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品牌ip設(shè)計(jì)的人格化能喚醒消費(fèi)者的情感

添加時(shí)間：2021-04-19 來(lái)源：極地視覺(jué) 瀏覽人數(shù)：2267

品牌個(gè)性形成了認(rèn)同和崇拜，聚集了一定的族群，最終達(dá)到品牌與消費(fèi)者價(jià)值共生的一種狀態(tài)。
就像無(wú)印良品，這家由田中一光在1980年秋天創(chuàng)立的公司，源自這位偉大的設(shè)計(jì)師對(duì)日常生活中審美意識(shí)的提煉，2001 年全球最偉大設(shè)計(jì)師之一的原研哉加盟后，將無(wú)印良品發(fā)揚(yáng)光大，并制定了“這樣就好”的戰(zhàn)略方向。此時(shí)的無(wú)印良品不再是一家賣(mài)場(chǎng)，它通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)發(fā)掘人的消費(fèi)欲望，通過(guò)設(shè)計(jì)帶來(lái)的便捷、美感來(lái)享受生活，通過(guò)服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)提升人們的生活品質(zhì)，無(wú)印良品是一門(mén)人生哲學(xué)。在對(duì)于品牌高度趨同的價(jià)值認(rèn)知下，最大的效應(yīng)就是形成品牌IP族群，族群內(nèi)呈現(xiàn)出明顯的特點(diǎn):
蘇州品牌ip設(shè)計(jì)

(1)以品牌作為連接的方式。品牌作為虛構(gòu)的特殊語(yǔ)言和符號(hào)系統(tǒng)連接著消費(fèi)者與產(chǎn)品，消除一者之間的隔閡;

(2)品牌IP設(shè)計(jì)化。品牌越來(lái)越具有超級(jí)IP的特質(zhì)，品牌越來(lái)越人格化，有獨(dú)特的能夠喚醒消費(fèi)者的情感;

(3)價(jià)值共生。消費(fèi)者與產(chǎn)品之間不再是單一的需求滿足關(guān)系，而是通過(guò)品牌個(gè)表達(dá)方式，性與達(dá)成的七價(jià)值觀高度- -致。

激活品牌ip設(shè)計(jì)品牌的三部曲：

從“品牌”升級(jí)為“品牌IP”的三步進(jìn)階

第一階段:品牌作為虛構(gòu)的特殊語(yǔ)言和符號(hào)系統(tǒng)連接著消費(fèi)者與產(chǎn)品，消除二者之間的隔閡

第三階段:價(jià)值共生。消費(fèi)者與產(chǎn)品之間不再是單一的需求滿足關(guān)系，而是通過(guò)品牌個(gè)性與達(dá)成的價(jià)值觀高度一致

第二階段:品牌越來(lái)越具有超級(jí)IP的特質(zhì)，品牌越來(lái)越人格化，有獨(dú)特的表達(dá)方式，能夠喚醒消費(fèi)者的情感

總體而言，當(dāng)個(gè)品牌進(jìn)階到品牌IP階段，人們對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)將不僅僅停留在其作為物質(zhì)的層面，而是在表達(dá)種立場(chǎng)，做出一種選擇，這時(shí)的人們更為關(guān)心自己內(nèi)心與這個(gè)品牌IP的共鳴渴望有了歸屬感，完成了一部分自我實(shí)現(xiàn)，感到滿足和被理解。

只有品牌iP，能夠讓粉經(jīng)們?cè)谙M(fèi)中完成一次次完美的內(nèi)心體驗(yàn)。

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