(lái)定位，應(yīng)用兒童喜歡的五彩繽紛的鮮艷顏色和明快的色調(diào)；設(shè)計(jì)食品類(lèi)包裝，其色彩效果就要有味覺(jué)，可口和衛(wèi)生的感覺(jué)；藥品類(lèi)包裝的設(shè)計(jì)色彩，應(yīng)給人以鎮(zhèn)定，止痛之感；化妝品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)使人一看就有一種高貴，典雅的感覺(jué)等等。只有設(shè)計(jì)用色與包裝內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能使商品信息正確迅速的傳遞，達(dá)到消費(fèi)者即使不依靠圖像文字，只看到色彩，也能領(lǐng)會(huì)是哪一類(lèi)商品。
三、色彩的科學(xué)性
隨著科學(xué)的發(fā)展，今天對(duì)色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多個(gè)領(lǐng)域。我國(guó)近年來(lái)對(duì)色彩的功能及其應(yīng)用越來(lái)越重視，越來(lái)越科學(xué)。色彩的功能，目前已經(jīng)應(yīng)用到人類(lèi)的生活、生產(chǎn)中，特別在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，正在把色彩的科學(xué)性、功能性和實(shí)用設(shè)計(jì)的目的性有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。
色彩能讓人產(chǎn)生生理變化，如長(zhǎng)時(shí)間接觸大面積紅色刺激，易使人心臟跳動(dòng)快，增加血液循環(huán)速度，使人眼睛疲勞。色彩的心理作用表現(xiàn)在人對(duì)色彩，有冷暖、輕重、軟硬、進(jìn)退、興奮與肅靜、xinli歡樂(lè)與憂(yōu)愁等感覺(jué)。將這些色彩對(duì)人的生理和心理作用運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中去，是今天著重研究的方向，當(dāng)然，色彩的心理作用及聯(lián)想會(huì)因國(guó)度、民族、年齡、性別的不同，以及社會(huì)制度、氣候條件、文化素養(yǎng)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和職業(yè)等差異，而產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。只有了解消費(fèi)對(duì)象，“投其所好”才能使色彩設(shè)計(jì)具有生命力。
此外，應(yīng)該注意色彩的心理作用和商品性的關(guān)系是復(fù)雜的，并非一成不變，色彩功能與形象功能有著互相依存的關(guān)系，它們之間有時(shí)統(tǒng)一，有時(shí)相互影響和削弱。色彩的心理和象征性也不是絕對(duì)的，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)色彩的好惡也會(huì)有變化。包裝設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)是涉及到多學(xué)科的綜合課題，設(shè)計(jì)者只有在不斷的探索中，才能使包裝設(shè)計(jì)的色彩語(yǔ)言更準(zhǔn)確，更具科學(xué)性。
四、色彩的個(gè)性
“個(gè)性”就是特異，就是與眾不同，“個(gè)性”的開(kāi)發(fā)是開(kāi)拓精神的表現(xiàn)。因?yàn)榘b和其他藝術(shù)形式一樣，需要百花齊放，各種風(fēng)格并存。包裝設(shè)計(jì)屬于創(chuàng)作，它是科學(xué)和藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)貴在創(chuàng)新，必須別開(kāi)生面，有獨(dú)到之處。有“個(gè)性”的商品包裝具有競(jìng)爭(zhēng)力，它是與同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，是商品銷(xiāo)售的策略。從心理學(xué)角度分析，人都有本能的求奇心理，“個(gè)性”能滿(mǎn)足消費(fèi)者潛在的心理欲望。
那么創(chuàng)造包裝色彩的“個(gè)性”，是設(shè)計(jì)工作者的使命。如何創(chuàng)造出好的“個(gè)性”色彩，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：
1. 要向傳統(tǒng)觀(guān)念挑戰(zhàn)
設(shè)計(jì)者由于生活經(jīng)驗(yàn)和長(zhǎng)期從事專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)的原因，設(shè)計(jì)每一類(lèi)商品往往都有一種習(xí)慣用色，甚至形成程式化，同類(lèi)產(chǎn)品使用相似的色彩設(shè)計(jì)，就會(huì)出現(xiàn)雷同。因此，要使產(chǎn)品的用色出奇制勝，就要在用色上跳出同類(lèi)商品的框框模式。用多種色彩表現(xiàn)相同的功能是完全可能的。
2. 要向新的色彩領(lǐng)域開(kāi)發(fā)
要辯證地全面地理解每種色彩的性質(zhì)和功能，以及給人心理帶來(lái)的影響。例如，“黑色”在我國(guó)傳統(tǒng)上被視為形象不好的顏色，給人以悲哀、陰郁之感，但它又有莊重、神秘、沉穩(wěn)的內(nèi)涵�！昂谏b”在現(xiàn)代的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上已被消費(fèi)者承認(rèn)。不僅用于化妝品，并且用于食品包裝。
另外，設(shè)計(jì)者要隨時(shí)掌握現(xiàn)代市場(chǎng)的信息，研究消費(fèi)者的審美心理，密切注意國(guó)度、地區(qū)不斷變化的流行色。以敏銳的觀(guān)察力發(fā)現(xiàn)契機(jī)，使設(shè)計(jì)色彩能夠引導(dǎo)消費(fèi)者，體現(xiàn)超潮流、超時(shí)代的意識(shí)。設(shè)計(jì)者還要有本專(zhuān)業(yè)所涉及的各學(xué)科知識(shí)，要廣開(kāi)思路，在其他姊妹藝術(shù)中尋找靈感，開(kāi)發(fā)色彩的源泉，擴(kuò)大色彩的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如音樂(lè)、詩(shī)歌、舞蹈以及來(lái)自傳統(tǒng)藝術(shù)方面的彩陶、古代建筑彩繪、戲劇臉譜等等，從中尋找設(shè)計(jì)色彩的氣氛、意境和情調(diào)。
綜上所述，色彩是人類(lèi)生活中的美神，隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對(duì)商品包裝色彩的審美品位越來(lái)越高。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該掌握商品包裝色彩的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造出具有鮮明時(shí)代特征的商品包裝。
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