標志是作為一個企業形象識別系統的主要核心，貫穿于企業所有的日常經營運行活動中，具有權威性的主導作用。標志設計的過程其實就是一個運用各種線型創造出由點線、面構成的標志圖形圖像的過程，是一個運用線型變化組合來傳達主體信息的過程。
在標志設計中，只有形象之間產生恰當的大與小的對比，點的視覺聚焦才會清晰，面的博大厚重才會被感知。在標志設計當中，線猶如神奇的魔術師，以千變萬化的形態表述和延展著標志的精神理念。
一、線的形態特征
關于線的形態特征主要是包括：
①直線。具有明快、純粹、嚴謹、剛強、莊重、整齊的視覺感受。
②折線。具有較高的尖銳、不安、變化、突出、轉折等方面的表現形式以及視覺感受的。
③曲線。主要表現柔和、圓滑、優雅、動態等方面的表現形式以及造成的視覺感受。
④對于粗線與細線之間，還是有著明確的劃分的，粗線往往會帶來一種鈍重、有力、強調等方面的感受，而細線則是會帶來敏銳、細膩、柔美等方面的感受。
二、標志中線的設計原則
①呈現事物形狀
在整個標志當中的線進行設計的過程當中，其自身是能夠很好的呈現出事物的具體形狀的，在實際設計的過程當中，對于線的分類上主要是分為兩大種類：一種是直線，一種是曲線。直線又包含了橫直、豎直、斜線等；曲線則是包含了幾何曲線、自由曲線等種類。
在設計線的過程當中，因為直線自身是具有明快、純粹、嚴謹、剛強、莊重、整齊、剛強等特點，自身的就能夠將事物的形狀呈現于力量以及指引方面的具體作用，這樣對于一些比較善于表現實力較強或者是自身規模較大的企業來說，則是作為一種質量上的象征。
例如：IBM在其自身的標志當中，具有八條較為明確的直線，這樣也是在像人們展示出一種，我的實力最強，性能也是最穩定的視覺感受。
②呈現事物特征
在實際直線進行設計的過程要能夠很好的呈現出事物的特征。例如：由于斜線自身就具有較強的速度感，通常能夠很好的體現出一些震蕩、火化、電子電器等相關的動感特征，對于一些需要動感、速度感較強的企業來說，斜線無疑是能夠為其帶來視覺的焦點以及沖擊力。
例如：雪鐵龍汽車兩條向上的斜線，就在很大程度上清晰的體現出了，雪鐵龍車自身的速度以及霸氣十足的風格特征。
曲線主要是包含幾何曲線，自身具有較為良好的飽滿、圓滑、機械動感等方面的特征，所以也能夠很好的使相關企業的標志，呈現出較強的速度特征，例如：較為有名的奧迪標志，其中就是四個圓環，其自身主要是象征著整個汽車的四個輪子，并且很好的突出了整個奧迪企業自身的本質，從而呈現出奧迪汽車自身的特點特征 --- 速度。
三、標志中線的運用
①線的立體體現
標志的立體體現，是不同于幾何曲線的自由曲線。自由曲線富于變化，適于個性化的創新表現，可以是一端實直至漸虛的線，如慧尾;；可以是兩端實而中間虛的線，突出線的方向；可以是封閉的，即輪廓線；可以是開放的，即具有意義的線；可以是粗細不勻的，即沖破二維平面空間限制的跨時空的線。
例如：中國聯通公司的標志，以方勝圖案為主要的基礎框架，并且由盤長線紋變化而成，以一種迂回往復的線條象征著整個通信的網絡，此外這里面還寓意著，在基于通信社會當中的中國聯通公司，自身對于通信的事業上是處于一種井然有序的狀態。
②線的和諧體現
在對于現代標志設計的過程當中，對于線的和諧體現上，主要指的就是互為相反的兩種，或者是多種不同并且相互之間具有矛盾性的元素被設置在一起，然后在合理的通過一些相關的節奏或者是韻律等形形式，使其產生出不同的張力以及節奏力。
典型的表現方法就是正負輪廓線，指兩條平行的直線產生一條夾在它們兩者之間的第三條線，這便是陰陽、正負關系，以線形為分界線，由此及彼、互生互存，并總能自動發生，居于中間的空間是一個被創造物，和使它產生的背景空間因素同等重要。巧妙設計正負形象是在標志的方寸之間拓寬含意的捷徑，也是令設計作品巧妙、有趣的重要方法。
③線的規整體現
在標志設計的微調階段當中，需要在保持整體設計理念和感覺的基礎上，對線條的進行規范化安排，祛除草稿時帶來的不必要的笨拙和稚嫩，刪掉不必要的彎折，調整線的方向、弧度，力求線型的精確化，最終完成具有科技感、以復制的、成熟的藝術設計品。
總之，線是貫穿標志設計始終的元素，最活躍也最安靜，最平淡也最瘋狂。
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