【logo設(shè)計(jì)】Dollar Shave Club&福特汽車

Dollar Shave Club（DSC）是一個(gè)總部位于美國加利福尼亞州威尼斯的男士訂閱制個(gè)人護(hù)理品牌，由 Mark Levine 和 Michael Dubin 與2011年創(chuàng)立。創(chuàng)立不到一年，DSC的銷售額就達(dá)到400萬美元。和傳統(tǒng)的護(hù)理品牌不同的是，DSC并不是一次性銷售產(chǎn)品，而是按月寄送。最低只需1美元，每月可收到 5 個(gè)刀片的「彈藥補(bǔ)給」。

2016年，跨國消費(fèi)品公司聯(lián)合利華（Unilever）以10億美元現(xiàn)金收購該品牌后，DSC逐步從單一的剃須刀產(chǎn)品進(jìn)化成為全方位男性個(gè)人護(hù)理品牌。目前DSC的服務(wù)地區(qū)包括美國，英國，澳大利亞和加拿大。明年將是DSC創(chuàng)立的第十個(gè)年頭，對(duì)于這樣一個(gè)年前的品牌來說，它也需要有新的變化來面對(duì)更多的消費(fèi)者。今年早些時(shí)候，DSC宣布重塑品牌，推出了全新設(shè)計(jì)的LOGO和產(chǎn)品包裝。據(jù)介紹，新形象和包裝將于2021年1月開始正式上線。DSC 的舊LOGO和公司一同誕生，目前已使用九年多少時(shí)間。其實(shí)不用過多闡述你也可以在圖形中找到由兩把剃須刀拼成的「X」字形。然而，新LOGO中將不會(huì)出現(xiàn)和剃須刀相關(guān)的元素，而是將其縮寫品牌名稱DSC以豎排的方式組合出一把比較抽象和怪異的剃須刀樣子。

此外，「DSC」三個(gè)字母更像是一個(gè)張口大笑的人形，S和C充當(dāng)了人的兩只胳膊和兩條腿。在DSC的相關(guān)頁面上，也可以看到這個(gè)另類的小人兒正在向你招手！總之，DSC 此次品牌形象更新有了更俏皮和高級(jí)感的品牌個(gè)性。原形象不僅非常傳統(tǒng)，而且現(xiàn)在看顯得比較呆板。新形象更加成熟，將剃須刀從LOGO中隱藏起來，也能更好地在全方位個(gè)人護(hù)理品牌中進(jìn)行擴(kuò)展。

福特汽車公司（Ford）由美國汽車工程師與企業(yè)家亨利·福特（Henry Ford）于1903年創(chuàng)立，現(xiàn)為一家跨國的企業(yè)生產(chǎn)商。在福特117年的發(fā)展歷史上，其品牌LOGO也有多個(gè)版本的更迭。而我們今天看到的以「Ford」和藍(lán)色橢圓底色的LOGO在1927年就已經(jīng)出現(xiàn)，但「Ford」字體設(shè)計(jì)早在1909年就有了。通過相關(guān)的資料查詢，我們找到了福特從1903年至今的LOGO演變，在多達(dá)12次的更新變化中，1909年設(shè)計(jì)的字體最終被延續(xù)保留了下來。

當(dāng)年，福特創(chuàng)始人亨利·福特讓設(shè)計(jì)師把福特的英文「Ford」進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)，因?yàn)樗�比較喜歡小動(dòng)物，所以字體的設(shè)計(jì)看上去就像一只有著長(zhǎng)長(zhǎng)耳朵的白色小兔子。而字體的靈感則來自17世紀(jì)出現(xiàn)的一種帶有斜度，筆畫有粗細(xì)變化的英文書法字體。這些字體被設(shè)計(jì)師加工后處理后以適應(yīng)設(shè)計(jì)需求。1965年，福特重新設(shè)計(jì)LOGO，有點(diǎn)像1927年版本的再次回歸。1976年，福特基于該版本設(shè)計(jì)了一個(gè)更有質(zhì)感的代替版本來使用在汽車車身上。2003年，在福特成立100周年之際更新了橢圓形圖標(biāo)，移除了1976年加入的金屬鍍鉻邊框，金屬質(zhì)感被藍(lán)色漸變所取代，給人以更現(xiàn)代和立體的視覺印象。但是，直至今天，1965年，1976年和2003年推出的三個(gè)版本都在使用，是福特品牌LOGO歷史上使用壽命最長(zhǎng)的一個(gè)版本。

然而很多人可能不知道，福特曾經(jīng)還找到美國著名平面設(shè)計(jì)師保羅·蘭德（Paul Rand）為自己設(shè)計(jì)過一版LOGO，但是由于某些原因，該方案最終沒有被福特采用。1966年，福特找到為IBM，康明斯，美國廣播公司ABC，安然公司、NeXT和許多知名公司設(shè)計(jì)LOGO的設(shè)計(jì)師保羅·蘭德，希望讓它根據(jù)一年前更新的橢圓標(biāo)設(shè)計(jì)一款新的方案。同年3月份，蘭德提出了更新福特LOGO的設(shè)計(jì)提案，蘭德的設(shè)計(jì)方案即保留了福特獨(dú)特的字體識(shí)別性，同時(shí)重新設(shè)計(jì)的英文字體具有更現(xiàn)代時(shí)尚的外形。這可是半個(gè)世紀(jì)前的LOGO作品，就算拿到現(xiàn)在用，也沒有任何問題。與福特在用的LOGO相比，蘭德的方案保留了原始的字體，在強(qiáng)調(diào)F的同時(shí)，將其筆畫變成了橢圓外框的線條，四個(gè)字母中「For」連在一起，而「r」的右側(cè)的傾斜的「d」字母在一起。這些特征基本上也是當(dāng)前福特LOGO字體的顯著特征，但比現(xiàn)用版本更有活力。