一籠小確幸是上海丸初餐飲管理有限公司旗下的餐廳。該餐廳位于上海一-線購(gòu)物中心，專營(yíng)港式點(diǎn)心和糖水，食物創(chuàng)新多樣，有口味蝦餃、蒸點(diǎn)、酥點(diǎn)、腸粉、燒臘、甜品和糖水等。“一籠”是蒸點(diǎn)使用的烹飪工具，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品核心一點(diǎn)心。 “小確幸”對(duì)應(yīng)品牌想要傳達(dá)的生活態(tài)度一生活如此艱辛，更應(yīng)該珍惜生命中每一個(gè)微小而實(shí)在的幸福， 如一籠熱氣騰騰的點(diǎn)心。“LIST”是"Life is so tough”(生活是如此艱辛)的簡(jiǎn)稱，與“小確幸”形成對(duì)比關(guān)系。
該品牌的客群定位為年輕人。該品牌用漂亮美味的創(chuàng)意點(diǎn)心吸引消費(fèi)者，并將裝修風(fēng)格確定為中端、文藝和精致。先思考港式點(diǎn)心最具有代表性的物品是什么，然后結(jié)合品牌名稱進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)。所以我們發(fā)現(xiàn)了蒸籠這種工具，它的用處是烹任、蒸制和盛裝食物。在日常生活中蒸籠非常常見，并且與點(diǎn)心有一種密切的關(guān)系，因此使用蒸籠作為圖形非常合適。但如此常見的物品，又該如何表現(xiàn)其特別之處呢?先用草圖將蒸籠的形態(tài)描繪出來，簡(jiǎn)化為簡(jiǎn)約圖形后，對(duì)所繪的進(jìn)行對(duì)比分析，選擇更具象化、更明確的。這一點(diǎn)非常重要，Logo中有具象的蒸籠圖形，餐廳所賣產(chǎn)品就會(huì)十分明確。因?yàn)槠放泼Q沒有明確體現(xiàn)行業(yè)屬性，而圖形剛好彌補(bǔ)了這點(diǎn)。
選定作為主體的圖形后，我們對(duì)該圖形進(jìn)行優(yōu)化處理。增加圖形的細(xì)節(jié)，在蒸籠中放入點(diǎn)心產(chǎn)品，再給蒸籠加上小標(biāo)簽。為了體現(xiàn)出“發(fā)現(xiàn)生活中的小幸福”這種狀態(tài)，給點(diǎn)心加上發(fā)光效果，體現(xiàn)驚喜感和幸福感。點(diǎn)心的種類多種多樣，在不改變本質(zhì)的前提下，對(duì)點(diǎn)心圖形進(jìn)行簡(jiǎn)化處理。發(fā)光效果采用英文字母進(jìn)行代替，英文與圖形結(jié)合體現(xiàn)了驚喜感。最后根據(jù)品牌文藝清新風(fēng)格的定位，整體圖形選擇薄荷綠作為標(biāo)準(zhǔn)色。
根據(jù)品牌分析，將圖形和字體設(shè)計(jì)完成后，將它們按照上下結(jié)構(gòu)組合在一起。圖形的薄荷綠明度高，飽和度低，即使字體使用明度高、飽和度低的灰色也不能達(dá)到理想效果，所以字體與圖形使用同樣的色彩。
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