標志設計是現代視覺傳達設計的重要門類之一，它作為視覺符號與企業形象代言的這種功能已被社會所廣泛認同。從標志設計的發展歷程來看，設計觀念也已從最初的由具象到抽象、由煩瑣到簡潔的基本形態中脫離出來，并產生了諸多的視覺表現手法及異彩紛呈的藝術形式。
抽象圖形可分為：
①幾何形。幾何形是指用數字方式構成的圖形，如方、圓、三角、梯形等。這種形態的特點是規則、理性。
②有機形。有機形是指用自由曲線按一定的規律構成的圖形，這種形態的特點是自由、舒展。
③不規則形。不規則形是指用直線加自由曲線隨意構成的圖形，這種形態的特點是個性強烈、自由奔放。
抽象造型特征：
①點元素的特征。點是最基本的造型元素，點的存在是通過與面的比例而獲得確認的，單獨的點在形式中起到喚醒注意的作用，但缺乏方向感。點與點之間存在著張力，而每個點既是獨立的個體，又在相互聯系，構成主次分明的點的抽象旋律。
②線元素的特征。線包括直線和曲線，直線反映了運動的最簡潔狀態，給人理性而目的明確。曲線相比直線而言具有含蓄、溫和、成熟和隱忍的情感特質。
③面元素的特征。在二維平面中面有長度、寬度，沒有厚度。面相對于點和線更具有一定的面積和空間感，因此面在運用中具有更強、更大的視覺沖擊力。
④色彩元素的特征。在視覺傳達的過程中，第一刺激人們視覺的是色彩，第二是形態，因此合理地運用色彩成為設計中的重中之重。色彩受人們主觀性、經驗性的影響，在人們心中留下了一種普遍的情感認識。
對于標志創作和設計者來說，要通過一個簡潔的標志符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型標志設計與具有前衛、探索傾向的設計并存，設計的寬容度擴大了。社會經濟的衡量標準不再只是商品數量的多少，性能的好壞，種類的有無，概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關鍵。
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