蘇州VI設(shè)計的基本定義及人性化的發(fā)展歷程

蘇州Ⅵ設(shè)計的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形、中英文字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其各種組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，Ⅵ基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分。

標(biāo)志是品牌的視覺載體，品牌是標(biāo)志感性經(jīng)驗的歷史性積累和理性意義上的總結(jié)與升華。

解讀標(biāo)志和品牌的內(nèi)涵、外延及其相互關(guān)系，有助于企業(yè)文化構(gòu)建根據(jù)二者的關(guān)系推理，易于理解標(biāo)志設(shè)計在品牌構(gòu)建過程中發(fā)揮的作用，為中國品牌的轉(zhuǎn)型及蛻變注入一份新的生機(jī)。

當(dāng)今企業(yè)在信息化時代下的競爭愈演愈烈，企業(yè)為尋求長遠(yuǎn)的發(fā)展會對品牌形象的建設(shè)有迫切的需求，在建立起完善的 VI 視覺識別系統(tǒng)的同時也需要考慮與受眾者在情感聯(lián)系上的親密程度及統(tǒng)一的價值觀。

VI 系統(tǒng)應(yīng)用人性化、情感化的設(shè)計，使傳達(dá)者可以直觀地去表達(dá)自己的品牌形象，對受眾來說可以更容易接收到企業(yè)所傳達(dá)的文化內(nèi)涵。

傳統(tǒng)的 VI 系統(tǒng)設(shè)計在平面領(lǐng)域已經(jīng)足夠成熟，從全球著名的跨國公司蘋果公司、大眾公司、可口可樂等至今都屹立不倒的企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)，這些品牌都非常重視對企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)完整性的建立。

VI 系統(tǒng)作為企業(yè) CIS 中的一部分，將經(jīng)營理念轉(zhuǎn)化為視覺符號，在視覺上更加直觀、具象地傳達(dá)企業(yè)文化理念，人性化視覺識別系統(tǒng)的科學(xué)化合理化有利于塑造完整的品牌形象、快速傳播公司文化。

如果把企業(yè)形象設(shè)計稱為企業(yè)內(nèi)部的一種經(jīng)營策略，那么蘇州 VI 設(shè)計也應(yīng)該在此領(lǐng)域被戰(zhàn)略化。

例如西班牙服裝公司 ZARA 及美國聯(lián)合利華、日本的松下等都可以說是代表性的企業(yè)品牌，一套完整的具有人性化特征的蘇州 VI 設(shè)計能與同類型品牌明顯區(qū)分開，并通過現(xiàn)實的視覺形態(tài)將企業(yè)經(jīng)營理念和文化內(nèi)涵傳達(dá)給受眾，同時也提高了企業(yè)內(nèi)部員工的歸屬感。

人性化在現(xiàn)代設(shè)計理念中的具體體現(xiàn)是：在產(chǎn)品外表美觀的基礎(chǔ)上，根據(jù)受眾者的生活習(xí)慣，來滿足受眾對操作功能的要求，以及受眾對情感的訴求。

當(dāng)今，在多個領(lǐng)域都有對人性化理念的應(yīng)用，“人性化設(shè)計”從 20世紀(jì) 80 年代開始被人們逐漸熟知，人性化、情感化的設(shè)計充斥著人們的生活，越來越多的設(shè)計者利用“人性化”的思維來考慮問題。

人性化的表達(dá)方式在未來的藝術(shù)創(chuàng)作中將成為無法避免的設(shè)計原則，也可能是 蘇州VI 設(shè)計在將來設(shè)計需要奉行的準(zhǔn)則之一。

如今對設(shè)計作品的需求不單局限于二維的平面的造型及顏色，更多的是對于心理和情感上的需求，這要求設(shè)計者在設(shè)計過程中對作品賦予更多的內(nèi)涵。設(shè)計的根本目的是要符合人性的需求。

因此，人性化的情感需求已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代 VI 系統(tǒng)設(shè)計在企業(yè)發(fā)展中的重要組成部分。