一、產品的概念與分類
1.經濟學對產品概念的解釋
( 1)維持生活與效率的必需品。阿弗里德.馬歇爾( 1842- -1924,英國劍橋大學政治經濟學教授，“劍橋學派” 的創始人)在其代表作《經濟學原理》中談到“維持生活的必需品與維持效率的必需品”，這兩個意思合起來恰恰符合廣告所對應的“產品”這個概念。必需品、舒適品和奢侈品三者之間的區別很簡單:必需品包括一切為滿足欲望所必需的東西;奢侈品除了滿足人的欲望之外，更主要的是要滿足消費者精神上的需求;舒適品介于兩者之間。在任何一個廣告活動中，深入了解并掌握其服務對象的基本性質和普遍特性，就能夠更好地圍繞這個主題來進行廣告活動。要想很好地把握服務對象的基本性質與普遍特性，就要更進一步地理解有關產品概念的限定條件。只有對廣告服務對象進行深入的分析與研究，才能更好地完成這項主題任務。蘇州廣告設計
(2)產品的限定條件。產品是指大體上足以使勞動者維持自己和家庭生活的那些物品。但有時產品在滿足人生活和效率的必需條件方面也會發生變化，如氣候或風俗的不同也會使得有些東西在有些情況下是必需的，而在其他情況下則是多余的。在任何時間和地點，對于每一種產業，都會規定比較明確的收入標準，這些收入是僅僅維持這一產業中的人員的生活所必需的。同時，還有一種較高的收入，這是維持這些產業的充分效率所必需的。任何產業階層的勞動者，如果能夠十分明智地消費他們的工資收入，合理分配，那他們的工資也許就會維持較高的效率。但是，對必需品的每一種估計都必須與一定的地點和時間聯系起來，任何產業階層勞動者的工資收入都是在其必需的水平以下，勞動者工資收入的增加經過一段時間會使他們工資的效率有較大比例的提高。改變習慣也許可以節省消費，但節省必需品是最大的浪費。因此，產品是生活中的必需品，廣告就是要圍繞這個維系生活與效率的必需品實施一系列的推廣措施。
2.產品的分類
產品包括用于生產消耗和生活消費的全部內容。在分類處理方面，產品內容通�？梢苑譃椤叭齻�層次”和“四種類別”。三個層次包括:產品的核心內容、產品的外在形式和產品的延伸擴展。產品的核心內容主要是其功能、作用等;產品的外在形式體現為造型、材質、包裝等;產品的延伸擴展指的是產品服務與信譽保證等。國際標準化組織(ISO)把“產品"分為以下四種類別。
(1)服務。服務通常是無形的。如各種交易中介、維修與保養知識的傳授以及業務培訓等。
(2)軟件。軟件由信息組成，通常是無形產品。如計算機軟件開發程序、科研成果的專利權、論文、著作等形式。
(3)硬件。硬件通常是有形產品，并呈現出計量或計數的特性，如日常用品、電器產品、運輸產品等。(4)流程性材料。流程性材料通常是有形產品，具有連續或流動的特性，如潤滑油、礦粉等。
由以上四種類別的產品可以看出，廣告的服務對象不僅僅是有形的產品，還包括更多的無形產品;廣告針對產品的三個層次中所對應的內容和實施策略是完全不同的,因此，深入理解產品的概念在現實的廣告實務的用作過程中顯得格外重要。
二、商品的概念
前品是指用于交換的勞動產品。經濟學將商品分為兩類，包括經濟意義上的商品和金融意義上的商品。經濟意義上的商品指專門用來交換的產品，即生產若本身并不消費，而是用來向其他生產者交換自己需要的其他產品。在社會化大生產時代，幾乎所有工業產品和絕大部分農產品都屬于商品。
金融意義上的商品實際上是指商品期貨，即標準化的商品遠期合約。
商品的流通與交換離不開貨幣，貨幣是衡量商品價值的度量衡。除此之外，商品的商業價值還受品牌的影響，目前，大多數的廣告活動都是圍繞商品這個概念進行的。值得一提的是，廣告的行為往往也體現商品化。比如，著名的廣告設計師與普通的廣告設計師，他們所做的設計工作和設計作品所產生的商業價值差距甚大，這和商品品牌營銷學里所講的“名牌效應”是一個道理。因此，對商品的深入研究是廣告活動中必不可少的-環。
三、產品與商品的關系
1.產品與商品的區別
(1)商品在市場貿易的過程中是用于交換的產品，而且具有定的商業價值， 還包括商業品牌以及品牌所帶來的文化信息等，屬于歷史上自然形成的社會認知范疇。
(2)產品是不用于于市場流通的人工產品，并且沒有進行同等價值的交換過程，無商業價值，屬于歷史上維系人類生活和效率的必需品，其含義是自然形成的永恒范疇。
2.產品與商品的聯系
產品與商品都是勞勞動產品，都有使用價值，二者在一定條件下以相互轉化。商品是使用價值和價值的統有價值。商品不一
產品不一定為有用定指物品，但必然為勞動產品。勞動為商品。的物品，勞動產品必須經過交換才成，
產品廣告與商品廣告
廣告從實際應用的角度可以分類為兩大類：一類是產品品廣告，另一類是商品廣告。
1.產品廣告
產品廣告包含的內容很廣泛，如研發過程中的新產品，沒有進入市場流通領域的產品，文化與科研的新觀念，企業提供的服務、運輸，新的計算機應用程序等。這些有形的產品和無形的產品，在其形象推廣的廣告過程中，其側重點與商品廣告有所不同�？傮w來講，產品廣告更加側重于產品推廣策劃和產品核心所包括的內容，如產品的功能、作用、造型、材質、包裝、服務、信譽保證等。產品的新功能、新技術、新材料以及文化科研領域的新觀念、新意識、新思潮等，這些因素是產品廣告不可替代的優勢。
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