靈活多變的品牌形象并不是新生事物。早在19已經(jīng)設(shè)計(jì)出了一個(gè)可以適應(yīng)不同市場(chǎng)的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，其核心理念是“一個(gè)精品餐廳會(huì)將你變成運(yùn)動(dòng)健將”。我們的成長(zhǎng)始終伴隨著不斷變化的MTV形象，我們的注意力的持續(xù)時(shí)間在不斷被縮短。21世紀(jì)伊始，谷歌的品牌形象不知不覺地變得十分多樣化，不斷更迭的品牌形象反映出該公司對(duì)金錢和共同創(chuàng)造所賦予的價(jià)值。
靈活多變的品牌形象可以讓公司深入人心，并讓公司以人性化的形象與人們建立聯(lián)系，而不是以一種企業(yè)的形象示人。如今，消費(fèi)群體極具流動(dòng)性，數(shù)字媒體成為主流。信紙?zhí)ь^逐漸被郵件標(biāo)題取代，這顯然說明了越來越多的企業(yè)已采用了靈活多變的品牌形象。與此同時(shí)，隨著各品牌間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，品牌只有顯示出大膽無畏的進(jìn)取精神才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。究竟什么樣的無畏形象才能為品牌整體形象的傳播鋪就一條康莊大道呢?
這是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)代。靈活多變的蘇州品牌vi形象設(shè)計(jì)可以讓目標(biāo)群體直接影響品牌，為品牌注人生命力。例如，安大略藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院(OCADUniversity)讓學(xué)生們共同參與品牌的創(chuàng)立。標(biāo)志最終會(huì)按照學(xué)生們的期望呈現(xiàn)出來。如此一來，這所大學(xué)的內(nèi)涵便直接明了地與其目標(biāo)群體的需求和興趣緊密結(jié)合起來。品牌需要傾聽人們的需求并做出相應(yīng)的反饋，安大略藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院就是一個(gè)非常極致的例子。
然而，靈活多變的品牌形象也會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)。最大的挑戰(zhàn)在于始終保持辨識(shí)度。你能確保客戶看到品牌第一眼時(shí)便能留下深刻印象，那么之后還能進(jìn)展到什么程度呢?另一個(gè)挑戰(zhàn)是要時(shí)刻警惕隨意過度使用品牌宣傳工具。靈活度越高，事務(wù)就越繁重。如果品牌vi形象設(shè)計(jì)的靈活性無限制地膨脹，在市場(chǎng)中就會(huì)顯得雜亂而聒噪，容易造成視覺污染，而并不能得到令人滿意的轉(zhuǎn)化效果。
綜上所述，我們應(yīng)該始終保持品牌的初衷和核心理念。靈活多變的品牌形象只是讓蘇州品牌vi設(shè)計(jì)方案引人人勝的一種選擇，但并非萬能的。設(shè)計(jì)師應(yīng)該將每個(gè)項(xiàng)目視作一個(gè)有待解決的問題，并建立一個(gè)可以解決問題的視覺體系，其中可能并不包括標(biāo)志。品牌的影響力來自品牌形象的本質(zhì)，由字體和配色從旁協(xié)助，正如麥克米蘭出版公司的品牌形象。改變與目標(biāo)對(duì)象的溝通方式，就是改變理念。
差異化至關(guān)重要。難道是我的個(gè)人看法?還是各個(gè)品牌已經(jīng)趨于同化?無論是有意為之還是出自偶然，很多品牌的確有相似之處。品牌之間會(huì)互相參考，以求最佳效果，結(jié)果無疑會(huì)大同小異。我們可以盡可能通過運(yùn)用非比尋常的設(shè)計(jì)方法，獲得新意十足、令人驚喜的設(shè)計(jì)方案。靈活多變的品牌形象會(huì)幫助品牌與客戶建立一種全新的對(duì)話方式。但同時(shí)，我們必須時(shí)刻尋求新的創(chuàng)意表達(dá)方式。
“下一次是什么?”這是一個(gè)永恒的問題。如果現(xiàn)在的答案是靈活多變性，那么未來的答案又將是什么呢?也許，品牌標(biāo)志會(huì)徹底消失;又或者，統(tǒng)一整體的設(shè)計(jì)理念會(huì)再次回歸。也許，色彩絢麗、靈活多變的標(biāo)志，會(huì)讓信息的傳達(dá)更具影響力和持續(xù)性。科技創(chuàng)新無疑為品牌營(yíng)銷開啟了新的篇章。會(huì)有更多企業(yè)嘗試新技術(shù)，例如產(chǎn)生式編程。如此一來，令人擔(dān)憂的是，軟件最終會(huì)取代設(shè)計(jì)師。
終有一日，企業(yè)、機(jī)構(gòu)和品牌或許再也無法將自己的形象烙印在目標(biāo)群體心中，也無法左右人們習(xí)慣的行為方式。現(xiàn)在，與消費(fèi)者的對(duì)話是雙向的，左右消費(fèi)者的行為無濟(jì)于事，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來才是明智的選擇。選擇權(quán)在于品牌的目標(biāo)群體，而不是品牌左右他們。
品牌形象設(shè)計(jì)理念一直在不斷演變，如今發(fā)展到崇尚靈活多變性的階段。可以肯定的是，設(shè)計(jì)不是一成不變的，我們亦然。設(shè)計(jì)就是改進(jìn)、解決問題和適應(yīng)不斷變化的需要。在未來品牌形象理念將變幻莫測(cè)--靈活多變、大規(guī)模生產(chǎn)式、備受限制、單體式、整體式等，任何一種猜測(cè)都有可能發(fā)生。
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