木材油漆企業(yè)|裝修材質(zhì)行業(yè)好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)做到哪些方面

Basis是一家木材油漆企業(yè)以人類(lèi)與環(huán)境和諧為基礎(chǔ)的發(fā)展理念，企業(yè)的基本目標(biāo)是確保木材能過(guò)企業(yè)提供產(chǎn)品增加耐用性及美麗自然的外觀。Basis項(xiàng)目目標(biāo)是為企業(yè)設(shè)計(jì)一套可以反映其高品質(zhì)的產(chǎn)品的視覺(jué)語(yǔ)言，同時(shí)傳達(dá)一個(gè)誠(chéng)實(shí)和自然的產(chǎn)品。針對(duì)問(wèn)題的解決方案第一步是決定使用紙板材料的產(chǎn)品包裝，新包裝材料可以以貨架中出售并且是環(huán)保可持續(xù)的包裝結(jié)構(gòu)，標(biāo)志的設(shè)計(jì)是一個(gè)以圓與木紋組合而成的，可以突出企業(yè)行業(yè)特性。

二、定位的內(nèi)容重點(diǎn)
1.資料的提取
在眾多的定位概念中，需要提取最核心的定位資最后形成所需對(duì)定位資料的深入研究不是一件輕質(zhì)的重點(diǎn)定位內(nèi)容。對(duì)成規(guī)用隔信息傳播的屏障，它把執(zhí)松的事情，人們的頭腦規(guī)外通常來(lái)說(shuō)，大腦只接受與現(xiàn)中的大部分內(nèi)容柜之門(mén)外頑固的意識(shí)是通往定位成，有現(xiàn)眾收經(jīng)驗(yàn)相近應(yīng)的東面。
功之路上的障礙。項(xiàng)想獲得定位成功，必須選擇和使用功路北的更書(shū)詞典放在很里的詞。不是說(shuō)那些傳線的和現(xiàn)成的意義不重要，而是強(qiáng)調(diào)選擇那些能傳達(dá)廣告意義的詞。調(diào)語(yǔ)是沒(méi)有意義的，必須往里面加上意義才行。從某種意義上說(shuō)，每項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)都是“帶包裝的商品如果它是裝在盒子里出售的，它的名字必須被理你，在這里，消費(fèi)者也就變成了外面的盒子，他們通過(guò)這個(gè)包裝的名字來(lái)賦子他們的理解。所以，詞語(yǔ)是觸發(fā)器，它們能觸發(fā)埋藏在人們頭腦里的意義。

蘇州包裝設(shè)計(jì)

當(dāng)然，人們假如能明白這一點(diǎn)，給一項(xiàng)產(chǎn)品重新命名或給汽車(chē)選擇一一個(gè)“野馬(Mus-tang)”之類(lèi)的情感性字眼就毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言了。可是，事實(shí)并非如此。大多數(shù)人的精神都不太正常。他們的精神不完全失常，也不完全正常，而是介乎二者之間。精神正常的人和不正常的人之間有什么區(qū)別呢?精神不正常的人都做些什么?創(chuàng)立了普通語(yǔ)義學(xué)理論的阿爾弗雷德.科日布斯基( Alfed. H.Korzybski)解釋道，精神不正常的人是那些企圖使現(xiàn)實(shí)世界適應(yīng)自己想法的人。認(rèn)為自己是某種偉人或者圣人的精神病人，極力想讓外部世界去適應(yīng)他的這種觀念，把他當(dāng)成他心目中所想的人。精神正常的人則相反，他們會(huì)客觀地分析現(xiàn)實(shí)世界，然后使自己頭腦里的想法去適應(yīng)這個(gè)現(xiàn)狀。

蘇州包裝設(shè)計(jì)

事實(shí)上，讓現(xiàn)實(shí)來(lái)適應(yīng)自己的觀點(diǎn)則要方便得多。精神不正常的人拿出了自己的觀點(diǎn)之后，再去尋找一些所謂的“事實(shí)”來(lái)證實(shí)它。更常見(jiàn)的是，他們接受與自己觀點(diǎn)最相近的“專(zhuān)家”的意見(jiàn)之后，再也不法關(guān)心事實(shí)究竟是如何了。至此，就看到人們?cè)谛睦砩险J(rèn)為正確的名稱(chēng)的威力會(huì)有多大。人的頭腦能做到使現(xiàn)實(shí)世界去適應(yīng)某個(gè)名稱(chēng)。同輛車(chē)叫“野馬”會(huì)讓人覺(jué)得比叫“烏龜”跑得更伏。選擇了正確的詞話(huà)，。蚊能影響思維過(guò)程本身。作為人腦是用詞話(huà)思考而不是通過(guò)抽象思維來(lái)思考的證源，不坊了第一下人們是如何學(xué)習(xí)酒言的。要想說(shuō)一口流利的外語(yǔ)，比卻法語(yǔ)，必須學(xué)會(huì)用法語(yǔ)來(lái)思考。但在這方面也有限制因素，如果一個(gè)詞離現(xiàn)實(shí)大遠(yuǎn)，人腦會(huì)干脆拒絕使用它。只有合適的詞語(yǔ)，才能影響思維的最終結(jié)果。在這個(gè)階段，要時(shí)刻注意市場(chǎng)調(diào)研將得景資料的影響，緊密聯(lián)系從調(diào)研階段到定位階段的系列過(guò)程，并以此為依據(jù)來(lái)提取核心內(nèi)容。

2.細(xì)節(jié)的變化
定位資料一 旦被集中，很多背景資料就會(huì)被舍棄。而這些提取出來(lái)的定位資料在進(jìn)行重新組織時(shí)，難免會(huì)發(fā)生細(xì)節(jié)的變化，甚至?xí)�產(chǎn)生令人望文生義的錯(cuò)誤引導(dǎo)。復(fù)雜的過(guò)程一-旦變得簡(jiǎn)單，就會(huì)令人無(wú)法產(chǎn)生信任。廣告公司在為企業(yè)進(jìn)行廣告定位的過(guò)程中要面!對(duì)很多這樣的情況，廣告公司只有處理好這些細(xì)節(jié)的變化，才能給企業(yè)做出準(zhǔn)確的定位。這里需要把握的就是“變化”這個(gè)概念。通常來(lái)講，不變的感覺(jué)被認(rèn)為是常識(shí)，變化的感覺(jué)被認(rèn)為是意外，人們享受著常識(shí)帶來(lái)的安穩(wěn)，卻又同時(shí)渴望著意外帶來(lái)的收獲。因此，對(duì)待變化必須持有謹(jǐn)慎態(tài)度，發(fā)生變化的事物越少，它們就越保持原狀不變。可是，人們普遍都有一種萬(wàn)物恒變的錯(cuò)覺(jué)，世界上的變化好像一天比一天快。幾年前，項(xiàng)成功的產(chǎn)品或許能暢銷(xiāo)50年甚至更久，之后才逐漸退出市場(chǎng)。如今，產(chǎn)品的市場(chǎng)周期比以前要短得多，有時(shí)可以不以年計(jì)，而是以月計(jì)。新產(chǎn)品、新服務(wù)項(xiàng)目、新市場(chǎng)甚至新型媒體不斷誕生、成長(zhǎng)，接著就被人遺忘，一個(gè)新的周期又重新開(kāi)始。過(guò)去，人們與大眾溝通的途徑是大眾化報(bào)紙和雜志，如今發(fā)展到無(wú)線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線移動(dòng)電視，可以說(shuō)唯一恒久不變的似乎就是變化本身。

如今，要想做好定位就定要有眼光， 變化是時(shí)間大海上的波浪，從短期來(lái)看，它動(dòng)蕩和混亂;從長(zhǎng)期來(lái)看，那些潛流則要重要得多。要想擁有變化，就必須先擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，確定自己的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)并且堅(jiān)持到底。改變一家大型公司的發(fā)展方向如同讓一艘航空母艦轉(zhuǎn)向，它要走出一海里遠(yuǎn)，方向才能有所改變。如果轉(zhuǎn)錯(cuò)了方向，糾正所需的時(shí)間甚至?xí)�更長(zhǎng)。要想定位獲得成功，就必須明確公司今后要于什么，不是下個(gè)月或下一年而是今后五年甚至十年的計(jì)劃。換句話(huà)說(shuō)，一家公司不能轉(zhuǎn)動(dòng)方向盤(pán)去迎接每一次新浪潮， 而是必須朝著正確的方向前進(jìn)。只有這樣，廣告公司才能更好地充當(dāng)企業(yè)公司助手的角色，在商品營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中發(fā)揮推波助瀾的作用。

3.把握宏觀控制
所有的定位資料中都存在各種各樣的新老信息，提煉重點(diǎn)的目的就是要盡量回避那些陳舊的內(nèi)容。把自己的位置定在一種應(yīng)用范圍過(guò)于狹窄的技術(shù)。 -一項(xiàng)即將過(guò)時(shí)的產(chǎn)品或一個(gè)有缺陷的名字上是不明智的。最重要的是，必須能夠看到行之有效和行之不遠(yuǎn)的戰(zhàn)略之間的區(qū)別。這看上去很簡(jiǎn)單，其實(shí)不然。在大好形勢(shì)下，每一種戰(zhàn)略似乎都可行。而到形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下時(shí)，好像什么都無(wú)濟(jì)于事了。因此，宏觀控制是定位重點(diǎn)提煉階段的“重中之重”，對(duì)這一點(diǎn)一定要小心看待，要有耐心。一家公司如果把自己朝著正確的方向定了位，就能順應(yīng)變化潮流而行，及時(shí)地利用那些良機(jī)。不過(guò)機(jī)遇一旦降臨，公司必須迅速行動(dòng)。在回顧領(lǐng)先地位如何建立它的歷史時(shí)，常見(jiàn)的線索不是營(yíng)銷(xiāo)技巧，也不是產(chǎn)品創(chuàng)新，而是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地位確立之前搶先步。 用軍事術(shù)語(yǔ)說(shuō)，就是在營(yíng)銷(xiāo)上領(lǐng)先的公司“盡可能地以最多的人馬最先進(jìn)入陣地”。領(lǐng)導(dǎo)者通常是在形勢(shì)未定的時(shí)候就投入了營(yíng)銷(xiāo)資金，這一切都需要用宏觀控制來(lái)把握。

4.提取的原則
好的定位往往依靠謹(jǐn)慎的審時(shí)度勢(shì)來(lái)獲得，在眾多的定位資料中進(jìn)行重點(diǎn)的提取是件復(fù)雜的工作。這就好比營(yíng)銷(xiāo)人員所采取的兩種不同的態(tài)度: -種“為己”，一種 “為他”。“為己”型營(yíng)銷(xiāo)人未能理解這一 新概念的本質(zhì):不要在銷(xiāo)售經(jīng)理的辦公室里給產(chǎn)品定位，而要在預(yù)期客戶(hù)的頭腦里給產(chǎn)品定位。“為己” 型營(yíng)銷(xiāo)人成群結(jié)隊(duì)地參加各種關(guān)于自力更生的研討會(huì)，他們深信有了合適的動(dòng)機(jī)，沒(méi)有辦不到的事情。“為己” 型營(yíng)銷(xiāo)人個(gè)個(gè)能言善辯。

他們認(rèn)為:“我們有意志，我們有決心，我們工作努力，我們有強(qiáng)大的銷(xiāo)售隊(duì)伍，我們有忠心耿耿的分銷(xiāo)商，有了這些，我們必將獲得成功。”但是，“ 為他"型營(yíng)銷(xiāo)人通常對(duì)事物看得更清楚。他們把注意力放在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上。“ 為他"型營(yíng)銷(xiāo)人像將軍巡視戰(zhàn)場(chǎng)那樣觀察市場(chǎng)。他們找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)加以利用，并且學(xué)會(huì)避開(kāi)對(duì)手的長(zhǎng)處。尤其要指出的是，“ 為他”型營(yíng)銷(xiāo)人很快就放棄“手段高明的人是成功關(guān)鍵”的錯(cuò)覺(jué)。“ 我們有最好的銷(xiāo)售隊(duì)伍”很可能是所有錯(cuò)覺(jué)當(dāng)中最大的一個(gè)。

每位將軍都了然于胸的是，不同軍隊(duì)里每個(gè)士兵的戰(zhàn)斗力都不會(huì)有多大的差別，關(guān)鍵是要以宏觀控制的角度來(lái)制定策略，只有這樣，用兵打仗才能取得最后的勝利。此外，可能這一方或那一 方軍隊(duì)受過(guò)更好的訓(xùn)練、擁有更好的裝備，但是人數(shù)也是不容忽視的問(wèn)題，因?yàn)槿藬?shù)一多， 其內(nèi)在的能力彼此就拉平了。公司也是如此，使眾人能力拉平的因素是人的數(shù)量，盡管從數(shù)量有限的應(yīng)聘人員當(dāng)中有可能找出一-位高手，但要想找出十位、一百位甚至一千位來(lái)則是不可能了。

只要做一點(diǎn)點(diǎn)計(jì)算就會(huì)發(fā)現(xiàn)，任何一家雇用了幾百名甚至更多人手的公司在人員平均能力方面與它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)有任何差別。值得一-提的是，處于同等層面的競(jìng)爭(zhēng)，高工資意味著高消耗，用員工數(shù)量的減少來(lái)?yè)Q取員工質(zhì)量的提高，這和員工眾多的同等公司進(jìn)行比較，實(shí)際上并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)的變化。顯然，真正的較量不能靠一兵一卒， 也不能靠規(guī)模的大小，而是要在所有的定位資料中提取最重點(diǎn)的定位。如果拿通用汽車(chē)公司和福特公司對(duì)陣，其結(jié)局如何并不取決于雙方雇員的個(gè)人能力，而取決于哪一方的經(jīng)營(yíng)者更出色，從而依靠更好的戰(zhàn)略來(lái)取勝。在產(chǎn)品上領(lǐng)先的公司，將其成功之處歸功于營(yíng)銷(xiāo)方面的技巧，這就犯了一個(gè)致命的錯(cuò)誤，畢竟?fàn)I銷(xiāo)只是整體策劃中的一個(gè)步驟而已。