人的大腦分左右兩半部分，它們各有不同的功能。大腦左半球主要功能是進行邏輯推理和語言表達，右半球的主要功能是進行空間和圖像的思維，具體的體現(xiàn)直覺、節(jié)奏、圖像、想像、空間感、整體性等方面的能力，科學研究表明,左右腦記憶容量、記憶能力之比是1:1000000,即右腦容量和記憶能力是左腦的一百萬倍。
在日常生活中，通常我們記不起一個人的名字，但可以依稀記得那個人的臉，我們會忘記一條路，但會隱約記得路邊的景色，很多人恐怕拼不出 motorola、mcdonalds，但應(yīng)該都會對這兩個品牌的M圖形不會陌生。提到蘋果電腦你腦子里首先閃現(xiàn)的是什么？對了，就是那個被咬了一口的蘋果Logo。這一切都是因為我們的右腦在我們不知不覺中發(fā)揮著巨大的圖像記憶作用。
為企業(yè)和商品做標志設(shè)計，其實就是為企業(yè)和商品畫一張臉，一張方便大家右腦記憶的臉。一張生動個性的臉可以為我們的客戶節(jié)省大筆的廣告支出。一張平庸的臉、容易混淆的臉同樣也會讓品牌的樹立與推廣面臨困難重重。有的同學會說了，有些企業(yè)和商標不是圖形啊，比如microsoft、IBM等等，都是英文單詞或縮寫構(gòu)成，難道這些也是右腦記憶的范疇？回答這個問題，首先要引入標準字的概念，什么叫標準字？標準字準確的說：其實就是將文字圖形化、圖像化。負責和規(guī)范的VI設(shè)計對于企業(yè)的名稱和商品名稱，都會通過圖形的形式進行表達。當然在廉價設(shè)計費的因素下，目前市場上很多的設(shè)計，對企業(yè)名稱和商品名稱仍然停留在計算機字體的階段。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)對品牌認識的提高，這部分設(shè)計，將來會慢慢被企業(yè)廢棄。原因只有一個：不容易被右腦接受的設(shè)計會直接導致廣告成本的增加！
為客戶或客戶的產(chǎn)品打造而簡潔、美觀、時尚、個性的一張臉，才是平面設(shè)計師真正應(yīng)該做的工作。做設(shè)計需要多動右腦，而設(shè)計的目的也是為消費者的右腦而服務(wù) |
